服企業のクロスボーダーの最終目標は何ですか？

世界服靴ネットによると、

の多くの店舗及び公式ネット旗艦店の中に、最近多くの新しい顔が現れました。

UNIQLO×LEGOは2017年に再び世界的な新作を発表しました。提携シリーズは2月17日に全国の各店舗及びユニクロの公式ネット旗艦店で初めて発売されました。これまでユニクロはスターバックスと結婚し、店舗でコーヒーを販売していました。

に対する

企業としては、すでに双方の新しいファンミーティングになっています。

しかし、業界関係者は、話題性の高いクロスボーダーがより多くのマーケティングギャグを試しているように見えますが、本当にクロスボーダー提携を従来の収益モデルに変える企業のケースは多くないと告白しています。

今年の提携では、ユニクロとレゴが共同で親子3つのモデルを発表しました。世界服装靴ネットによると、親子のモデルの中には、子供用のデザインが10つあります。

実は、これはユニクロが初めてレゴと提携したのではなく、去年の春にユニクロが一連の連名テーマの新商品を発売しました。シリーズの新製品はレゴ「クラシック」、「都市」、「忍者」の3つのテーマで計21種類があります。男装のTシャツと子供服を中心にしています。

ユニクロは一貫してマルチスパンのブランドの一つであり、クロスカントリーの分野は非常に大きいです。芸術界から芸能界までファッション界などに行きます。

今年はもっと早い時期に、ニューヨークのSOHO店十周年を祝うために、ロサンゼルス現代芸術博物館の館長ジェフリー・デチと提携して一連の65点の「買えます」芸術品を発行しました。紹介によると、高い価格の芸術品と比べて、このシリーズの中のすべての単品の価格は100ドルを超えません。

昨年はユニクロもLemailと提携したシリーズの新製品Look bookを公開しました。高級ブランドLemailは連名提携の中で、39.99米ドルの価格で消費者に向けています。

2015年、消費者が上海ディズニーランドの開業に期待している時に、ユニクロもディズニーランドとの国境を越えて協力しています。

ユニクロのMAGIC FOREALコンセプトショップはその年9月に上海淮海路にあるグローバル旗艦店5階で開幕しました。このコンセプト店はユニクロとディズニーランドの消費財部が世界的に提携している作品で、ブランド革新の商品、幻想的で面白い店舗を融合しました。

これはユニクロとウォルト・ディズニー・カンパニーが共同でスタートしたテーマ「MAGIC FOREAL服は人生にふさわしい、素晴らしい体験」というグローバルプロジェクト計画の一歩です。

実際には、アパレル業界では、毎年のように複数のクロスカントリー提携シリーズを発売しているベテランのユニクロを除いて、国内のブランドもここ数年、ますますこのような方式を試しています。

2016年に森馬と銀漢のゲーム製品の手遊び「時空ハンター」がクロスシリーズの製品を共同発表し、ファンの熱狂的な支持を集めた。

国内の婦人服ブランド「妖精のポケット」は初めてパイオニア書店でクロスファッションショーを開催し、一連の商品を売り出しました。

注意すべきなのは、アパレル企業のクロスカントリー提携の中で、ターゲットの顧客層が相当するファッションブランド間の協力がもっと多いことです。ユニクロの「大ブランドに近い」というジョークも「妖精のポケット」と前衛書店との協力もあります。

クロスフラッシュマーケティングの効果が良いです。

このようなケースで言及したユニクロクロスカンファレンスによると、レゴはおもちゃのブランドですが、子供ファンでも大人のファンでも非常に多く、贅沢なブランドのLemailはファッションとクラシックを愛するファンでもあります。ディズニーランドも大消費者の好みです。

ユニクロは「大物」として注目を集めていると言えば、いくつかの業績のデータはクロスボーダーマーケティングの効果を表している時や、より直接的である。

以前、中国投資高級顧問の劉建修氏は、似たようなユニクロとエルメス前設計総監と協力して製品を出したクロスボーダー提携の事例を分析していましたが、劉建修氏は「ファッションブランドとトップデザイナーの協力が早く解消される現象はすでに存在しています。このような協力モデルの売りは消費者によりお得な価格でハイエンドデザインサービスを購入させることです。消費者は、服というより買う体験感です。

世界的に有名なブランドとして、両者の協力は必ず世界市場で反響を呼ぶことができますが、ユニクロの欧米地域の影響力はアジアに遠く及ばないです。中国はもちろん、他の市場の消費者は中国の消費者に比べてもっと理性的で、買い占めの熱狂度は中国に敵しません。

国内ブランドのクロスボーダー提携の中で、森馬と銀漢のゲーム製品の手遊び「時空ハンター」が共同で発表したクロスシリーズの製品は間違いなくクロスボーダー提携で成功した営業事例の一つです。

公開資料によると、お互いが協力して注文したTシャツが3日間前から、森馬の公式旗艦店は全店舗で「時空ハンター」専用ページのデザインをカスタマイズし始めた。「時空ハンター」ゲーム内でも森馬ブランドの専属イベント情報をカスタマイズした。森馬の公式旗艦店は多くのファンを集めている。

その後7月5日10:00-7月8日9:00にお得なブランドを集めた日の3日間で、関連商品が全店の売り上げをけん引しました。

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「妖精のポケット」というブランドは製品をストーリーに合わせてマーケティングすることが得意で、蓄積されたファンはファッションだけではなく、文化的なものに興味を持っています。パイオニア書店とのクロスワークも双方のブランドの遺伝子に基づいています。展示されている10点の秋冬新商品もパイオニアの古典書籍「あなたの世界から通ります」、「道にいます」、「月と六ペンス」、「恋人を捕まえます。」、「植物の記憶と「冬の楽しみの音楽、「冬の楽しみ」の音楽、「冬の楽しみ」、「冬の音楽、「冬の楽しみ」の音楽、「冬の楽しみ」、「冬の音楽、「冬の楽しみ」の楽しみ」の音楽、「冬の楽しみ」、「冬の楽しみ」の音楽、「冬の楽しみ」

関連データによると、今回の10日間の展示期間だけで、「妖精のポケット」の全プラットフォームの売上高は15%上昇した。

ファン経済は国境を越えた初志である。

ユニクロの何度もの「大ブランド」から国内のファッションブランドまで幅広い協力による著しい業績牽引作用を試しています。

しかし、業界関係者は、ボーダー提携も盲目的にクロスしているわけではないと指摘しています。

ユニクロのような多くのブランドは、比較的若い人に人気のあるブランドです。

「クロスボーダー提携の製品は双方のファンを集めることができます。重複したファンにとって、クロスボーダー提携の製品はダブルブランドの要素を備えています。一方的なファンにとって、少なくとももう一つのブランドは潜在的な顧客との直接接触を完成しました。

大部分から言えば、国境を越えて協力して遊ぶのがファン経済です。

服装産業の専門家の徐斌さんは記者に言いました。

しかし、現在の国内市場のいくつかのケースを詳しく研究すると、業界関係者は、ローカルブランドはクロスボーダー提携の頻度とブランドマーケティングの効果にはまだやや不足しています。特に国内のクロスボーダーでの協力がより多く、製品そのものに集中していますが、ユニクロのようなブランドにとって、クロスボーダー提携はすでに消費者の期待するマーケティング活動となりました。

また、アパレル業界には他の形式のクロスがあります。例えば、ユニクロがスターバックスを旗艦店に招待したり、アメリカが店内に本を置いたりします。

業界関係者は、上記のようにアパレルブランドと他のファッションブランドとの提携は違っても、「体験感」からファン経済に切り込むと指摘している。

いくつかのクロスボーダー協力をマーケティングの観点から主要業務レベルに引き上げる行為は、業界関係者は認めないという。

徐斌は記者に道を探る人の実例を紹介しました。道を探す人は以前はアウトドア製品を作っていました。創始者は国内市場で先駆的なチャンスを取っています。本土のアウトドアブランドの中で、道を探す人の優位性は明らかですが、その後は国境を越えた旅行とスポーツです。

業界にはある程度の関連性があるように見えますが、今の業績の表れから見て、道を探る人の境界はそんなに理想的ではありません。

元々は国内のアウトドアブランドの中で優勢が大きい主業ですが、今は低迷が多く、大規模な割引セールが頻繁に行われています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。