森馬さんは低迷するアパレル業界をどう救いますか？

今年の上半期

景気が低迷する。

電気商家の衝撃、海外のアパレルブランド「無距離」の購入は、すでにブランドを苦境に陥れている。

森馬電商の邵飛春社長はインターネット、インテリジェント化の過程において、ファッション産業の変化は主に6つの方面に現れています。

今年上半期の靴類上場企業の財政報告から、伝統的なアパレル業界の低迷がうかがえる。

電気商家の衝撃、海外のアパレルブランド「無距離」の購入は、すでにブランドを苦境に陥れている。

同時に、デジタル技術が盛んに発展して、新しいツールとルートの人気があって、ファッション産業に巨大な変化をもたらして、企業を前例のない衝撃と挑戦に推し進めました。

9月24日に森馬の「ファッションパートナー」が発表会をスタートさせる予定で、森馬電気商の邵飛春社長はインターネット、インテリジェント化の過程でファッション産業の変化について自分の理解を述べました。

1、インターネットは消費者とファッションの距離を縮めて、ファッションを全世界の範囲内で急速に伝播させて、国内市場のファッションの雰囲気はますます濃厚になります。

2、経済水準の向上に従って、若い消費層は比較的安全な環境で成長しています。彼らは小さいときからより多くの芸術の薫陶を受けて、美を鑑賞することができます。

3、未来の仮想と現実の限界はますます曖昧になり、生放送とVR或いは小売業界の標準装備になる。

4、インターネットは消費シーンを快速に増加させ、ブランド、製品と内容の高さを統一することができる。

5、情報障壁が徐々に開かれ、サプライチェーンの効率が大幅に向上されます。

6、今の若者の目にはファッションはもはや贅沢品ではなく、生活態度の現れになりつつある。

これらの原因に基づいて、森馬は消費者の観点から、データ化の運営能力を頼りに、ブランド、製品と内容の高い結合の電気商取引ルート戦略を制定し、「ブランド＋パートナー」の新しいビジネスモデルを生み出しました。

以下は森馬エレクトビジネスの邵飛春社長の講演内容です。エレクトビジネスオンライン編集で整理します。

インターネットは消費者とファッションの距離を縮めます。

インターネット全体が最も重要な変化をもたらすのは、ファッションデータの垂直市場である。

以前、私は温州にいた時に、今温州の街で流行っているものは上海で二、三ヶ月前に流行っていたと友達に言われました。今上海の街で流行っているのはパリで二、三ヶ月前に流行っています。

しかし、今はインターネットの速度がとても速いです。パリは昨日ショーを終えました。今日はこの変化がファッション産業の新たな期待をもたらしています。

以前の内陸都市はファッションに対する感知度が悪く、ファッションの単品はなかなか買えませんでした。今はインターネットができました。小県の都市でもファッションの単品に触れることができます。内陸の市場のファッションの雰囲気がだんだん強くなってきた時に、ファッション業界全体に新しい機会があります。

若い消費層はもっと美を鑑賞することができる。

70、80後の注目点は大きく生存の上に置いて、努力してお金を儲けて、努力して家を買って、たとえ経済条件が少し良いとしても、引き続き第二セット、第三セットの家を奮闘します。

今の00後に生まれて、彼のお父さんは家があって、甚だしきに至ってはおばあさん、おばあさんは家があって、家は彼の1本の苗だけあって、彼はとても安全な環境の中で成長して、良好な教育を受けました。

一度ニューヨーク博物館を回りましたが、残念なことに、何も分かりませんでした。見学が終わろうとする時、90後の留学生に会いました。彼は私に作品ごとにどんな話があるかを話してくれました。すぐこれらの作品が生きてきます。

90後や00後、彼らは美に対する美意識が大幅に高まり、ファッションは消費者に社会に対してより良い理解を与えます。

生放送とVRまたは小売標準品

もう一つの今年の大火のVRと生放送は、これから小売全体の標準になると思います。

例えば、人生は生まれてから生きる意味を探し始めます。人生はちゃんと勉強して、大学を受験して、いい仕事を見つけてお金をたくさん儲けるべきだと思っていました。

しかし、00年後には物質的条件が満たされた状況で、彼らの人生の意味はどこにあるか。

多くの人がゲームを理解していないように、以前は私も理解できませんでした。どうやって1000万円をゲームに投入して都市を建設する人がいますか？

将来の仮想と現実の境界線はますますぼやけていく。

生放送とVRは何を持ってきますか？これからは消費者が家に横になってVRを使って、見たものはお店を回るのと同じです。このように仮想と現実がよく結合して見られますので、00後は実は私達のファッション業界に大きな変化をもたらします。

ブランド、製品と内容が高度に統一されている。

ある時、車で文章を読んでいたら、子供に物語を教えてくれるようなスマートストーリーマシンがあると言いました。

毎日遅く家に帰るので、妻は文句ばかり言っていませんでした。子供に物語を話してくれる人がいませんでした。このスマートフォンは子供に物語を話したり、子供と会話したりします。

その時は本当によかったと思いました。一番いい身代わりじゃないですか？

そこで私はすぐに宝を洗って探してみます。三分もしないで注文書を下して、翌日の商品は家に届けました。

このシーンは前に広告を見ましたが、すぐに買い物ができない、あるいは商品を見て直接対応していないという紹介がありますが、今日はブランドと内容と商品が非常に統一されています。

ユーザーがブランドの中に入ってきたのは商品を買うだけではなく、ブランドと対話する必要があります。実は未来はO 2 Oではなく、OEOであり、オンラインとオフラインは高度に統一されています。

情報障壁が開かれます。

私は服の業界に入ったばかりです。簡単だと思いますが、深くなるほど複雑になります。服には多くの補助材料があります。

実は中国のサプライチェーンはまだ比較的初級段階にあります。工場に行ってみたら、私達が思っているより高いファッション業界とはまだ大きな違いがあります。

なぜ以前は変えにくいですか？情報がよく通じないからです。今はインターネットがあり、情報の壁が開かれています。

例えば滴滴はみんなが想像できない方式で車の上の共有を実現しました。この過程は情報が流れてから解決します。

ファッション業界も同じです。今後は工場、生地工場ごとにもっと良い情報化システムを持っています。その後、サプライチェーンの効率が大幅にアップします。これはファッション業界に非常に良いスピードを提供できます。以前は服を作って半年以上の時間をかけて商品を準備しなければなりません。サプライチェーンのスピードがもっと速いなら、このサイクルは大幅に短縮されます。

ファッションは贅沢品ではなく、生活態度です。

最後にお話しします

ぜいたく品を買うのがファッションだと考える人がまだたくさんいると、この考えは時代遅れです。

今は00後、シャネルやグッチなどのブランドバッグを買うのがファッションだとは考えられなくなりました。

以前は高級品を持って自分の存在感を展示しました。シャネルやグッチを買って友達の輪を作らないといけないです。自慢の道具です。

今の若い群体はもう自慢する必要がなくて、彼はファッションに対して感じて生活態度で、いくつかおばあさんが階下に降りて野菜を買ってまたおしゃれをするようで、化粧は精致で、多くの人に崇拝させて、それは1種の態度と重んじるのです。

ファッションパートナーは何をしますか？

森馬さんは韓国の長脚オーバのコンバインと名乗っています。李敏のハオから金秀賢の一連のイメージに支持されて多くの韓国のスターを招待しました。

以前、私たちは大量の費用をかけて彼らに写真を撮ってもらい、商品の代弁をしてもらいました。

今は00後のスターに対する感覚も変わってきています。

スターはテレビの上では見られないもので、消費者とはまだ大きな距離があります。

しかし、今はネットの人気が若い層に支持されています。彼女たちは今日食事をしたり、旅行に行ったりしています。このような感じをあなたに与えてくれます。手が届くように、消費者との距離は無限に近いです。

ファッション産業の変化に基づいて、消費者習慣の移転、ファッションパートナー計画を発表しました。

ネット紅がファッションをキャッチするなら、ファンと対話し、自分の知らないサプライチェーンや店舗運営などにも直面しなければならない。

私たちはより多くのネット紅と協力できます。彼女たちはファッションを捕らえて、消費者と交流して、後の方のもっと苦い供給チェーン、運営は私達に任せます。これもちょうど私達の得意なところです。

消費者の角度から出発し、データ化運営能力をもとに、ブランド、製品と内容を高度に結合したエレクトビジネスルート戦略を制定し、ファッションとライフスタイルの融合・アップグレードと革新をリードし、ファッションパートナービジネスプランはまさに森馬の核心戦略によって生み出された新しいビジネスモデルであり、それを真に平価で、本当にサプライチェーンと緊密に結合するプラットフォームに構築したいです。

私達と欧陽娜が協力して、彼女を私達のファッションの代弁者になるのではありませんて、私達のパートナーになって、彼女に更に深くこの生態のチェーンに参与することができます。