日化ブランドは争って“デジタル化”の新しいモデルを探求します。

デジタル時代の到来につれて、わが国は消費者ますますネットショッピングに熱中しています。これは各ブランドの伝播に多様な選択を提供しています。調査によると、特に化粧品業界では、プロクター、ロレアルなどを含む日本化の巨人が、様々な方法で「デジタル化」を抱擁しています。これは現在のデジタルマーケティングがトレンドではなく、主流になりました。

　　デジタルマーケティングの変革

日本化業界、特に化粧品分野では、デジタルマーケティング大手各社の重要な選択となった。

最近、ロレアル、P＆Gなどの日化ブランドが密集して多様なデジタルマーケティング活動を開始しました。例えば、ロレアルは「Beamoji」というフェイスバッグを発売しました。130個の美化粧をテーマにした表情をまとめて、今流行の美化粧要素を含みます。その中のシリーズの一つである「ITGirl」は、トレンドの美化粧の傾向を表しています。例えば、グラデーションの髪、チョーカーの首輪、オムブラリップなどです。

中国商報の記者によりますと、以前にもロレアルはMakeupGeniusという仮想化粧鏡の応用を発表しました。美顔に似た機能を持っています。家でさまざまな製品の化粧効果を体験して、自分に合った化粧品を見つけられます。また、ロレアル傘下の薬用化粧品ブランド理肌泉は、まだ装着可能な設備を配置しています。これは紫外線強度を測定できるスマート肌パッチで、光感によって色を変えて、紫外線にさらされた時の健康状態を知ることができます。

P＆Gによると、VR技術はますます注目されています。現在、P＆GはVR技術をマーケティングに活用しています。今年の「6・18」天猫ファンデーの間、今年の「5・20」告白日と昨年11月の「007：幽霊党」の上映期間にSK-II「神仙水探索の旅」、_飄柔520表昼、吉列「追撃命令」などを開催しました。

P＆G中華区電子商取引及びブランド運営総裁の許敏氏は、昨年以来、P＆G傘下の複数のブランドが微信友達圏、天猫などのデジタルチャネルでマーケティングを行っていると紹介しています。例えば、海飛糸が打ち出した「私は軽蔑しています」という微信シリーズのテーマ広告、SK-II連動マルチプラットフォームが「運命を書き換える」という大きな作品を発表しています。

また、他の化粧品ブランドもデジタルマーケティングを模索しています。日本化小売業者のセリファランはAPP内でVRのアイメーク体験を発表しました。消費者はAPPで自分の写真のために違うアイメイクスタイルを試してみてもいいです。

日本化業界、特に化粧品分野において、デジタルマーケティングは各大手の重要な選択となっていることが分かります。P＆Gの方は中国の新聞記者がなぜVRマーケティングを行ったのかについて回答しているように、今の企業のマーケティング時代はもう主導的なプラットフォームを通してすべての人に向かうのではなく、正しい時間、正確なプラットフォームで正しい人に向かっています。メディアの多様性、消費者の多様性など、この一連の時代の変化は、日系企業にとって挑戦であり、更にチャンスでもある。

ブランドは、常に革新を求め、常規を突破し、より多様で柔軟なコミュニケーション方式で私たちの受け手と交流し、より豊かなブランドの中身を伝える必要があります。プロクター側によると。

ロレアルグループの首席数字官はロレアルグループの2015年の財政報告によると、化粧品業界はデジタル時代から恩恵を受けた業界の一つである。米はネットで最も広く話題の一つで、Googleのトップ3の検索テーマの一つです。美容教程は社会現象となり、百万回も見られます。消費者は今彼らの好きなブランドとの間に多様なチャネル接続を確立することを求めています。デジタルマーケティングはまさに「新しい直接的な連絡」を作る方法の一つです。

　　使う？遣う技術消費者とのコミュニケーション

未来の趨勢は移動化、プログラム化、シーン化であり、規模と革新の中で最適な結合点を探す。

各大手ブランドが絶えずデジタル化などの新しいマーケティング方式を採用するにつれて、デジタルマーケティングなどの新しいマーケティング方式が伝統的なマーケティング手段に取って代わるようになり、企業の中でのマーケティング費用の比率も増加しています。

ロレアルグループ2015年の財政報告によると、メディア費用の4分の1はデジタルマーケティングに使われている。今回発売された「Beamoji」のポーチの後、ロレアルの公式サイトでは、彼らは引き続きデジタルマーケティングを利用すると発表しました。

P＆Gの関連責任者は中国商報の記者の取材に対し、具体的な投入データは明らかにしにくいとしているが、VRはP＆Gの現在注目されている重点マーケティング手段の一つであり、今後も消費者の実際の需要を根絶し、先進技術とプラットフォームを利用して、絶えずアップグレードされていく消費体験をもたらすと強調している。

P＆G最高財務責任者のJon Moeller氏は、P＆Gは、より多くの広告をデジタルメディア、検索エンジン、ソーシャルネットワーク、ビデオサイト、モバイル端末などの消費者の関心の高いところに転送する計画だと述べた。

各企業はデジタルマーケティングなどの面で模索し、絶えず投入する場合、デジタルマーケティングの効果はどうですか？

これに対し、ロレアルは2015年の会計報告会で「2015年に迅速かつ実質的な進展を遂げた。私たちのオンライン販売総額は13億ユーロで、同38%以上伸びています。デジタルマーケティングは私達の競争優位を強化して、そして私達の業界の中の地位を固めました。直接的で個性的なマーケティングにおける私たちの境界を広げました。別のニュースによると、ロレアルはここ数年来中国でデジタル化のマーケティングルートの投入を引き続き増加して、予算の経費は毎年2桁のスピードで増加しています。

もう一つの日化大手のP＆Gが提供した資料によると、SK-IIのイベントでメガネを贈るセットの転化率が一気に倍になり、天猫の「6・18」ファンデーの間にブランドファンが乱高下したのは16万近くで、高級美化粧品の第一位となりました。漂柔活動の中で、去年の同じ月の販売量の3倍を販売しました。

これによりますと、シルクフランのお客さんはAPPで累計7000万回のリップを試しました。化粧試しを百回した後、消費者たちは満足のいく写真をソーシャルメディアに伝播してブランドの影響力を拡大するだけでなく、直接注文して買い物をしたり、実際の店に行って買うこともできます。

P＆Gの大中華区メディア部の徐桜丹総経理がメディアの取材を受けた時に言ったように、デジタルマーケティングはトレンドだけではなく、主流になりました。今後の傾向は移動化、プログラム化、シーン化になります。ブランドはマーケティング戦略を制定する時消費者に対して深い理解の基礎の上で創立しなければならなくて、規模と革新の中で最も良い結合点を探します。

同時に、デジタルマーケティングをする時、数字マーケティングの目的は消費者に触れることであり、単なる技術ギャグではないことに気づく必要がある。業界関係者によると、現在は全体のマーケティングがデジタル化の環境に存在しているという。企業はマーケティングをする時、デジタル化の科学技術の手段を使うべきで、デジタルマーケティングを独立したことと見なすのではありません。技術そのものに関心を持つ必要はなく、技術をどう使うかをもっと考えるべきです。ターゲットユーザ。