LV“身を下に置きます”とnikeは連名の製品を出します。

悪い販売実績を担げない、フランスの有名な

ブランドLVも“身を下に置きます”、全世界の有名なスポーツのブランドと

連名商品を出す。

これまでに比べて

ブランドの競り合いは贅沢品ブランドとの提携によって、劇の筋が逆転すると言えます。

業界関係者は、双方が必要なものを取って、LVは協力金を通じて大衆市場を試水して、Nikeは機会を利用して名声度を高めますと思っています。

LVメンズアートディレクターのKim Joneはこのほど、Nikeの最新パートナーとなると発表しました。Nike Labとコラボして靴履物や服飾製品を発売し、今年7月に正式に発売します。

現在、Nikeは発売時期や店舗の詳細を発表していません。

業界関係者は、高級ブランドの創意監督が個人名で他のブランドと協力することを許可し、「ナイキの太ももを抱っこする」ことでブランドの露出度を高め、人気を得ることができると考えています。

関係者によると、Kim＿JonesがNike＿Labのためにデザインしたスポーツウェアシリーズは、男性の女装ジャケット、上着、ズボンなどを含み、価格は65-275ドルの間である。

業界関係者は、今回のNikeとLVの提携が買い占めブームを引き起こすと予想しています。

LVは芸術監督を務め、大衆平価ブランドと提携して連名商品を発売するのは初めてです。

多くの高級品ブランドはファッションブランドと提携していますが、LVはずっと高い寒さを維持しています。草間弥生、Stephhen Sprouse、川久保玲、リチャードPrince、村上隆などの世界的な有名デザイナーと提携しています。

世界の高級品市場は衰退して、ここ数年LV業績はずっとあまり理想的でなくて、甚だしきに至ってはゼロの増加が現れます。

LV親会社LVMHグループが発表したデータによると、3月末までの第1四半期は、グループの1/3の収入と3/4近くの利益を占める皮具とファッション部門の収入がゼロになり、2015年通年の4%の伸びを大きく下回った。

製品は売れないし、ブランド価値も縮む。

フォーブスが5月に発表した2016年度の世界で最も価値のあるブランドランキングで、ナイキは275億ドルでLVを破って世界のアパレル産業の最も価値のあるブランドになりました。

「スポーツカジュアル」がファッションブームとして台頭している。

LVMHグループはもうマーケティング戦略と製品の位置づけを変えないと、競争が激化するファッション市場で引き続きリードしていくのは難しいと分析しています。

業界関係者は、消費層が変化し、「85後」や「90後」が消費主体となり、彼らの好みはさらに個性化を強調し、贅沢品の新型はこれらの消費者の購買意欲を効果的に刺激すると考えています。

高級品分野の専門家、富品質研究院の周婷院長は、古い顧客が次第に流失し、「90後」の新興消費者がゆっくり入るにつれて、LVはここ一年で未曽有の販売圧力に遭遇した。

周婷さんによると、高級品ブランドはすべて製品の革新を通じてファッション化、大衆化の路線を更に進めており、特に大衆消費ブランドとの協力を通じて、試水性価格比路線を試している。

「このような協力はLVにとって危険が大きい。

消費者はLVがハイエンドの贅沢ブランドではなく、ファッションの逸品であり、大衆ブランドでもあります。

LVはブランドの名誉度に応じてメンテナンスを行う。」