小売システムは転覆しますか？アリが持ってきてブランドを洗うのは線の下に入ります。

以前、

ずっと線の下に配置しています。銀泰、

ウォルマートなど多くのオフライン小売大手や、ニャンコ街などオフライン店舗向けの製品を開発し、ブランド側のオンラインとオフラインを推進してきましたが、効果はあまりよくありません。

今回のアリーグループはまだ自分で重視されていない“実の息子”でブランドを淘汰します。

ブランドを磨く力を借りて、ラインの下をこじ開けたい。

淘ブランドはアリグループに従ってオフラインに入って、オフラインの店に入るにはいくつかの条件を満たす必要があります。第一に、オンライン売上高は5000万以上であり、第二に、ブランドは決心があります。

モデル；第三に、実際の販売価格はコストの3倍を下回らない；第四に、在庫物流システムが完備されている；第五に、オンラインラインの下で同じ価格。

アリーグループはまた、この戦略に参加した淘ブランドが3つの目標を達成することを明らかにしました。第一に、年間で100の独立専門店体験店を持っています。第二に、本当に二足歩行を実現し、双線同価O 2 Oモードで、より堅固なブランド路線を実現します。第三に、ブランドの知名度と名誉度を高めて、粘性の高いユーザー資源と流量を獲得します。

注目すべきは、アリグループがブランドを淘汰してラインの下に入ると、実体店が満足できる条件の中で「ブランドはO 2 Oモードを歩む決心がある」という情報を言及しています。

この大会の前に、アリババグループはわざわざ菜々鳥物流システムを見学するように手配しました。業界関係者の予想によると、アリババは菜鳥システムを通じて自主的に建てた淘汰ブランドラインの下に店舗システムをオンラインで形成していくことを望んでいます。

「ユーザーがオンラインプラットフォームを通じて注文した後、菜々鳥システムは近くの関連店の商品をユーザーに配送して、快速配送、オンラインラインの下を目指しています。」

上記の業界関係者によると、アリグループはこのような方法でオンラインラインの下の価格体系、商品体系、物流配送体系、マーケティングシステムを通じて、全面的に開通したいと考えています。

オンラインマーケティングの面では、口コミも必ず通じる重要な資源です。

オフラインの企業が接続してアリペイを支払う限り、そのユーザー情報とショッピング情報はすべてアリグループに獲得されます。

同時に、企業は口コミのプラットフォームを利用して一連のターゲット的なマーケティング活動を展開することができます。

アリさんはブランドの淘汰を通じてラインの下に大挙して進出し、全面的にライン下の市場をこじ開けて、ライン下の市場のブランドをアリーグループが編む天地網の中に入らなければならないという重要な構想があるかもしれません。

あるシニア小売関係者によると、アリグループのリードするラインの下でブランドをさらうのはラインの下で小売市場のナマズになり、ラインの下での小売の構造に影響があるという。

業界関係者によると、アリ逍遥子はかつて商家大会でアリが収穫に集中するという話をしたことがあり、オフラインの統合によってGMVの成長目標を達成したという。

馬雲が提案した2020年の電気商の小売シェアの20%は、オンラインと農村だけでは実現できない。

このことについて多くの小売業界のベテランに聞いてみましたが、アリさんはブランドを淘汰して前職に就いたのだと一般的に考えられています。

「場所を選んで、店舗、店舗の設計、道具、従業員募集、商品準備、商品調達、トレーニング、客流を獲得し、また投入見返り期間と忍耐力があります。」

アリに近い業界関係者はブランドラインの下での発展に必要な段階を数えており、O 2 Oについては「ニャンコ街の強化版に似ている」と期待していない。

もう一つのプラットフォームの担当者は、ブランドの淘汰は実はアリグループに拉致されたと言いました。

彼は八年前にブランドを淘汰して最初の淘宝商城の構造を形成しましたが、発展の過程でブランドを淘汰してなくなりました。

「こんなに長い間、タオバオで成長したこれらのブランドにタオバオブランドのラベルを貼っています。

彼らはルートだけが宝を洗うので、その上宝を洗うのはまたただ彼らのルートの1つだけで、長期にわたりブランドのラベルを洗うことを貼って、本当に成も宝を洗って駄目にして宝を洗います。」

上記の人士によると、アリさんは2009年と2010年の双十一に大量の伝統企業にオンラインチャンスを与えて、在庫を整理させました。これによって、三年間プラットフォームのブランドは全部模倣しています。

しかし、ブランドを淘汰して線の下に行くのはちょうど必要で、アリ側の脅迫問題が存在しないという業界関係者もいます。

「独闘のリスクが大きい」

同関係者によると、ブランドの生存権はアリではなく、自分でコントロールしている。

同様にアリも淘ブランドのいわゆる「保护」を与えることができません。オープン竞争こそが王道です。

伝統ブランドはオンラインで長年のブランド影響力を蓄積し、誰と公平を話しますか？

「将来、全チャネルの顧客が接触してクラウド決済するのは確実です。一つのルートの入り口がないと損です。」

上記の人は述べた。