ビクトリアの秘密が中国に出店中国下着事業がピンチ？

2月28日から、上海淮海路力宝広場のLV専門店すでに営業を終了し、LV撤退後、世界的に有名な下着ブランドVictoria’sSecretが入場して改装し、いつ営業を開始できるかはまだ分からない。

実は、維密はこれまでも深センにブランド店を展開してきたが、店舗は米国ではない次元密本社の直営店ではなく、マレーシアのブランド会社が代理しており、その中で販売されている下着は数千元に達して消費者を恐れさせ、数ヶ月後にはいっそ閉鎖した。アジアでは、2013年に香港の店舗をオープンし、化粧ポーチ、マフラー、サングラス、ハンドバッグ、スーツケースなどのアクセサリーを販売する美容製品に限られている。

今回は違いますが、力宝広場のこの維密店は維密本部Lですブランズ直営の、これからは、中国の消費者はついに太平洋の向こうに飛ばずに、本物のヴィーミー下着を買うことができるようになった。

ウィーミーは世界で最も有名な下着ブランドと言われているが、販売店では非常に保守的で、誕生から40年で米国に1060店をオープンし、2010年にはカナダに初めて米国外の店をオープンし、2014年には英国に欧州初の店をオープンした。

これまでのLV、PRADA、GUCCIなどのラグジュアリーブランドとは異なり、これまで中国に進出していたCOACH、MCM、GUESS、MICHAELとはKORSなどのブランドと同様に、維密も軽贅沢ブランドに分類され、その販売価格はより庶民的で、多くの都市ホワイトカラー層のファン層を育成することにも成功した。

もちろん、米国には軽贅沢ブランドという概念は存在しない。維密は米国では大衆ブランドのイメージで位置づけられてきた。毎年の維密ショーでは百万ドルを超えるドリル入り下着が登場するが、米国の店舗では、維密婦人下着1枚の販売価格は30ドルから40ドルになることが多い。「ブラックフライデー」に間に合えば、2件目は半額です。

実際、一部の先進国で最もシェアが高いのは大衆であることが多いブランド例えば、米国では19%、英国では20.8%、日本では17.8%をMarks&Spencer（マーサ）が占めている。

中国市場では、市場占有率がこれほど高い下着ブランドはまだ形成されておらず、市場で既存ブランドの占有率が最も高いのは「都市麗人」で、下着業界から見ると、約2.8%を占めており、ブラジャー製品に具体的に言えば、約4.9%である。「都会の麗人」には、その後にランクインした安莉芳、愛慕、マニフィンなどいくつかの下着ブランドを合わせても、市場シェアは10%前後だった。

中国は現在、米国や欧州のような下着文化を形成しておらず、ブランドの忠誠度とは言えない。

かつてある国際的に有名な諮問機関が行った市場調査データによると、中国の現在の年間女性用ブラジャーの販売量は約3億枚で、中国の適齢女性人口を計算すると、中国人女性は1年に1枚の下着を買うことができず、これは米国人女性が毎年下着に70ドル以上費やしていることに比べて、まだ差がある。

しかし、「都会の麗人」を含む下着の大衆ブランドが台頭しており、国内の各レベルの都市に8000店を超える販売ネットワークを敷設しているだけでなく、販売価格にも大衆化している。

実際、今回の維密設点の上海淮海路でも、昨年12月にマーサが一足先に北京世界貿易天階に出店しても、国内下着市場の競争構図を大きく変えることはなく、中国の下着ブランドにとっては、北上広のほか、中国には3000以上の県市があり、この市場こそが中国下着大衆ブランドの根幹である。

維密が誕生した時、今日世界が待ち望んでいたブランドになるとは思わなかった。中国の女性人口の合計は米国、英国、日本の総数よりも多く、将来、中国で世界的な下着ブランドが誕生するのは時間の問題だ。

万達影城はすべて米国に行って彼らの第2の庭線ブランドAMCを買うことができて、誰が中国のある下着ブランドが中国市場を占有すると、米国に走って維密を買うことができないことを予想することができますか？