あなたの製品が売れないのではなく、クリエイティブディレクターがまだ足りないのかもしれません

最近、贅沢な大物たちが2015年の財報を次々と発表している。2015年にはほとんどのデータが過去の美しさを持っていなくても、Gucciなどのいくつかの大物は依然として逆成長を維持することができます。財報が非常に美しいGucciのほか、YSLやLoeweも予想外に売れやすいブランドとして公認されている。このいくつかのブランドはどうしてこんなに売れやすいのでしょうか。おそらく経営戦略が優れているほか、大物たちが振り回されがちなクリエイティブディレクターがいるからかもしれない。

　すべてのルールを破ったグッチクリエイティブディレクター　

Gucci現クリエイティブディレクターAlessandro Michele

昨年グッチ（Gucci）がクリエイティブディレクターをアレッサンドロに交代して以来Micheleの後、ブランドの前のセクシーさと大きな上路は完全に覆された。議論に満ちていても、乙女心いっぱいのAlessandroMicheleは想像力に満ちたデザインでファッション圏に無数の粉をちりばめ、先輩のマーゴ・マーカーまでJacobsも喜んでファンになった。それだけでなく、ファッションバイヤーや小売店からも好評を得ている、Berdorf GoodmanのSVP LindaFargo氏は、「現在のミラノで最もオシャレな女の子はGucciではなく、ファッションのエッセンスは変化にあり、Gucciの足取りに追随する新規顧客が増えると信じている」と話した。

就任後、Alessandro Micheleがグッチのためにデザインした男女服シリーズ

2015年秋冬シリーズから、Alessandro ミシェルは「セクシーで強い」存在の代わりに「文芸」を徹底させた。2015年秋冬シリーズのレーススカートを着た文芸ガールから2016春夏シリーズのプレイボーイ、そして2016秋冬シリーズのガーデンから出てきた妖精ガール、そして最近2016秋冬シリーズのタイガーキャップ付き文芸少年、Alessandro Micheleは元ディレクターのFrida Gianniiの華やかなスタイルを徹底的に洗い流し、Gucciを親和的に面白くした。

YSLの現在のクリエイティブディレクターHedi Slimane

同じ愛に振り回されたクリエイティブディレクターには、同じくケイングループ傘下のサンローラン（Saint Laurent）のクリエイティブディレクターであるHedi Slimaneがいる。グッチとボテガ（Bottega）の家でVeneta）などの成長率が減速している場合は、Hedi SlimaneがSaintを握っているLaurentの逆流が急速に増加し、開雲グループのぜいたく品部門は微弱な成長を支えてきた。最近、開雲グループが発表した財報では、Gucciと同様に、Saint Laurentは依然として好調で、2015年度第4四半期の売上高は前年同期比27.4%増を記録した。もちろん、これらの増加したデータはクリエイティブディレクターのHediから離れられないSlimaneの振り回し。実際、Saint Laurentのクリエイティブディレクターを振り返ると、創業者のYSL本人のほか、Hedi Slimaneはある程度最も成功した人だが、彼も議論の最大の一人であるにもかかわらず。

ユニークなLoeweクリエイティブディレクター

Loeweの現在のクリエイティブディレクターJonathan Anderson

以上の2人を除いて、ファッション業界は振り回されがちだクリエイティブディレクターそしてロエベ（Loewe）家のイケメンデザイナーJ.W.Anderson。2013年末にLoeweに加入してから、ブランドの既製服の販売量は380%も大幅に上昇した。このような成果も多かれ少なかれ彼のブランドへの振り回されている。

2014年、J.W.AndersonがLoeweに入社した最初のことは、フランスのグラフィックデザイナーグループM/Mに新しいLOGOとフォントをデザインしてもらったことだ。

デザインにもJ.W.アンダーソンが得意とするジェンダーファジィで、個性的で生活的なデザインをこれに百年ブランド活力が増した。彼がLoeweのためにデザインした「Puzzle」のハンドバッグは、発売後すぐにLoeweの定番「Amazona」のハンドバッグを上回り、後者より27%も売れた。“Jonathan Andersonの参加は、Loeweに新鮮なアイデアと驚きを与えた。彼も自分のクリエイティブな頭で、あらゆる面からこのブランドを再構築しています」ニューヨークの高級品チェーン百貨店バーニーズはこう評価した。このような性別のあいまいなデザインも誰にも受け入れられないかもしれないが、昨年の英国ファッション大賞では初めて、年間の男女デザイナーの2つのトロフィーが授与された。