「双十一」大戦が間もなく幕を開ける「暗流」が業界を揺るがすかどうか

「双十一」は誰もこの日がクレイジーな日になるとは思っていなかった。全国の多くの人が心を躍らせていたが、今年の双十一会はどうなっているのか、私たちはその発展を見るしかなかった。

2014年9月にアリババが米国で発売され、次の「双十一」は、世界中のアリババ支持者に世界を揺るがす良いニュースを与えなければならない。結局彼らはやった。アリ株価のピークも「双十一」前後の数日に決まっている。しかし、はっきり言えなかったり、私たちが理解できなかったりした理由で、アリの株価は昨年の「双十一」を打った後、基本的には今日まで下落してきた。だから、アリは実際の行動で彼らの大拳を振りかざして世界に最大の反応を示さなければならない。

興味深いことに、今年の「双十一」を前に、馬雲が先頭に立ったさまざまな爆発的なニュースを目にした。馬雲ブラシ「双十一」の初単：38888元でマグロを買い、オランダ国王がアリババを訪れ、天猫国際分建韓国館、オランダ館など。実際、昨年の「双十一」の販売金額は火力を全開にすることができなかったが、業界内の説では物流システムが耐えられないことを心配しているため、今年はいろいろな兆候があり、必ず大きな遊びをしなければならないことを示している。個人の予測データは888億元に急騰するだろう。もしあなたがなぜこの数字を聞かなければならないならば、その理由は、国民がこの意味が好きだからかもしれません。

現在、ますます多くの淘ブランドの急速なモデルチェンジの下で、オフラインの実店舗のO 2 Oレイアウトは、今年の「双十一」電子商取引の混戦の背後にあり、徐々に書き換えられている電子商取引の構造である。筆者のある電子商取引業界の長年の従事者から見れば、以下の4つの点に注目しているのも、実際には国内の電子商取引変革における「暗流」を見ているからだ。

にあるアリババ外掛グローバル化、深さと幅の両手づかみの戦略の下で、「敵軍」「友軍」の心の中にも感慨が多いと思います。昨年の節句の翌日のすべてのメディアニュース、天猫の外の他のプラットフォームは非常に暗黙の了解を持って「双十一」の具体的な販売データを公表せず、報道は基本的に一致している：成績は喜ばしく、倍になり、昨年より大幅に向上したが、今年の「双十一」、個人的には、これらのプラットフォームのデータに注目することで多くの重要な手がかりが見えるかもしれないと考えている。

過去1年以上は、すべての業界がO 2 Oを次々と手がけた年だった。今回の「双十一」は引き続きO 2 Oの重要な役割を強調するだろう。業界人が何年も議論してきた「局」だ。オンラインではオフラインを行い、オフラインではオンライン（天猫や京東唯品、自分でプラットフォームを作る機会は基本的に無視できる）に割り込み、自分の企業に属する販売閉ループを作る。みんなはドアを閉めて1年以上やってきたが、「馬」と「ラバ」と「双十一」はちょうど引き出せるチャンスがあった。

銀泰百貨はアリペイを全面的に展開し、ケンタッキーのクレジットカードは使えず、今年も全面的に使用を受け入れたアリペイ、多くの三、四線料理市場、士多も支付宝の使用を支持し、国際ブランドの下から庶民まで世界中で「支付宝」を提供していると聞いた。アリババにとって、オフラインでもオフラインでもなく、アリペイで取引できるのは彼らのO 2 Oだ。

今回の「双十一」のオフラインのテーマは「万店同慶」で、実は万店が今回の「二十一」ですね。天猫サイトはオフライン体験店のページも単独で開設しており、明らかにオフラインでも止めずに一緒に遊びに行きましょう、機会がなくてもみんなにチャンスを作ってあげましょうという意味です。今年のO 2 Oは天猫の「双十一」の総量に大きなプラスになると信じています。

最後に、注目されているランキングは、「双十一」天猫のトップ10、これは「狼牙ランキング」の人気ランキングに等しい。

昨年は小米が1位だったが、今年は維持できるだろうか。ファーウェイは昨年2位で、普段は2つのブランドの勢いが水火のようになっているが、今年は「双十一」と小米で雌雄を決し、1位を争うのだろうか。これらの激しい争奪戦の背後には、多くの伝統的な業界の転換力、そして電子商取引ブランドたちの発展の底力が見られるかもしれない。

これらの「暗流」は業界の荒波を巻き起こすことができるだろうか。

芝居は最後に幕を下ろすだろう。あと数日は「双十一」で、花が家に落ちるのを待つしかない。