「インターネット+」ブーム下：アパレル産業のゲームプロジェクトのクラウドファンディングが人気

あなたが参加したいに服を着せるデザインですか？家を出ずに試着して注文することができますか。服のデザインや製品はクラウドファンディングの方法で取得しますか？

原材料の上昇や人件費の増加などに支えられてきた伝統的なアパレル産業は、今では「インターネット+」の大潮の下で、新しいアイデアができて、新しい柄を遊び出して、同時に新しい成長点と突破口を求めました。

　　試用プロジェクトのクラウドファンディングが人気

業界関係者の分析によると、2014年、経済成長率の減速と消費環境の完全な回復の影響を受けて、国内のアパレル業界はまだ完全に低迷していない。

中華全国商業情報センターの統計データによると、2014年の全国重点大手小売企業50社の衣料品小売額はわずか0.9%増加し、2013年度より3.2ポイント減少した。と考える紡績アパレル業界が直面している販売の伸び率が遅い原因で、在庫は依然として紡績アパレル企業の大きな圧力となっている。

先日、李克強総理は主宰して開催した国務院常務会議で、「インターネット+」を利用して、大衆創造、大衆請負、大衆扶助、クラウドファンディングなどの新しいモデルを積極的に発展させ、生産と需要の連結、伝統産業と新興産業の融合を促進し、資源を効果的に集めて経済成長を分かち合い、『メイド・イン・チャイナ2025』を推進することを提案し、革新駆動型発展の新たな枠組みを形成する。

プロジェクトのクラウドファンディングといえば、業界内で高級な既製服製造で知られる北京宝聯集団生産部の楊成霞社長は、「私は8月に北京で開催された第4回ファッションフェスティバルに参加しました。私たちから見れば、これらのプロジェクトは実用的で、私たちの要求を満たすことができて、本当に圏内の人を助けることができます。」

楊成霞氏が言ったファッションフェスティバルは、ファッション圏管理委員会会長、ファッション圏創始者、ファッションフェスティバル発起人、華業盛泰管理コンサルティングセンター首席研究員が燕と北京吉芬ファッションデザイン株式会社技術総監の黄康平発起人に組織されたもので、目的は、ファッションフェスティバルの開催を通じて不況のアパレル市場を刺激したいということだ。

「低迷している時、服装人は自信を高めるために少し興奮しなければならない」と燕に言った。

また、例年のファッションフェスティバルと大きな違いがあるのは、今回のファッションフェスティバルがコンテンツ面でいくつかの投資プロジェクトである下着クラウドファンディングに参入したことを含むいくつかのアップデートを行ったことだ。燕氏によると、普段の調査では、多くのアパレル関係者が操作性が高く、リスクが少なく、敷居が低く収益性のあるプロジェクトを探しているが、周辺の情報交換量が少なく、接触が限られており、考え方も視野も広くないなどの理由で、適切なプロジェクトを見つけるのは難しいという。

アパレル関係者の訴えに応えるため、燕に2つの比較的成熟したクラウドファンディングプロジェクト、下着クラウドファンディングとファッションドリームファクトリーを発表し、これを通じてアパレル業界の自主創業者に起業のプラットフォームと考え方を提供したいと考えている。彼から見れば、一人で起業することの成功率は大衆起業に比べてはるかに高く、みんなで一つのことをしたほうが成功しやすい。

燕氏によると、彼が打ち出した「PAPAYA下着クラウドファンディング」プロジェクトは大衆の注目を集めている。「このプロジェクトの主力製品として下着を選んだのは、下着にはリピート消費（1人あたり年間3～10枚）、ライフサイクルが長い（1つのモデルで2～3年売れる）、無料交換、メンテナンスが簡単など多くの特徴があるからだ」。

ビジネス開発モデルから見ると、このプロジェクトの資源獲得モデルも簡単で、人や資金の投入も可能で、製品を開発できる人、製品を売ることができる人、高級管理人材はすべてこのプロジェクトに必要な人材であることが分かった。資金調達には1人1万元から2万元の超低敷居しか必要ない。ウィーチャットのパブリックプラットフォームやモーメンツのモデルを通じてマーケティングを実現する。

「ファッションドリームワークス（北京）科学技術有限会社が発表したこのプロジェクトは、低敷居、高価値、シンプルモデル、マーケティングが簡単ないくつかのプロジェクトに対するアパレル人のニーズを満たしており、このようなプロジェクトも私たちの考え方と視野を広げ、アパレル人に現在手にしていることとは全く異なる別のことのやり方を見せ、アパレル人に対する啓発と助けはかなり大きい。」北京珂亜格服装有限公司の徐高堂董事長は述べた。

「下着クラウドファンディング」プロジェクトを発表したほか、華業盛泰管理コンサルティングセンターはカスタマイズプラットフォーム、面補助材料プラットフォーム、加工プラットフォーム、製品開発プラットフォーム、工業団地など多くの孵化プラットフォームを企画し、これらのプラットフォームは将来的に一つ一つ試みられる。

　　市場の個性化ニーズが新しい思考を決定する

市場の個性的なニーズは、企業にもより深い思考をもたらします。

中国紡績工業連合会の孫瑞哲副会長によると、インターネットモデルに基づくカスタマイズ、クラウドファンディング、またはインターネット企業との国境を越えた協力、または店舗パートナーシップという新しいインセンティブメカニズムは、アパレル業界が新しい思考で新たな成長点を掘り起こそうとしている縮図である。

燕氏によると、国内外のバイヤーはパソコン端末と携帯端末を通じて注文することができ、基本的なデザインに加えて、ネット注文の選択肢には生地、針法、ポケット型、肩型、襟型などが含まれており、襟を開くかどうか、腰を収めるかどうか、何列かのボタンなども選択肢の中にあるという。買い手が選択した後、組み合わせ、注文することができ、その後、システムは自動的にテンプレートを生成し、工場内に伝導して加工制作を行うことができる。

資金を求めることはアパレル企業の痛い点だけでなく、他の業界の痛い点でもあり、痛い点を順調に解決できるかどうかは資金を求めることと相応の資源を求めることがアパレル企業の考えるべき難題となっている。

業界関係者は、伝統的な投資機関に比べて、クラウドファンディングの融資の役割はこの時に補充の役割を果たすことができて、資本に愛顧されにくい中小企業に少しの曙光を見せることができると考えている。製品のクラウドファンディングであれ株式のクラウドファンディングであれ、資金調達の役割は企業の資金備蓄を支援することができ、クラウドファンディングプラットフォームがもたらす生態付加価値サービスも創業企業の発展の痛みを解決するための有力な武器となっている。

アパレル産業が長期的に発展するには、新しい考え方を転換しなければならない。新しい変化に受動的に適応するよりも、積極的に新しい変化に迎合しなければならない。当面の急務は、短期的に発展の新しい道を求め、比較的短い時間と小さな代価で包囲突破を実現することである。それ以外にも、短期的な問題だけでなく、長期的に発展を制約する核心的な問題も解決しなければならない。アパレル業界にとっては、製品の価値と品質を高め、専門的な態度で製品を作ることであり、究極を追求する職人精神がある。