A&Fもクラシックなものを売りたいです。モカロゴはどこにもありません。

一度はアメリカの青少年が一番好きだったAbercrombie&Fitch（A&F）は、2000年のTimesにこう書いています。「A&Fはアメリカ各地の学校で急速に流行しています。」

服を着てA&Fは少年達にとってまだ1件のとても潮流の事で、我が国の宝を洗っても真剣ににせのA&Fを売ることに熱中して、大きいブランドとトナログはどこにもありません。

しかし、2009年より低価格で流行に追いついているファストファッションブランドが急速に台頭し、A&Fに代表される伝統的な青少年服が危機に直面している。

一方、A&Fは裸の男性モデルのマーケティングを採用しています。CEOのマイクJeffries_はビッグサイズの服の販売を拒否しています。「太った女性には売らない」という過激な発言があります。モデルの店員だけを募集して人権団体の調査を受けている疑いがあります。1万人以上の従業員が給与の支払いを強制的に抑えて、店内の服を購入すると訴えています。

一連の負の報道が頻発し、メディアの砲撃を受けた。

8月には管理層の血が大幅に入れ替わり、ラルフラーレンからのAaron LevineとPVHからのクリスティーナ・スザスzがそれぞれA&Fの男性と女性のデザインディレクターとして採用されます。

その中のKristina SzazはTommy HilfigerとKarl Lagerfeldのデニムシリーズでした。

また、A&Fは四半期の同店売上高が4%下落し、前期の8%を大きく下回ったと発表しました。

これに伴って12%も暴騰した。

COO兼CFO（最高経営責任者と最高財務責任者）ジョナサンRamsdenによると、傘下のAberrombieブランドはより良質な製品に注力し、他のより安いサブブランドのHollisterを傘下に置くという。

位置付け。

今のA&Fの同店売上は13四半期連続で落ち込み、多くの店を閉鎖し、大幅な損失を出しました。

でも今は

大きな変化が待っているように見えます。

まず良好なイメージを確立することから始めて、Mike Jeffriesは去年退職して、今年会社は徹底的に厳格な販売員の政策を改正して、いくつかの緩い規則は保留して、Bloombergは言います：“彼らは依然として化粧することができませんかますあまりにも誇張したアクセサリーをつけることができなくて、しかし規則は比較的に温和です。”

ニューヨークタイムズ紙によると、Luckyの元クリエイティブディレクターのKatia KuetheがA&Fの新しいアイデアディレクターに就任し、ファッションやショッピング、美容に焦点を当てた雑誌がKatia_に豊富なビジネスと若者に注目した経験を持ち、Luckyの前にKate Spadeの高級クリエイティブディレクターを務めた。

7月には、新しいスポーツレジャーシリーズを発表しました。ロゴがなく、セクシー広告がなく、快適なスポーツスタイルを発表しました。

反応は悪くないです。ソーシャルメディアではA&Fの新品について議論する人が多いです。