有名ブランドが子供服市場の中高級子供服の売れ行きを見ている

アパレル業界が寒波に見舞われる中、子供服は業界内最後のケーキと呼ばれている。昨年、子供服はファストフードの代わりになり、一躍小売業者の現在の売上高最大の品目となり、売上規模は1400億元に達した。そのため、子供服に目を向けるアパレルブランドが増えている業界その中には、国際的なブランド、本土のブランド、風頭の盛んな軽贅沢ブランドが少なくない。

近年、Gucci、Dior、Armaniジュニア、ケンゾーなどの国際的な第一線のブランドの子供服が、中国内陸部の都市のショッピングセンターを次々と走り、本土の婦人服ブランド江南布衣、OTTCOCOONも子供服に目を向け、国内に子供服コーナーを開設した。

これらの中高級子供服の価格は相対的に高いが、80後の両親はそれを買うのが好きなようだ。実際、中国の子供服市場は種類が多く、その中でローエンドの市場シェアは最も大きいが、ミドル・ハイエンドとハイエンドの市場成長速度はローエンドより高い。グローバル企業成長コンサルティング会社のフロストサリバン氏の分析によると、2008年から2012年にかけて、中ハイエンド市場小売売上高の複合年間成長率は28%で、2012年から2017年にかけて引き続き30%のペースで成長すると予想されている。

さまざまな市場推進要因に刺激されて、子供服産業に身を投じる企業が増えている。ぜいたく品グループBurberryが発表した子供服ブランド自営を回収し、子供服市場への高度な重視を示した。軽贅沢ブランドKateスペースも今年、子供服製品を発売する。中国の高級子供服市場の規模はすでに300億元を超えているという。

単独二人っ子政策は子供服業に恩恵をもたらす

「家の前に新しくオープンしたショッピングセンターでは、男性用婦人服ブランドはわずかだが、子供向け業態は2階を占めている」。ホワイトカラーの張旭さんは、「子供と縁のある産業はショッピングセンターでますます一般的になっている」と話した。

張旭氏が言うように、子供服だけでなく、体験式の子供業態も含めた全体子ども産業、すでに各ショッピングモールの「客流エンジン」となっている。

「今後数年、児童産業は必ず井噴式の成長を見せるだろう」。神采飛揚投資機構の周企画総監は、「子供産業をよく見ることは、私たちの商店とデパートの一致した共通認識であり、ウィンウィンを達成するための局面でもある」と述べた。

関連データによると、我が国では毎年200万人の新生児が増加する可能性があり、これは我が国の児童産業に新たな青い海を築くことになると予想されている。

中国の都市化が加速し、都市部の家庭可処分所得が上昇していることに伴い、子供服に対する消費能力も強化されている。統計によると、子供服の1人当たり年間消費は2008年の350元から2012年の740元に上昇し、年間成長率は20%に達した。関係者は、2017年までに子供服の1人当たりの年間支出が1700元近くに上昇すると予測している。

同時に、80、90後は結婚・育児のピークに入り、これらの若い両親は製品の品質、ファッションのせっけいブランドの象徴でさえ、価格の高さにこだわることなく、切実な需要がある。