ブランドが力を入れている子供服事業は「ケーキ」を奪う

長年の発展を経て、国内の成人アウトドア用品市場構造は相対的に固定されており、業界関係者によると、多くのアウトドア業者が子供のアウトドアというビジネスチャンスを狙っているという。「単独二人っ子」政策の登場、家庭のアウトドア観光観念の台頭、子供服の子供靴の良好な市場見通しに伴い、これらはすべてこの市場を開発する有利な条件となっている。昨年、道を探る人はパイランド帝と共同で作った少年用アウトドア専属ブランドTOREADkids。

子供服は最近、アパレル業界の最後の利益が多いと言われている「ケーキ」。子供服市場はアパレル業界の中でずっと比較的に小さいが、「ベビーブーム」、第3次出産ピーク、そして「80後」が徐々に子供を産んで子供を育てるなどの客観的な条件の下で、親はますます子供に投資することを惜しまず、子供服市場は徐々に台頭している。

探検家会社の盛発強董事長は、「成人のアウトドア需要の急速な成長に比べて、中国の子供服市場も急速な発展の段階に入り、さらに多くの発見と発掘に値する場所があるだろう。パイクラン帝は子供服市場を20年間深く耕し、深い経験を積んでいる。15年の伝奇的な経歴を持つ探検家は、アウトドアスポーツに従事する最初の企業として、アウトドア子供服の技術面に良好な基礎を築いた。私は双方がブランドや技術所長を運用し、長期的に深い協力を通じて、アウトドア児童により優れた保護とより良いアウトドア体験を提供したい」と述べた。

李寧投資会社の南鵬責任者は、「2010年に李寧グループが子供服の分野に参入し始めて以来、李寧は市場に多くの良質な製品を提供しているだけでなく、子供服分野で豊富な経験を積んだ。実際、李寧氏はここ数年、成人運動の分野が安定してきた後、戦力配置を見直し、簡単にスポーツ種目別に市場を計画することから、生産者の製品を中心に、細分化された消費者層に注目することに進化した--消費者を中心にした。子供服の分野に進出することが李寧の戦略的な方向だ。

今後数年、市場は徐々に成熟し、市場集中度もそれに応じて増加するだろう。同時に、消費者のブランドに対する認知は累積的な効果があり、消費者の支払い能力の向上に伴い、ブランドに対する消費選好は徐々に増加し、これにより、豊富な業界経験を持ち、ブランド認知度の高いアパレルブランドがより多くの利益を得ることができる。

子供服は「敷居の低い」分野だと言う人もいるが、錬成しなければならない有名ブランド「大きな投資」が必要な業界。「敷居が低く、利益が低い」、「入門が速く、外出が速い」これは子供服業界に深く入り込んだ多くの業界関係者の見方であり、なぜ子供服がさまざまな背景のある企業を誘致したが、リードブランドを生みにくいのか。

「敷居が低い」対立面は「利益が低い」ということです。「単価が低く、利益が低く、子供服の平効性も低いため、子供服は常にデパートの最上階にしかなく、主流商圏にもほとんど入らない。高い賃貸料や譲渡費が払えず、大人服と良質な資源を奪うことができない。