解析：スイス時計業の痛み

ジュネーブ国際高級時計展は世界2大トップ時計展の1つで、3月には別のトップ時計展バーゼル世界時計ジュエリー展と同時期に開催された。しかし、スイス中央銀行は展示会の4日前に、3年間のフランがユーロに結びついた為替レート制度を終了することを決定した。これにより、スイスフランは以前の状態に戻った--物価が高騰し、スイスの時計製造業に脅威となり、ジュネーブ国際高級時計展も暗い影を落とした。今回の瑞郎の急浮上は、果たしてスイスの腕時計業界にどのような影響を与えるのだろうか。スイスの腕時計業界にはどのような注目の新製品があるのだろうか。彼女たちはどのように危機に対応しているのだろうか。記者はあなたのために全面的に報道します。

2014年の初めの11ヶ月間、スイス時計輸出額は2.3%上昇し、204億フランに達し、平均為替レートで計算すると224億4000万ドルに達した。これまでの記録によると、状況はあまり悪くなく、販売の主要市場はいずれも上昇しており、米国は特に際立っている。

中国では、経済発展が減速しているため、政府は贈り物に打撃を与え、時計市場がますます重要になっているにもかかわらず、不確実性に満ちている。香港やスイスの時計メーカーの最大市場は不透明だが、ロシアや一部の中東地域では地理的・政治的条件の制約が懸念されている。さらに悪いことに、多くのヨーロッパ諸国は経済緊縮による異なる政治的要因の影響を受けて、その市場はほとんど停滞している。

しかし、スイス中央銀行は15日、スイスフランの対ユーロ相場の1.20対1の上限を撤廃した。この3年以上にわたって実行されてきた為替政策は突然終わり、世界市場を驚かせた。このやり方は瑞郎の為替レートを押し上げ、スイスの時計製造業に深刻な脅威を与えた。

一万四千五百社の販売店、輸出業者、関係者は活路を見つけようと努力している。歴峰グループ、ジュネーブ国際高級時計展の背後にある原動力は、しばらく研究した後、カルティエや伯爵のような時計やジュエリーブランドを傘下に置くと、ユーロを基準に5〜7%上昇すると指摘した。一方、競合他社でありバーゼル世界時計ジュエリー展のメイン出展者であるスウォッチ（Swatch）グループも、一部のローエンドブランドに慎重な姿勢を示しているが、価格の上昇はほぼ横ばいであり、10%に上昇する可能性もあると述べている。

銀行がこの行動を取って以来、激動期にあったフランは最終的に対ユーロで15%から20%の間に上昇し、スイスの時計メーカーは非常に脆弱な時期に直面していた。計画された需要を満たし、第三者による重要な部品不足に対応するために、この業界は巨額の投資を続ける苦痛を受けている。多くのメーカーは、時計、時計箱、時計ベルト、さらには全体の動作部品など、専門的な内部化生産に大量に投入しており、これらの動作部品は以前は他の場所から購入することができた。歴峰グループ傘下のトップブランド、江詩丹頓（Vacheron）Constantin）は8月にジュネーブブースで拡大展開する。もう一つのトップブランドである伯爵の拡張は1年後に完了する。展示会の前に、独立した製表業者「百達翡麗」はジュネーブ国際高級時計展の立地に4億5000万フランを費やすか、現在の為替レートで5億1300万ドルとすると発表した。

時計メーカーはフランの切り上げの影響をユーロ圏のディーラーに完全に与えておらず、低利益を受け入れることを選択したほうが、長期的な市場成長やディーラー関係に影響を与えたくないことを反映している。このような影響をすべて移転しようとすれば、ユーロ圏市場の販売に大きな底をつくことになるだろう。逆に、何の調整もしなければ、元の地域や「灰色の地域」にスイスを輸入することを奨励することができ、ユーロで定価された時計はその本土で彼らの商売を奪うことになるだろう。

意外にも、通貨の影響は展示会のすべてを暗転させ、アップルのSMARTWATCHも含まれているの製品討論は、研究に値する話題になると予想されていたが、最終的にはほとんど言及されなかった。まず、価格上昇がいつ制御できない話題になるかについて議論した：一部のブランドはすぐに行動すると表明した、別のブランドでは、2月から3月まで待ってから行動するかどうかを決めることをお勧めします。まずユーロ圏のディーラーに既存の在庫を整理してもらい、できればこの短い販売ブームから利益を得ることもできます。買い手は価格上昇前の製品をロックするに違いないからです。

「今のところ、私たちは何の措置も取っていない」と、独立系製表業者のパマジョニー最高経営責任者のJean-Marc氏Jacot氏によると。彼は、超低利益でディーラーの苦痛を分担するのは合理的で正確で、何の措置も取らないにもかかわらず50%の利益を得ることができ、他の同じ意思決定をしたブランドと比べても40%の利益があると述べた。

「通常、最善の方法は何もしないで自然に任せることです。これは危機ではなく、通貨調整期間にすぎません」。江詩丹頓里の経験豊富なCEO、ジャン・カルロス氏Torresも賛同して言った。Torres ジュネーブ国際高級時計展では、260周年の設立を祝うために限定版Harmonyシリーズが発売されており、この限定版の製品の価格は4万3800ドルの2時間帯時計から31万4600ドルの陀飛輪時計までさまざまだ。

もう一つの議論の焦点は、価格を気にする顧客の価格上昇への反映だ。すべての人は、価格をミッドレンジに調整して支えることが最も柔軟性がないと考えています。彼らは富裕層への反応についてもそれぞれ意見を述べた。歴峰グループ専属ブランド「豪爵」のJean-Marc総裁Pontroue氏は「現時点では結果を予測するのは難しい。将来スイスを旅行する中国人の金持ちは減るのではないか。パリやフランクフルトで購入する人はもっといるのではないか。正直、私にも追究することはできない」と認めた。

10万ドルもするスイスフラン製品にとって、彼は製品が価値がある限り、豪爵の客層は価格をあまり気にしないと考えている。相対的には、よりハイエンドなハイパーフォーズブランドの創業者の一人であるStephenForseyは慎重に表現している。Forseyは29万フラン相当の「初進」ブランドの時計を明らかにした（そのブランドより最も安い32万ドル相当の時計）、「お客様が抵抗できないようなシリーズを持ってくるように努力します。しかし、価値がどこにあるかも教えて、彼らは心の中で知っています」と話した。

ブランドの最高経営責任者は、スイスはすでに試練を受けていると考えており、同船共済の皆さんに自信を持って伝えています。Wilhelm Schmidでさえ、エベレストグループでは一般的ではないドイツ製（スイス製ではない）のA.Lange & Sohneブランドの社長は、製品の部門部品がスイス由来であることから、このような通貨の影響も期待している。この成形をLangeに新たな施設への投資にも促し、SchmidはZeitwerkをオープンにしたMinute Repeaterは、伝統的なニットと機械的な数字を集めて、44万ユーロか50.16万ドルの価値を示した時計で、「もし私たちがそれに自信がなければ、それを作ることはできない」と話した。

エベレストグループが急成長するIWC子会社のCEO Georges氏Kern氏は、「スイスはこれまでと同じように、どのように対処するかを理解するだろう。私たちは生産性が高く、チームの素質が優れ、柔軟性が高く、経済が明るく、困難を解決する一連の経験がある」と述べた。他の人のように、彼は最近のユーロの対フラン下落が続くと考えている。伯爵最高経営責任者フィリップLeopold-Metzger氏は、「ユーロがフランに対して1.6から1.2に下落したのを見て、私たちも調整してきた。どんな困難があっても、良い製品の問題があれば解決できる」と付け加えた。

多くの人は、世界にはより多くの富裕な顧客がいるだろうと強調しており、この根本的な傾向は時計の需要を保証するだろうと強調している。暦峰グループの高級ジュエリー時計ブランドVAN Cleef&ArpelsNicolas Bos総裁は、「中期的または長期的な状況から見ると、私たちは非常に積極的で楽観的だ」と述べた。

「市場は2015年にはあまり発展せず、安定したまま下落する可能性もあるため、市場シェアは戦いになるだろう」。独立時計商伯爵総裁Francois-henryBennahmias氏は、フランの切り上げはコストに再注目することを必要とすることは避けられないと、他の多くの総裁とも述べている。

しかし、Bennahmiasは製品に価値があれば、その需要は維持されると自信を持っている。彼は、「すべてのトップブランドを例に見てみましょう。例えば、Rolex、Omega、Breitlingよりも高い価格で販売されているブランドは、昨年の販売量の多くは60万から70万件を超えていません。そのため、潜在的なバイヤーが私たちを待っています。もしあなたが正しいことをしているなら、市場が開かれていないことを示すしかありません」と話した。

まだ発表されていない新製品は、昨年の展示会でトレンドとされていた女性用時計やジュエリー製品をより意識させることができます。カルティエ、暦峰グループの重頭時計ジュエリーブランドは、100以上の新製品、特にCleを発表したDe Cartie女史シリーズの製品は、簡潔さを重視し、造形の斬新さを特色とし、次世代の活動装置があり、金とベルト金を含む2つの研磨漆を選択して製造され、1万3500ユーロ、つまり1万5200ドルの価値がある。長方形のダイヤモンドをはめ込んだ価値は85万ユーロ、つまり95.2万ドル。カルティエインターナショナルのイメージ、伝統、スタイルディレクターは、「来年は、いつにも増してアイデアが重要になる」と予言している。

IWCは秋に登場した中型版Portoninoシリーズに空間感を投入した。このシリーズの特徴は、枠にダイヤモンド、月の顔型がはめ込まれ、自動装置が付いていることだ。IWCブランドはもともと高技術の男性化製品で有名で、このシリーズは女性市場に対して、非常に重要な多様化要素を注入している。実際、同シリーズはアジアの半分で販売されており、Kern氏の意見を検証したところ、同製品は非常に輝かしいスタートを切ったと考えている。IWCは女性のためにより多くの製品を開発することができると示唆しており、その中には今年75周年のお祝いとして売れているポルトガルシリーズも含まれているかもしれない。

　　Ralph Laureも2サイズのレディースイブニングドレスシリーズを主導している。このシリーズは別のファッションスタイルを明らかにし、インスピレーションは装飾芸術デザインに由来し、ダイヤモンドをちりばめた黒いスエードのネックレスを展示し、このデザインはダイヤモンド版の燕尾服に対応している。腕時計とジュエリーの相乗効果的な組み合わせはアイビー（AudemarsPiguet）ブランドも体現しており、その目玉は主に革新的なストライプと「パンク風ダイヤモンド」のハイエンド時計の組み合わせは、価格が87.92万ドルで、このダイヤモンドアクセサリーのインスピレーションは同ブランドの周辺景観に由来し、9カ月かけて作られたという。Bennahmias氏は「これは証明であり、私たちが枠を突破できることを伝えたい」と話した。

ヴァンクリーフ&Arples