ぜいたく品の低迷が軽ぜいたくを赤くした

「私は今回3つのものを買いました。Kate Spadeのバッグ、Mother of Pearlのスニーカー、LoveLeatherのスカートは、アメリカからの出荷を待っています」ショッピング狂小路はShopbopで買ってから抜け出せない。「私たちは贅沢品電子商取引ではありません。贅沢をするのが私たちの特長です。ToryなどBurch、Michael Korsなど。」Shopbopの担当者はこう話す。

軽贅沢は、英語では「負担できる贅沢品」、300ドルの価格、流行のデザインであると同時に、一部のハイエンドモールに専門店があると説明されています。例えばおなじみのCoachは、軽い贅沢の元祖です。北米市場の「300ドルの王」として、この年に50億ドル以上を売り上げている。そしてトリーバーチ、マイケル・コールズなどは最近の軽さの中で人気のフライドチキンだ。

多くの人は『ゴシップガール』でアメリカを知っている軽贅沢ブランドTory Burchのは、2005年に連卡仏とともに中国市場に進出したが、最初の店をオープンしたのは5年後だった。軽い贅沢という風も、2010年に吹き始めたのはそれほど違わない。Michael Korsは上場前はすでに10億ドルブランドだったが、2011年には20ドルの発行価格でIPOされ、1年半で株価は4倍に上昇し、最高値は一時101ドルに達し、一部の高級品グループを圧迫した。COACHが軽い贅沢の元祖だとすれば、MichaelKorsは贅沢を軽んじるという新しいジャンルの台頭を促した。

目下、軽贅沢風はすでに中国に吹いている。トリーバーチが杭州ビルD座に進出し、約1カ月後、MKもトリーにいたバーチのそばに足を踏み入れると、ニューヨークのパートナーが杭州のビジネスを始めた。2013年には、MKは成都に1カ月で2店もオープンした。過ぎ去ったばかりの2014年、軽贅沢たちはさらににぎやかになった：マイケルKorsはショーを中国に移した、4年に中国に9店をオープンしたトリーバーチは、グローバル旗艦店を上海に置き、家族のトリーバーチ本人も飛びついてきた。

軽い贅沢たちがいる中国活発な発展の背景には、ぜいたく品の低迷がもたらした結果だという分析がある。2008年の金融危機と近年の反腐敗措置は、いずれもぜいたく品を低迷させているが、これらの価格は比較的高くはないが、依然としてモダンな感じを与える軽ぜいたくたちは、特に「贅沢をして消費できない」人々の心理状態を満たすことができる。

するとFURLA、KateSpade（米国ブランドでもあり、価格帯とCoachの差はあまりない）などは、自分に軽い贅沢のラベルを貼ってはいけない。一部の国産ブランドも我慢できず、贅沢な市場に飛び込んだ。一時、泥まみれになった。銭江晩報の記者は天猫の軽い贅沢と呼ばれる国産衣料品店で見た。ウールのコート2000元未満、九分袖シャツは200元未満。国内の一部企業にとって、今の「軽贅沢」は実は流行語のように、熱いうちに使っている。