アウトドア産業キーワード：国境を越えた緩和認可相互補完

アウトドアは機能を強調し、独自のテクノロジーと環境保護要素があれば市場で人気がありますが、レジャーアウトドアでもファッションアウトドアでもスタイルを代表するものが多いです。

       クロスボーダー潮

　　スポーツブランド高い姿勢でアウトドアに進出することは2014年のアウトドア業界では外せない現状の一つで、アディダス、李寧、そして361度が北欧の有名スポーツブランドOneWaysportと共同で国内合弁企業を設立し、ミドル・ハイエンドのアウトドア用品に本格的に進出すると発表した。アウトドア用品業界は低迷する市場の中で牽引され、勢いに逆らって成長し、各通行人を引きつけて殺到し、色とりどりのブランドに目が釘付けになった。それに伴うのは、一挙に上昇し、過度な開発、低級競争、製品の同質化などの業界発展の潜在的な危険性である。

解析：現在のクロスボーダー（Crossover）は流行のホットワードであるが、実際には激しい市場競争と多元化に伴い、伝統的な業界定性に基づいて企業やブランドの属性を定義することは難しくなっている。国境を越えて見える未来は依然として潮流である。未来の子供用品は国境を越えて子供のアウトドア、スポーツ用品のアウトドアへの転換は、すべて正常な過程である。

　伸びが鈍化する

ここ2年、アウトドア業界の伸び率は戻り始め、一部のブランドはすでに大波砂の中で姿を消し、将来はアウトドアの敷居はますます高くなり、アパレルや対外貿易を行う企業の一部は国境を越えたモデルチェンジを通じてアウトドアに進出しているが、大量のブランドが出現することはない。市場表現は全体的に減速し、業界のバロメーターである屋外展示会は例年ほど熱くなく、一部のブランドの市場も縮小した。また、業界は一定の敷居を形成し、市場の上位10位のブランドの立ち位置は基本的に確定し、四大産業基地の階段も形成され、それぞれ代表的なブランドを持っていることは、新たに参入するブランドにとってプレッシャーである。最も重要なのは、この構造の下で、ブランドを形成するコストが大幅に上昇し、業界の普及資源の不足と費用の上昇幅が大きいか、それとも大量の良質なルート資源がすでに一定の基礎を持つブランドに分割されているかにかかわらず。

解析：業界が減速し、敷居が高くなる情勢の下で、新規ブランドの数はこれ以上多くはなく、アウトドアにそれほど熱狂的な力が入ることもなく、業界の発展は一辺倒の傾向があり、すでに立ち位置を確立している上位十数ブランドにとって大きな優位性がある。

　　承認と相補

国産アウトドアブランドはますます多くの消費者に認められ、市場はますます大きくなり、将来的には国産アウトドアブランドの内功が強化されるにつれて、この傾向は持続的に深化すると信じている。また、ファッションアウトドアと専門アウトドアは両極関係ではありません。アウトドアは機能と専門を基礎としており、ファッションはアウトドアの中の1つの要素であり、補充であり、多元化の表現の1つであり、両者は相互に補充され、相互に浸透し、推進されています。

解析：専門とファッションは区別できない、アウトドアには機能もありファッションもあり、両者は衝突せず、進化を続け、相互に浸透している、もちろんアウトドアは機能の先駆行為に基づいている。アウトドアの国民化に伴い、国内ブランドは将来、より大きな市場チャンスに直面するだろう。

　　市場ニーズの多様化

プロのアウトドアと同じように、異なる消費ニーズを満たすために存在し、市場がプロのものであふれていては売れない、この市場空間はあまりにも限られている。

解析：アウトドアは実はとても湿っぽいもので、ファッション、楽しみ、味わうライフスタイルを代表して、今アウトドアは必ずしも野外探検に行くのではなく、苦労を体験し、リラックス、レジャー、娯楽に行くことも多い。

結語：次の10年は市場シャッフル期には、優勝劣敗、強者が残る市場ルールが無秩序な競争を終わらせると信じている。