実体百貨店「双11」はO 2 O戦略モデルの味を味わえます。

　　前倒しO 2 O販促吸金

モダン百貨の関連責任者によると、11月7日から9日にかけて、モダン百貨店はオンラインラインの下での販売促進活動を開始し、売上高は4100万元に達し、同35%上昇し、WeChat会員は3000名増加した。

広州友情の行動時間はもっと早くなりました。10月31日に「WeChatが広く商品を奪い、お年玉を買う」という活動を開始しました。11月2日までの三日間で総300万元のお年玉を600元送って、大量の消費者を引きつけて、オンラインラインの下で全部で5.9万個以上のお年玉を使って、ネットショッピングセンターと店舗の販売を促進します。

11月7日から9日まで、広百百貨店北京路店で「舞・美@広百の夜」の大型マーケティング活動が行われ、3日間の販売は同52.43%まで大幅に上昇し、複数階の百貨店の客数は同3割以上増加し、今年の最高日売上記録を更新した。オンラインでは、広百百貨店は11月4日から11月6日までO 2 Oの前売体験を発売し、広百一会の販売総額を牽引し、前輪比14倍、注文量は7倍になります。

王府井百貨は同様に11月7日から9日までの販促活動を開始し、これによって2000万元以上を吸収して、同時期と比べて約30%上昇した。

海印又一城は11月8日から11日まで全席の百貨類の新シーズンの名品を3割引し、映画チケット、ショッピングに勝つことを願ってiPhone 6、VIPカードで食事を楽しむことができます。

東山百貨は11月7日から11日まで「棍棒ショッピング狂歓節」を開催し、総売上高は同8.4%上昇し、花畑店は11.3%上昇した。

天河城の「双11」の売上高は2500万元を超え、同70%増。

　　冬物、家電、金などがよく売れています。

立冬後、広州の天気は涼しくなりました。冬用品の販売はますます高くなりました。11月8日から16日まで行われた広百ファッションショッピングデーはデパートで300元を買って200元を送ることによって、各店舗の販売は前年同期比の伸びが明らかになりました。その中で羽毛ジャケット、コート、セーターなどの商品が一番人気があります。

モダン百貨の強い商品の靴類の売上高は同1倍になり、冬服の女性服も50%の伸びを見せた。

また、広百天猫の旗艦店は11月11日未明、15分間の出来高は12万元に達しました。その中で洗濯機、電子レンジ、エアコンなどが一番売れています。11日正午までに、半日の販売は同9倍以上になりました。

東山百貨の戴さんによると、年末は結婚シーズンの真っ只中で、家電やスーパーなどの販売量が上昇したほか、ゴールドの販売量も明らかに上昇しており、着用商品は昨年と同じ額という。

いくつかの百貨店を訪れたところ、「双11」のイベント期間中は、多くの人が金を買うのは結婚準備のためだという販売員がいました。

広州友誼店内の500近くの広商品ブランドも今回の「双11」の受益者です。各店舗で販売されている商品の中で格力、美の、格蘭仕及び維達などの広商品です。ブランド品の家電、紙、食用油、米などの人気商品が、入荷すると売り切れとなるほどの盛況ぶりだった。

　　「ダブル11ただのウォーミングアップクリスマスシーズンが始まります。

記者は複数の百貨店から聞きましたが、今回の「双11」は年末のセール開始のウォーミングアップだけです。その後、クリスマスの買い物シーズンが始まります。これからはクリスマスと元旦の販売促進にもっと力を入れます。

一部の百貨店によると、今年は「ダブル11」に対して大型の販売促進が行われていないというのは、例年から見ても販促の規模がいくら高くても、効果があまり良くないからだという。新光百貨の関係者によると、今年は「双11」のショッピングイベントではなく、「独身の日」のプチプロモーションだけが発売されたが、売上高も同10%から20%上昇した。新光百貨は今月末に冬の会員デーイベントを開催します。会員の買い物はシーズン最低の割引が受けられます。クリスマスと元旦の前後には大幅な利潤の割引が行われます。

広州友誼も年末の結婚シーズンを利用して31日間の「愛・婚活」を展開しています。2014年の広州友誼結婚シーズンは金曜日、6日に多くの電気製品を買うと8.5～9.3%の割引が受けられます。

　　小売り株「ダブル11」団体ダイビング

広州の百貨店の「双11」は戦績が大きいにもかかわらず、当日は小売株の「集団ダイビング」も現れました。公開統計によると、11月11日のA株の小売プレートの80株のうち69株が下落し、3%以上減少したのは50株で、上昇した小売株はほとんどが農業チェーン、医薬チェーンなどの専門分野に属する。

ある業界関係者は、「双11」の当日の小売株の集団ダイビングは、小売業が電気商の衝撃を受けたことと関係があると考えています。

広百百貨店、広州友誼、王府井百貨などは「双11」を利用してオンラインラインの下で販促を展開し、O 2 Oモードの転換を試みます。続いてクリスマスや元旦などの重要な節目に電気商の力を借りる。

業界関係者によると、「双11」のネット通販は今後1、2ヶ月の消費需要を先送りしており、これからは実体百貨の日がもっと苦しくなるという。これに対して、モダン百貨の姚姓の責任者はそんなに深刻ではないと思っています。「『双11』には長い前期の予熱過程があり、実際には前期の消費意欲も滞っています。ただ当日に集中的に釈放しただけです。あとはまだ大きな消費力があります。釈放を待っています。」彼はモダン百貨が「ダブル11」期間のO 2 O販促で優秀な成績を収めており、次のクリスマスと元旦もラインを続けて連動した販促を行っており、現在具体的なプランが制定されていると述べました。