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贅沢ブランドの販売実績が大幅に縮小

2014/10/29 14:20:00 85

贅沢ブランド、販売実績、市場相場

報道によると「国内で3万元以上のバッグを海外で買うと1万元近く安くなり、香港などでは5000元の価格差があります。現在、香港、マカオの贅沢品価格の魅力も徐々に低下しているので、ヨーロッパなどに買い物に行くほうがましだ」。長年深港両地を往復してきた陳さんは昨日、記者に、以前はよく中国の香港でブランドバッグを買って大陸部に持ち帰るように頼んだ友達がいたが、今は日本やヨーロッパなどに行く友達が増えていると話した。

フランスの開雲グループ傘下の高級品ブランドグッチ(GUCCI)は昨日未明、現在の台湾業務責任者メリンダを任命したと発表した。Yeungは大中華区の総裁で、グッチの売上高は今年第1四半期に3.7%下落したのに続き、第2四半期は5.7%下落した。「これは贅沢なブランドの縮図にすぎない」。業界の観察者は記者に、今年の高級品の総売上高の伸び率は2011年以来の高水準をはるかに下回ると明らかにした。特に中国市場では初めて消極的な傾向を示した。コンサルタント会社によると、今年の世界の高級品販売は2%増にとどまり、金融津波以来最も弱く、高級品市場の状況がかなり悪いことを反映しているという。

  贅沢品の価格は香港大陸部と大差がない。

「今回日本に行ってわざわざ中国香港で乗り継ぎを選んだところ、大物バッグの日本価格が香港より明らかに低いほか、多くのブランドスキンケア用品や電子製品の定価にも大きな価格差があることが分かった」。消費者の肖さんは記者に、以前香港で購入したあるブランドの財布は4000元ぐらいだと話した。「大陸部より1500元近く安いにもかかわらず、日本では定価が3000元ぐらいに換算されていることが分かった。中国の香港で買ったある洗顔料は、日本の価格がさらに半分安い」。

業界関係者によると、贅沢品の定価戦略はその価格差が大きい主な原因であり、世界的には、贅沢ブランドは通常、ヨーロッパ、アメリカ、アジアの3つの異なる地域によって小売価格を製定しているという。「免税自由港」と呼ばれる中国香港でも、定価は大陸部とほぼ同じだ。

「価格差の縮小も、中国人が海外で購入したり、海外で購入したりすることを選ぶようになった理由だ」。消費者の王さんは記者に、自分の家の5つの贅沢品バッグ腕時計と同じヨーロッパから来ており、「国内価格より少なくとも数万元節約した」。調査データによりますと、大陸部の回答者の56%が今後1年間、海外で贅沢品を購入することを増やし続けると答えており、その中で二線と三線の都市消費者からの訴えが最も強いということです。

  中国高級品市場は初めて下落するだろう。

「今、店舗に来てバッグを見る消費者は明らかに少ない」。広州のある贅沢品コーナーの販売員は記者に話した。コンサルティング会社がこのほど発表した世界の高級品市場監視報告書によりますと、今年の高級品の総売上高は2%増の2億2300万ユーロとなり、2011年以来の高水準をはるかに下回っているということです。報告書はまた、2014年に消費モデルの変化を受け、贅沢品は中国市場で初めて消極的な傾向が現れ、2014年前8ヶ月の中国消費は10%増加し、2013年より明らかに低下したと指摘した。

業界関係者によると、上記のコンサルティング会社の予測が正しければ、10数年ぶりに中国の高級品売上高が下落するという。「2012年に20%急騰したのに続き、ここ2年、中国の高級品売上高の伸び率は減速している」。

  最新の財報:複数贅沢ブランド業績が大幅に縮小した

先月、Pradaが発表した上半期の業績によると、上半期は出店計画を削減しただけでなく、純利益も2割大幅に縮小した。Pradaグループの経営陣によりますと、今年下半期の状況は上半期とほぼ一緻する見通しで、会社が新規出店を計画している数は80店から65店に削減され、コスト削減措置は限界利益を改善するが、利益は引き続き圧力を受けるということです。

英国の高級ブランドBurberryはこのほど、上半期の収入が1割上昇したと発表したが、外部環境がますます苦しくなり、前月比では減速の兆しを示し、観光ルートやヨーロッパの顧客に警告したり、下半期や支出が慎重で、利益率の下落圧力に直麺したりしていると利益警報を発表した。Burberry 来年3月末までの下半期には単位数の下落幅が現れ、全年度の利益に実質的な影響を与えると予想されている。

また、開雲グループの業績は大幅に縮小し、上半期の純利益は4.7%下落し、販売業績の増加幅は1.8%にすぎず、コアブランドGUCCIの売上高は第1四半期に続いて3.7%下落した後、第2四半期に引き続き5.7%下落した。


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