韓国の靴市場の各ブランドは「高級靴底」の戦いを繰り広げています。

この秋、ランニングシューズの「靴底」が華麗になったと、先ごろ報じられた。最近ファッション界でブームになった後、靴市場はスポーツ、アウトドアブランドの争奪戦地となりました。蛍光色や派手な柄、素材を使ったスニーカーが数年前に登場してから、最近はまたひっくり返して見られるようになった「靴底」に独自の技術とデザインを採用した商品が続々と登場しています。

　ランニング？シューズ進化する

スポーツブランドのプーマが最近、靴底を「猫の足の底」のようにするランニングシューズを発売しました。「2014 Mobium」シリーズの靴底は柔らかい毛の足裏のようにいくつかに分けられています。歩くと各エリア間の距離が大きくなります。中間部にある八の字状の靴の底は走る時に収縮し、膨張していきます。柔らかい着地に役立ちます。

ナイキ「Luna」シリーズのランニングシューズは早くも靴底をマーケティングポイントにしています。ナイキは今年7月に「LUNA＿＿RGLIDE 6」を発売した。このスニーカーは無重力状態で月の表面を歩く宇宙飛行士からインスピレーションされました。靴の底には高玉スポンジを加えた新素材が採用されており、宇宙飛行士が月の表面を歩いている様子を表現しているので、「Lunarlon」と呼ばれています。

スポーツカータイヤのような靴底を採用しています。この靴の名前は「Z Quick」で、タイヤの安全等級の中で最高レベルの「Z級タイヤ」を意味します。今年新しく発売された「Z Quick＿Electrify」はレーザーカットによって最大の程度で地面に触れる部分を増やし、柔らかい摩擦力と走るスピードを高めます。

Under Armouの靴の底独特な女性の「ブラジャー」技術を採用しています。アメリカのアポロ宇宙計画で使用されている宇宙服は「ブラジャー工場」で生産されており、Under Armouはこの点に着目して、「Speedformアプリ」の靴底に「ブラジャー」の立体造形技術を採用しています。かかとを包む部分は、靴下を履くような心地よさを感じます。

アディダス「Spring Blade」のスニーカーの靴底には16個の傾斜した高玉「羽根」が付着しています。足の底にスプリングが取り付けられているような感じです。アディダスのある関係者は、「革新チームは、エネルギーを最大限に高める翼を見つけるために、6年間で何百種類もの物質をテストして、この製品を生産した」と話しています。

アウトドアブランドのサロモンのランニングシューズは「オフロード」に適した靴底を採用しています。「Speedcross 3」スニーカーは、段差が高く凸凹した靴底を採用し、グリップ性を大幅に向上しました。

スポーツ商品独自増加する

ランニングシューズ市場が「靴底の争い」を展開しているのは、「内需の低迷で消費者が減っている」と心配する韓国の衣料市場で、スポーツ商品だけが増えているからです。韓国服装産業研究院によると、スポーツ衣料は2年前から韓国の衣料品市場でトップを占めてきた「女性服」を上回り、最大の比重を占めている。韓国のアパレル企業349社の昨年の財務諸表（総規模46.7327兆ウォン）を分析したところ、スポーツ衣料の比率は25.8%で、1位は女性服で24.1%だった。

Esquireファッションディレクターの李賢範氏は「多くの消費者は、景気が低迷している中で『ファッション服』を買うのは贅沢だと思っているが、機能性を加えた『スポーツ、アウトドア用品』は非常に実用的だ。ブランドや雑貨ブランドも、生活に近いスポーツ素材を採用する傾向があります」と話しています。