ネット通販の衣料品は伝統的な販売ルートに取って代わっている

ここの世界靴の帽子ネットの編集長が紹介しているのは、ネット通販の衣料品が伝統的な販売ルートに取って代わってきていることだ。

年末にネット通販のブームが迫るのを見て、アパレル電子商取引は将来性が混沌としている。多くのネット通販業者がアパレル業界の将来について言及したとき、ため息が出た。同時に、上下流のメーカーが突然手を引いて電子商取引の資金チェーンが断裂したというニュースも電子商取引グループの中で頻繁に伝えられている。長年のキャリアを持つ上流メーカーによると、近年アパレルECサイトが急速に台頭してから、産業の可視性は最大1カ月で、ほぼ毎週注文を調整しているという。出荷予測が難しいだけでなく、上流の材料調達と生産能力計画にとってさらに大きな試練であり、みんなは一致して将来性が暗いと感じている。

なぜ世論がネット時代のショッピングの大きな利益をうらやましがっているのに、アパレル電子商取引業者たちはため息をついているのだろうか。統計によると、2013年の電子商取引額は9兆9000億元に達し、うちネット通販の衣料品取引額は4千億元を突破した。業界専門家の予測によると、2014年のアパレル通販市場全体の規模は6153億元に達し、全国の通販市場規模の22.1%を占める。以下のグラフに示すように、2009-2014年の間に、中国の衣料品ネット通販市場の取引は勢いを増し、上昇の一途をたどっている。

大きな方向から見れば利益があるが、ひそかに、ネット通販の衣料品は伝統的な販売ルートに取って代わり、ますます衣料品サプライチェーンの重要な末端になっている。これがアパレル業界の光明だと思ってるのか？NO！業界内で絶えず叫ばれている背後には、アパレル電子商取引が悲鳴を上げている：生産段階が乱立している！誰が助けに来た？！

アパレル電子商取引は市場の好調な歓呼の中で立ち往生しているが、業界の専門家は主に2つの大きな原因があると指摘している。伝統的な衣料品の生産販売の過程で、注文はすべて大量生産に属し、伝統的なルートの流通モデルも上流メーカーに十分な利益を得ることができる。インターネット技術革命はアパレル電子商取引や淘宝アパレル店を雨後のタケノコのように生み出したが、伝統的な生産モデルでは既存の供給需要を解決することはできず、売り手が供給断裂するだけでなく、メーカーが対応したくないため、業界では多くの「暗黙のルール」が形成されている。驚くべき裏話の一つ一つが、活気に満ちているはずのアパレル電子商取引業界を霧中にしている。

　佐丹奴：慧眼を貸して！

私に慧眼を貸してください。このゾダンヌをはっきり、はっきり、はっきり、はっきりと見せてください。このように消費者の声である。サプライチェーンが混乱しているため、市場では同じ佐丹奴の服のコストは十数元から数百元まで様々で、露店で販売されているものもあれば、コーナーで高いものもあり、消費者の本物の偽物を馬鹿にしているのか分からない。

香港上場企業のブランドアパレルとして、サダンヌはかつてその優れたサプライチェーン管理能力で業界内でトップを占め、ディーラーが稼いだ鉢をいっぱいにしていたが、今では、不揃いな商品供給が市場で偽物を横行させているため、消費者の消費意欲も低下している。理由は簡単で、ネットショッピングは商品設計の生産速度を加速させ、流通周期が何度も圧縮され、佐丹奴という伝統的なブランドはルートと量産の優位性を失い、多くの電子商取引は価格が低く、生産が速いアパレル工場から仕入れたほうがましだ。そうなれば、市場には三六九等の佐丹奴があふれているのも無理はない。

葛藤：サプライチェーンが異なり、商品の品質が異なる

昨年、李寧のダウンパンツ1枚300元、今年はネットで67元で販売された。下流の電子商取引は在庫を整理し、市場は偽りの繁栄を再現している。異なるネット販売店が異なるメーカーを選んで供給しているため、異なる李寧服装メーカーは品質に一定の差があり、直接李寧ブランドが混乱の中に陥って、ほとんど不振になってしまった！アパレル電子商取引とタオバオの売り手は同じ李寧運動ズボンを売っており、利益と口コミは大きく異なる--宝を洗う店家の仕入れ価格が低く、品質が保障されていないので、市場の好評を得られない。電子商取引は価格が高く、品質が保障されているが、価格は市場競争環境が劣悪で優位性が失われ、絶え間ない価格戦の中で悪循環の怪圏に堕落している。

ネット衣料品販売店が年末の各ショッピングシーズン後に戦果を点検したところ、上半期の出来高利益は5%未満で、さらに多くの衣料品販売家が年末のネット販売促進活動でサプライチェーンの断裂問題で赤字になり、店舗が直接倒産することも分かった。上流メーカーの生産品質の保証が難しく、サプライチェーンの上層部の搾取はアパレル電子商取引が炎上すればするほど弁償する元凶だ！

ソリューションはどこですか。サプライチェーンの被害を受けたネット販売業者は天を仰いでため息をついた！これについて、シンバダの責任者は、完全なサプライチェーンはアパレル電子商取引の発展を推進する鍵であると述べた。つまり、アパレル電子商取引がサプライチェーン管理をしっかりと行うには、「迅速な制作、小ロット、良質なファッション」の3ステップに続く必要がある。このように注文を処理することで、工場が電子商取引に暗い穴を埋め、電子商取引を破壊することを回避することができます。

双十一が襲来し、このネット通販のシーズンも再シャッフルされ、このような環境の下で生き残るには、よりよく生きなければならないし、もっと売れているし、アパレル電子商取引には慧眼が必要で、行く手をよく見なければならない。シンバタの責任者が述べたように、上流の生産メーカーとの革新的な協力モデルを探求し、より柔軟性のある産業チェーンを形成し、現在の偽りの繁栄の光景を打破し、良質なサプライチェーン管理を実現してこそ、上下流エンタープライズもっと遠くに行って、もっとしっかり歩いて、もっと稼いで！