ファッション海外回帰発掘市場の潜在力軽贅沢ブランドの創設

最近、フランスぜいたく品グループLVMHが発表した第2四半期と上半期の業績報告によると、グループの総収入は前年同期比3%増の140億ユーロに達し、構造的な影響と為替レートの影響を除いた有機純成長率は5%だった。第1四半期の短い甘い期間を終えた後、第2四半期の販売は再び減速し、わずか1.3%の成長にとどまった。

その原因は、国内で実行されていることによるものかもしれない」ぜいたく禁止令」に影響します。しかし、その深層にあるのは、ぜいたくブランドの大衆化の傾向がさらに強化され、消費者の理性的な成長により、ぜいたく品のプレミアム空間がさらに縮小し、軽ぜいたくブランドが現在の市場ニーズにうまく対応しているため、国内のぜいたく品消費がさらに減速しているからだ。一方、軽贅沢ブランドはこれを上位につけ、軽贅沢市場に参入している。

富品質研究院院長周婷消費者の成長と情報の透明性の向上に伴い、消費者は贅沢品を購入する際に「性価格比」を重視し始めたと述べた。中国の巨大市場の一部として、軽贅沢ブランドの市場潜在力はもちろん無視できない。

そのため、海外留学経験のある帰国者は、続々と軽贅沢ブランドを立ち上げている。彼らが海外で生活していた時に知った贅沢品の背後にある生活体験と文化的意義を、自身が創設した国内消費水準に合った軽贅沢品に移植することに成功した時、先天的な優位性があった。そしてこのような利点を実際のブランド創立に転化し、成功を収めた

英国ロンドンに留学した高級婦人服シャツブランド「1/2 Eternity（半分の永遠）」の創業者である呉一蕾氏は、自身がデザインしたカジュアルな白シャツについて、「私たちのシャツはブランドの位置づけも全体のスタイルも英倫の風情に溶け込んでいるので、お客様は新鮮な“距離感”を生み出している」と語った。

ファッションメディアグループの戦略・事業発展副総裁の張揚正氏は、個性的なニーズを満たす起業機会が到来しており、ファッションライフスタイル起業をするには、海外の学生が優位にあると考えている。この人たちはセンスがよく、いいものを見たことがあり、海外の経験もある。