オルドスのぬくもり世界30年

カシミヤのシャツが登場すると、中国の紡績アパレル業界に美しい風景が加わり、製品は軽くて滑らかで、柔らかくて繊細で、デザインが斬新ですぐに消費者の愛顧を得た。1984年、オルドスグループ国内のカシミヤシャツの生産量は60万枚で、2006年までにグループのカシミヤ製品の生産販売規模は600万枚以上に達した。現在、グループは原料の買収から櫛、紡績、編み、販売までの完全な生産経営システムを持ち、市場占有率、輸出外貨獲得はカシミヤ業界の第1位であり、中国でよく知られる有名ブランドとなっている。オルドスグループはここ30年の間に良好な発展成果を収め、肝心なのは目標をロックしてリラックスせず、終始発展と革新をグループの仕事の主旋律とし、技術研究開発、マーケティングなどの多方面で絶えず革新実践を行い、市場の脈拍を把握した。技術革新を堅持するオルドスグループの創業者が創業当初、日本の先進的な生産設備や先進的な生産技術を導入しようとしたのは、技術の重要性を意識したからだ。ここから、グループは技術革新を非常に際立った位置に置いて重視し、絶えず技術革新への投入を強化し、最新の科学研究成果を吸収し、絶えず科学技術人材を育成し、産業構造を調整し、製品構造を最適化し、製品の品質と製品の技術含有量を絶えず向上させる。この30年来、オルドスグループは相前後して世界トップレベルの生産設備を多種導入し、国家級工程技術研究センターを設立し、大学科学研究機構とポスドクワークステーションを技術の外国援助とし、グループの各絨毯紡績企業を産業化基地とする完備した研究開発システムを形成した。製品はニットから紡績、粗紡績から精紡、半製品から完成品まで、種類が豊富で、品種が多い。ここ数年来、企業はすでに累計1億元余りの資金を投入し、ハイテク含有量、高付加価値製品の開発と技術的難題の難関突破などの面で多くの仕事を行い、豊かな成果を収め、新製品の販売収入はすでに総販売収入の50%以上を占めている。技術革新が続く中、オルドスグループは「世代を広め、世代を研究開発し、世代を備蓄する」という原則に基づいて、国際、国内のカシミヤ業界の市場需要を導きとして、新材料、新技術、新機能の3種類のカシミヤ新製品を重点的に開発した。現在、グループはすでに全面的に市場に進出し、良好な販売実績を収めている新製品は主にナノメートルの「三防」カシミヤ製品、永久帯電防止製品、プリムカシミヤ製品であり、重点的に普及している新製品は主にデジタルプリントカシミヤ製品、カシミヤ虹糸及びその製品、粗紡カシミヤ花糸及びその製品であり、すでに研究開発に成功した新製品と新技術には、放射線防止、機械洗浄、耐起球などのカシミヤ製品がある。マーケティング革新を堅持するオルドスグループはずっと製品販売を産業として、全力を尽くして消費者に個性的で、ファッション的な製品を提供して、できるだけ消費者の多種の需要を満たす。グループの製品販売は国際市場から始まった。カシミヤのセーターが登場すると、日本市場は急速に開かれた。1990年までに、製品は日、米など27の国と地域に進出した。現在、オルドスはロサンゼルス、東京、モスクワ、ロンドン、ケルン、ミラノ、香港に7つの国際販売会社、20以上の直販店、製品は日本、米国、EUなど30以上の国と地域に販売されている。国際市場をにらむと同時に、カシミヤのシャツ工場も1984年から国内市場を狙い、「外販を主とし、内外販売を結合し、2つの市場に利益を求める」というマーケティング方針を制定した。最初の頃、工場ではカシミヤのシャツを北京や上海のデパートに置いて販売していた。1985年から、カシミヤシャツ工場は広告の先導とファッションショー、注文会の販売促進の方式を採用して影響を拡大し、また市場の需要に基づいて直販所を自営し始め、1990年までにオルドスはすでに国内の大中都市に100近くの販売拠点を設立した。1991年に「オルドスカシミヤシャツは世界中を温める」というキャッチコピーが中央テレビに登場したことで、ブランドの知名度は急速に国内で上昇した。現在、オルドス販売サービス拠点は国内県級以上の大中都市をカバーし、全国に32の販売会社、19の業務代表処、31の物流センター、1500の経営拠点を設置し、旗艦店、デパート専門ホール、加盟店、自営店が相互に協力する販売構造を形成している。   責任編集：楊静