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国内の靴と服のブランドは前もって“ワールドカップ”の市場の争奪を上演します。

2014/4/30 14:27:00 2

＜p＞スポーツ用品という泉州の優位産業を率いる軍人から見れば、ワールドカップはサッカーの競争だけでなく、スポーツ用品のビジネス争奪戦でもある。W杯の开戦前からスポーツ用品メーカーが盛んに推し进め、W杯という株主风を借りてブランドをさらに拡大したい。＜/p＞
＜p＞＜strong＞前演の「ワールドカップ」争い＜strong＞＜p＞
＜p＞国内スポーツ用品ブランドはここ数年の経営を通して、国内市場を安定させながら、国際スポーツ大会にも次々と頭角を現してきました。
＜p＞CCTV 2014年ワールドカップの広告資源説明会は先日アモイで行われました。ずっと「高くて高い」中央テレビの広告は今年も「個人予約制」を押して、何百万から数千万まで、ブランド企業は相応の広告商品を見つけられます。会议では、企业家の积极的なレベルは、制品市场の回复の强力なパフォーマンスは、本土のスポーツブランドの春の兆しが始まっていることを喜んでいる。国際化の路線はいつもスポーツブランドの戦略目標です。＜/p＞
＜p＞＜strong＞泉企業が「ワールドカップ」＜strong＞＜p＞を奪う
＜p＞4年に一度のCCTVワールドカップの広告は、多くの企業が争ってきた「お菓子」です。今年、中央テレビは大陸地区唯一のワールドカップの全メディア著作権所有者として、一ヶ月以上にわたるワールドカップの広告資源であり、ブランド企業にもワールドカップのマーケティングを行う上で必ず資源を争うと言われています。＜/p＞
＜p＞ブラジルのワールドカップはどれぐらいの“熱い”のか、4月18日の中央テレビワールドカップの広告資源説明会から一斑が見られます。＜/p＞
＜p＞大きな会議室に、何度も席を追加しています。ピケ、特歩、361度、夢潔、ジョーダン、アン踏、九牧王、才子、貴人鳥、利郎、デル恵、鴻星爾克、好彩頭、望み、シラサギ、雅客、暴龍メガネ、九牧衛風呂、本科電気などの中央テレビの“常連”は全部来場して、蒙発利、中盛糧油、山国飲芸などのいくつかは以前はスポーツの“派閥”のブランドのメンバーとめったに参加しません。＜/p＞
＜p＞多くのブランド企業の社長が自ら出席しています。ピケ体育取締役局の許景南主席はその中の一人です。許景南氏は記者団に対し、「今回のブラジルW杯は、私たちもよく考えてみなければならない」と、普段から中央テレビとの提携が多いと語った。＜/p＞
＜p＞会場内では、一部のボスがひそかにCCTVの人たちとひそひそ話をして、ドッキングを求めています。計画がありますが、今はまだ話しにくいです。ある企業の社長によると、中央テレビは今年、例年より多くのテーマ番組を出しました。＜/p＞
＜p＞企業が「勝ちたい」というのは、ワールドカップの資源を中央視しているので、当然のことながら、価格も大きいです。先にブラジルのワールドカップのマーケティング資源を獲得した2つの企業を例にとって、天猫は1.41億元でブラジルのワールドカップの「射手ランキング」の全メディアパートナーとなり、ナイキは4600万元でワールドカップの「ブラジル行動」の独占冠名を獲得しました。＜/p＞
＜p＞それでも、前金を惜しまず“予備戦”を展開してきた大ブランドの中には、閩企業の姿がある。聞くところによると、2002年に約1000万元でCCTV日韓ワールドカップの広告を投入し、2006年に3800万元でCCTVドイツW杯の「射手番付」、2010年にまたCCTV南アフリカW杯の5つの広告位置を獲得した後、今年はすでにCCTVブラジルワールドカップの広告との深い提携を前倒ししました。「強豪は主に試合中継などの広告を出す」ある関係者が明らかにした。＜/p＞
＜p＞面白いのは、新メディアの衝撃で、今年も中央テレビが身を置いて、「私的注文制」を押しています。広告予算は何百万から数千万までのお客様は、適当な営業窓口を見つけられます。＜/p＞
＜p＞CCTVでは、ブランド企業も一緒に革新的な番組プレートと創（創専店）の新しい広告商品を設計することができます。これらは、より多くの閩企業にワールドカップのための空間を提供しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞復活するスポーツ用品＜strong＞＜p＞
＜p＞これまで「高在庫」「閉店ブーム」に陥っていたスポーツ用品業界は、一連のシャッフルと調整を経て、徐々に回復し始めています。最近、ピケスポーツやアン踏スポーツなどのスポーツブランドが受注高を達成しているということです。＜/p＞
＜p＞ピッカースポーツの最新運営公告によると、2014年第二四半期の注文総額は2013年の同四半期の実際の売上高に比べて高い伸びを見せた。また、2013年第三四半期は2012年の同四半期の同店売上高と比較して一定の伸びを見せた。＜/p＞
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＜p＞これに対してピッカーは、グループは注文パターンを変え、注文補足に対する信頼を増やし、注文量の高成長は販売元の在庫レベルと小売レベルの収益力を反映しても改善されると考えています。売上高の伸びは、今年第3四半期の消費者への割引が徐々に減少し、単店の収益力が改善されたことに起因します。＜/p＞
＜p＞ユニークなことではないですが、安踏スポーツはこれまで公告していました。小売業者が2014年第二四半期の新製品シリーズに対する注文意欲を改善したことを受けて、会社は発注会で注文金額（卸売り価格で計算します）を前年同期比で高く伸びました。会社はすでに二四半期連続で注文を取っています。注文が伸びます。会社がすでに下潮から抜け出ていることを確認します。＜/p＞
＜p＞業界専門家の分析によると、スポーツ用品業界が低迷しているのは、経営コストの上昇要因の影響もあり、民衆の消費動向の変化（カジュアルファッションスタイルへの転換）の影響もあり、企業内部の不良要素の影響もあります。例えば、イノベーションの欠如を重視して商品の同質化が深刻になっています。＜/p＞
＜p＞国家体育総局体育器材装備センターの彭暁副主任は、業界発展の問題を発見して解決できれば、中国スポーツ用品業界は第二次発展のチャンスを迎えると考えています。彭晓さんの分析によると、国内のスポーツ用品の需要はやはり非常に伸び潜在力があります。現在、全国の都市化率は35%しかないので、この数字が上がれば、住民の収入は上がり、スポーツ用品への投資も増えます。世界体育用品連合会法律委員会の謝夫爾博士はスポーツ用品産業サミットフォーラムで、中国は世界第3位のスポーツ用品消費国であると述べました。＜/p＞
＜p＞現在、中国のスポーツ用品業界は業界発展の十字路にあります。困難な挑戦に直面しながら、潜在的なチャンスを持っています。外部環境の変化に直面するだけでなく、内部のコア競争力を再構築する必要があります。2013年の状況から見ると、スポーツ用品業界は徐々に回復しつつある。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ブランドの国際化の駆動＜/strong＞＜p＞
＜p＞国内スポーツ用品ブランドはここ数年の経営を通じて、国内市場を安定させつつ、国際スポーツ大会にも登場し始めました。＜/p＞
＜p＞ナイキとアディダスが絶対的な統治地位を占めているNBA市場では、ウェルド、ガネト、パーカーなどの有名人の加盟に伴って、これらの国内ブランドに多くの注目を集めています。製品自体の注目度は国際ブランドとは比較にならないが、この現象は変わり始めている。最近アメリカの専門サイトが選ぶ「2012-2013シーズンのNBAベストテン」の中で、ピックジョージ・ヒルの「GHill 3」のシューズが5位にランクアップし、唯一の中国ブランドとなりました。＜/p＞
＜p＞「GHill 3」のスニーカーはインディアナのウォーカースタージョージ・ヒルに特注された専用シューズです。これはファンに「大三角」とからかわれたシューズで、斬新なホットメルト技術は靴の軽量化、TPU保護フレームの強化、靴底の紋様の再設計によって、グリップ性を強化し、バックガードのために設計されたスピード型の靴で、本人も靴を絶賛しています。ピッカーはこの靴にいくつかの特別な配色をしました。それぞれ独特なアメカジ文化が溶け込んでいます。北米市場の反響が強いです。＜/p＞
＜p＞去年の泉州ブランドのNBAマーケティングでは、アン踏がNBA新生代のオールスターコントロール、ボストンのケルト人のトップスターのラグ・ロンドと契約しています。契約式で同時に発売された隆多の専属戦靴「RR 1」は399元の販売価格で業界を驚かせた。この価格のスターは商品を代弁して、前は国際ブランドの中で探し出せないだけではなくて、国内のブランドの中でもその右に出るものがありません。アン踏はその超高価格比でNBAのトップスター推薦戦靴を再定義したと言える。＜/p＞
＜p＞東京（京専門店）のオリンピック招致が成功したことにより、2016年ブラジルのリオデジャネイロ市オリンピックが近づいてきました。中国のスポーツ用品業界も新たな動きを始めました。＜/p＞
＜p＞泉州本土ブランドのオリンピックマーケティング介入方式は、中国オリンピック委員会の協賛権を獲得することで、安踏はすでに二回連続しています。もう一つは他の国家オリンピック委員会に協力することです。現在20カ国以上のオリンピック委員会は泉州ブランドを受け入れています。泉州スポーツブランドの実力も証明しています。ブランドに対する肯定です。＜/p＞