安踏VS李寧どちらが優れていますか？

安踏VS李寧_は生産販売モデルに関する対比があり、安踏と李寧の最大の違いは「重」と「軽」にある。

これらの要因を除いて、最も核心的なブランドに戻ります。両企業は精緻な市場区分モデルを行っています。

現在、全世界の総合的なスポーツブランドはずっとスポーツ用品の発展傾向であり、ナイキ、アディダスを含む指導ブランドは全部総合的なブランドです。

しかし、より細分化され、より専門的なスポーツブランドも自身の特徴を持っています。特に水泳、バドミントン、自転車などの専門スポーツ分野にあります。

ブランドの多様化は発展の傾向ですが、現在の国内スポーツ用品企業の管理水準と資源操作能力については、総合的なスポーツブランドの道を歩むことが業績の急速な増加の主流です。

安踏現段階のブランド戦略はこの傾向に合致していますが、上場してから一年間の良好な業績も戦略の正確さを説明しています。

李寧は多ブランドの形式を通じて、李寧母ブランドの長期発展によって基礎を築き、各細分ブランドはそれぞれの領域に突破口を求める。

ブランド戦略安踏：ブランドが多様化し、製品の専門化が北京オリンピックの推進のもとで、スポーツ活動が次第に普及し、スポーツ用品の専門性とファッション化の特徴の需要が大幅に増加しました。

安踏は「ブランドの専門化、業務の多元化」というブランド戦略で、安踏ブランドに対して管理と向上を行います。

現在、安踏ブランドは上からバスケットボールまでカバーしています。卓球羽、ファッションスポーツ、バレーボール、子供スポーツなどのスポーツシリーズの「有限多元化」まで、多様な特徴によってブランドは総合的なスポーツブランドとしてのイメージが確立されました。

これと同時に、上記業務を通じてブランドの「プロスポーツ」の特色を強化する。

安踏垂直産業チェーンを結合し、ブランドの管理に集中し、企業の製造とチャネルの優位性を十分に発揮し、収益力を効果的に向上させ、07、08年度の業績はこのブランド戦略の優位性を十分に説明しました。

中国スポーツリーグ、各スポーツ協会及び国際的に有名なスターとの協力を絶えず強化し、製品を通して専門スポーツ試合に参加して製品の技術実力を検査し、ブランドの専門性を高めます。

ブランドの製品ラインを十分に延長し、ブランド認識を拡大するとともに、ブランドの「総合的スポーツブランド」のイメージを強化しました。

しかし、今のところ、安踏は業務が多様化してから、ブランド資源が借り越しされる恐れがあります。

李寧：専門化ブランドのクラスターモデル李寧グループはすでに「李寧」の雌ブランドをテーマにして、紅双喜（卓球）、Lotto（サッカー）、SHAQ（ハイエンドバスケットボール）、Aigle（アウトドア）、Z-do（ローエンドトレーニング）ブランドをセカンドとするブランドマトリックスを形成しています。

その特徴は李寧会社の生産ラインがない「軽資産」の特徴に十分に依存して、製品開発とマルチブランド管理の核心業務に集中しています。

各ブランドの専門化イメージを効果的に保証します。

「李寧」の母ブランドが製品ラインの延長によって専門性が失われるリスクを軽減し、異なるブランドの主な攻撃によって異なるスポーツプロジェクトを攻撃し、専門性が大いに増強される。

しかし同時に多くの挑戦に直面しています。例えばブランド管理に対する要求が大幅に増加しています。

生産、物流、流通に対するコストコントロールは実現しにくく、利益は償却されやすい。

ブランドの利潤の基本的な機能は製品の単価を高めることによって実現して、コストリスクを消費者に転嫁して、激しい市場競争の中で、企業の収益の難しさは大いに増加します。

知的財産権、人的資源の管理とコントロールは企業の核心競争力を保証する鍵となる。

安踏グループの売上高は22.05億元で、前年同期の14.48億元から52.30%伸びた。株主は4.34億元で、前年同期比113.65%上昇し、1株当たり利益は17.44分であった。中間配当金は香港ドル1株当たり10セントで、総配当額は約50.4%の当期利益となった。

_会社は売上高と毛利率の高速成長を実現し、靴類製品の販売数は46.3%上昇し、アパレル製品の販売数は37.5%上昇した。売上高は同52.30%増の22.05億元だけでなく、全体の粗利益率は同5.1%上昇し、38.9%に達した。

李寧：上半期の業績は市場予想を下回り、財務報告によると、2008年上半期、李寧有限公司（02331.HK）はオリンピック年に恩恵を受け、急速な業績成長を遂げ、収入は同60.3%から人民元30.6億元まで上昇し、純利益は3.377億元で、同68.3%上昇し、ベース利益は32.24点だった。

ゴールドマン・サックスが発表した研究報告によると、「李寧の上半期の業績は大体この銀行の予想に合致しているが、粗利率は12.8%しかなく、市場の予測を下回っている。主業の李寧ブランドの製品のパフォーマンスはいいが、経営の他のブランドは予想に見劣りしている」という。

_責任編集：楊静