ジョーダンの靴：黒人文化が白人文化を征服する象徴

1984年の夏にNBAに足を踏み入れた後、マイケル・ジョーダンはシカゴ上空を飛ぶ神話になった。シカゴの子供たちは、スーパーマン、バットマン、スパイダーマン、ライトニングマンを合わせても、マイケルほど偉大ではないと信じている。しかしジョーダン自身に対して、シカゴは彼に5年400万ドルの契約と王子の礼遇を与えたが、彼は北カードを忘れなかった。それは夢が始まった場所で、彼は北卡の風耳を持つ子供から飛び立った場所だった。だからシカゴでは、試合のたびに北カードのパンツに着替えなければならない。NBA選手は一般的に迷信的で、ジョーダンも例外ではない。彼は北カードの看板の青さを忘れないが、シカゴの赤には少し言葉がある。

　　「赤は地獄の瞳、青は天国」

しかし、彼は清らかで澄んだ青から徐々に遠ざかり、地獄の、危険な、邪悪な赤に陥るだろう。

つまりその年、ジョアンの母親のドラレス・ジョーダンはデビッド・ファルクにジョーダンのマネージャーを担当してもらうことにした。彼はジョーダンの長期的なイメージ経営に関心を持っていて、手っ取り早く1、2つの短期契約にこだわるのではなく、ジョーダンの長期的なイメージ経営に関心を持っていた。そして、ある黒人の両親が気になるのは、ファルク--白人--任用されたアシスタントは黒人弁護士だ。

　　「ええ、いいですよ。黒人差別はしません！」

ファルクはジョーダンを差別しない。逆に、彼はジョーダンにサインすることに大喜びした。彼はNIKE-1972年にオレゴンに設立されたブランドに連絡したが、当時はあまり成功していなかった。そして、NIKEはジョーダンをオレゴンのポートランドに招待して契約した。最初ジョーダンはあまり望んでいなかった：彼はADIDASに好感を持っていた。しかし、親はビジネスの道をよく知っていて、「子供、これは重要だ！」と忠告した。彼は行って、NIKEの会議室に足を踏み入れると、すべてのNIKEの社長たちが中にいるのを見た。当時のボスロバート・ストラセ氏は、

　　「年間25万ドル、契約期間5年！」

ジョーダンはあまり積極的ではない。実際、デビッド・ファルクだけは、最初から成功すると信じていた。彼がNIKEに話をしに行った時、NIKEは彼らの株価が6ドルしか落ちていないことに悩んでいた。ファルクの口ぶりは荒れ狂っているが、傲慢ではなく、興奮している。彼は「ジョーダンは自分の靴を持っていて、配当金をもらうべきだ！」と怒鳴った。ナイキの人はファルクに注意した。これは1980年代、靴ブランドを持っているすべての人がテニスプレーヤー、ゴルファーで、つまり中産層以上の余裕のある人が受け取ったホワイトカラーの人形だ。

そして、彼らの多くは白人です。

ファルク氏は、白人市場が黒人を受け入れることができないと、靴ブランドたちが頑固に信じていることを知っていたが、すべての資金をジョーダンに預けるようナイキを説得するのに必死だった。ナイキはあまりにも冒険的で、すべての卵を同じかごに入れてはいけないと考えている。ええと、チャールズ・バークレーとパトリック・ユーイングに資金をいくつか分配したらどうですか。いいえ、だめです。バークレーは太りすぎて、ユーイングはゴリラが死神に取り憑かれた顔をしていた。よし、よし、ファルクはすべての人を説得し、ナイキはジョーダンに投資することにした。

　　ジョーダンはどうしてNIKEを受け入れたのだろうか。

ファルクはジョーダンに宣伝ビデオを見せた。これまでジョーダンはナイキが何か新車を送ることにしか関心がなかったが、このビデオを見て驚いた。彼の同年の親友フレッド・ホイットフェルドは後に言った。

「彼が自分にショックを受けたのは初めてだと思います」

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ファルク氏は、ジョーダンの靴にこのような名前をつけるべきだと考えている。Air Jordan--美しく感動的な双関義、「エアクッションジョーダン」または「フライングジョーダン」。「ジョーダンは飛べる」というのがファルクの概念だ。そのビデオにはジョーダンのコート動作がカットされ、特級効果が多く採用されている。スローモーションでは、ジョーダンはバスケットボールをしているように見えなくなった。彼は飛んでいる。

その前に、彼は1982年の有名な殺人を何度も見たことがない。その23番は大学バスケットボールの運命を支配し、目に余るほど強い。しかし、この広告の23日は別の話だ。彼は人間から離れて、神のようだ。彼は飛んでいる。

そこで初代Air Jordanが誕生しました。赤+黒。地獄の色は、邪悪で艶やかで、NBAという古風で端正な競技場に身を置くべきではないほど誇張されている。当時、初履任したNBAのデビッド・スターン総裁は怒っていた。新官が就任して3本の火をつけたので、彼は選手を驚かせなければならなかった。彼は選手がカラーシューズを履くことを禁止すると宣言した。ジョーダンはフィールド上でAir Jordanを着ている？だめだ！

あなたが知っているように、アメリカ人はすべて一生自由を愛しています。今彼らの前に置かれているのは、飛ぶことができる男で黒人、色は艶やかで邪悪で、まるで地獄のように危険である。高価である連盟にも禁止されている--刺激的だ！1年後、ジョーダンはナイキがAir Jordanに頼っており、年間13億ドルの販売台数を達成していると言われた。

1987年夏になると、ジョーダンは世界中の広告に神出鬼没した。彼はナイキの靴を履いている。彼はマクドナルドを大口で食べて、コカコーラを持っている。彼はシボレー車を運転して、手にウィルスン（Wilson）バスケットボールを遊んでいた。ホワイトハウスを北カードに移し、エンパイア・ステート・ビルディングをシカゴに持ち上げ、空を飛び回ることができそうだが……。サンディエゴ、ピッツバーグ、シャーロットをぶらぶらしていた彼は、ナイキは彼の出番のたびに天神様として降臨していた。もちろん、嫌な人もいます。

「まあ、現実的に。Air Jordanの靴を履いている子供は本当にマイケル・ジョーダンにはならない」

「確かにできません」ジョーダンは答えた。「でも彼らには優位性があります。私のようにやってはいけない、私よりも良いことをやってみよう――それが彼らの目標です」。

これは初めてで、靴のメーカーたちは、スターに靴を履かせて模倣を引き起こすだけでなく、彼らはスターとスニーカーを夢、不朽の神話のイメージにすることができる。子供たちは靴や広告の中で自分の未来と夢を見て、奮い立った。そのすべてが相乗効果となり、ついにプロスポーツ、スニーカー、スターパッケージが現世で最も偉大な産業の1つになった。そして最初、1984年には「ジョーダンは飛ぶことができる」というのが最初の神話の故事だった。