安踏匹克特歩年報はスポーツブランドが春を迎えると発表した。

　　業績が市場予想より優れている

3月12日に発表されたピックスポーツの2013年通年業績公告によると、2013年通年の営業収入は26.129億元、毛利は9.3億元、粗利率は35.5%で、純利益は2.4億元に達した。このうち、2013年下半期の営業収入は2013年上半期より22.8%上昇し、純利益は72%増加した。2013年下半期の純利益は2012年下半期より117.8%上昇した。

グループが年内に販売注文をコントロールし、小売ルートの在庫過剰や市場の過度な拡張などの業界問題に対応するため、3月12日に発表した特歩国際2013年度業績公告によると、同社は報告期間内に43.4億元の売上高を実現し、前年同期比21.7%減少した。純利益は6.06億元で、前年同期比25.2%減少した。

これに先立ち、安踏スポーツが発表した2013年の年間業績公告によると、報告期間中、会社の営業収入は72.81億元で、粗利率は41.7%だった。売上高、粗利率、純金利などはいずれも市場の予想を上回っている。

　　小売モデルチェンジが回復を推進

安踏氏は2013年から「小売指向の転換」を開始し、組織構造を消費者に全面的に近づけ、端末店と小売業者の競争力を重点的に向上させることが分かった。チャネルの面では、小売業者により正確な注文ガイドを提供し、在庫レベルを安定させ、同時に小売業者が在庫リスクを低減するために、柔軟に請求書を補充することを奨励する。

2013年には延べ7757店舗を展開し、下半期からは純閉店数が減少し続け、販売業者の収益力が増強している。2013年下半期の閉店数は77店で、上半期を下回っており、ルートの健康度が回復し始めたことを示している。

ピックスポーツも2012年初めから卸売から小売までの運営モデルの転換を行い、「扁平化」ルート戦略を採用し、注文モデルを変更し、補充数量を増やし、より国際的な第7世代店舗を広く開設し、端末イメージを最適化するなどの一連の措置を通じて、会社の経営状況を持続的に改善した。

チャネル建設では、ピック販売業者の数は2012年の59社から2013年の66社に上昇した。同時に、ディーラー直営のサイト数はすでにサイト総数の36%に上昇し、単店の営業面積も2012年の86.7平方メートルから2013年の88.6平方メートルに増加した。

特歩は厳格な管理を通じて小売ルートを最適化し、閉店や店舗の移転を通じて小売販売ネットワークのカバーを調整し、小売ルート全体の運営効率を高める。また、製品卸売割引率は2012年の60%から2013年の62%に引き上げられ、販売業者の市場競争への対応に協力した。2013年12月31日現在、特歩小売店の総数は7360店で、2012年より150店減少した。

{page_break}

　　業界は成長を回復する見込みだ

安踏氏は年報で、2014年の安踏氏の目標は持続可能な成長を実現し、業界の低迷から抜け出すためのモデルを作ることだと指摘した。現在、2014年の注文会のデータは3四半期連続で高単位数の増加と回復傾向にあることが分かった。

「都市化のプロセスが持続的で、民生の改善とスポーツの中国での普及化は、良好な機能を持ち、価格の安いスポーツ用品の需要をさらに牽引する」と述べた。安踏董事局の丁世忠主席兼CEOは、「業界の在庫過剰と大幅な値下げ問題はまだ解決されていないが、短期的には中国のスポーツ用品業界に不安定な要素をもたらしているが、「小売を導きとする」転換は、小売業者の利益能力と自信の改善を牽引し、未来の注文の持続的なプラス成長を実現し、業界の中で際立って回復している」と述べた。

ピックスポーツが12日に発表した2014第3四半期の注文会と2013第4四半期の同店販売状況も、2014年第3四半期の注文会の注文総額(卸売価格で計算)が2013年同四半期に比べて10%から20%増加したことを示している。2013年の同店売上高(小売価格で計算)は2012年の同四半期に比べて低単位数増加を記録した。これはピック四半期の注文と単店売上高が2四半期連続で増加した。

「スポーツ用品市場は冬が過ぎ、暖かさの回復が加速している」。ピックスポーツの許志華CEOは、「過去2つの財報サイクルの純利益が大幅に増加したと同時に、ピックの2014年の第2四半期と第3四半期の注文会のデータが連続的に増加し、業界の回復のシグナルがますます強くなっていることを示している」と述べた。