棚卸し：テンセント電子商取引が華南城を借りてアリババに挑戦

モバイルインターネットの入り口で圧倒的な優位性を持つテンセントは、オフラインビジネスへの布石を加速させている。

テンセントは1月15日、華南城に株式を取得して戦略株主になると発表した。総価格は約15億香港ドルで、華南城の株式の約9.9%を占める6.803億株の華南城の新株を予約購入した。双方はオンライン上と下の一体化した商業貿易分野で全面的な協力を行い、電子商取引、ブランド特売、O 2 O小売、支払い及び倉庫物流を含む。

に頼る華南城全国の倉庫物流の優位性、さらにサプライチェーン端を配置することは、テンセント電子商取引がカーブ追い越しを実現するための重要な分銅と考えられている。華南城は現在、深セン、南寧など7都市に商業貿易物流城を持ち、全国をカバーする物流サービスプラットフォームの構築を計画している。

艾媒諮詢の張毅CEOは記者団に対し、大手電子商取引にとって、第三者の倉庫保管物流プラットフォームに依存することは発展のボトルネックに遭遇し、これも現在のテンセント電子商取引の最大のショートボードであると述べた。アリババには菜鳥ネットワークがあり、京東には独自の倉庫物流があり、これは電子商取引業界の大きな傾向になるだろう。

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今回の騰訊が華南城株を買収した価格は1株当たり2.2香港ドルで、2014年1月13日の華南城株取引停止前の終値の1株当たり2.17香港ドルに比べて約1.38%の割増となった。合意によると、テンセントは上述の取引が完了した後の2年間に、1株当たり3.50香港ドルで華南城の新株をさらに予約する権利があり、持株比率は13%に増加することができる。

協議によると、テンセントと華南城は電子商取引、ブランド特売、O 2 O一体化などの分野で協力を展開する。テンセントにとって、最大の収穫は華南城の倉庫物流であるべきだ。

テンセント電子商取引は微信の牽引の下で日増しに力を出しているが、流量が増加すると同時に、サプライチェーンの一環を改善できるかどうかが重要なポイントとなっている。テンセント傘下の易迅網の2013年の注文額は前年同期比132%増の158億元に達した。易迅網はまた「一日三送」サービスを打ち出したことがあるが、カバーできる範囲はまだ限られており、大幅な注文増加を支えることは難しい。

それに比べて、京東、アリババはこの方面での配置がより完備している。京東は早くから自己建設倉庫物流を開始しており、資金投入が多すぎるため、京東を牽引する大きな負担となっていた。しかし、電子商取引の急速な発展に伴い、全国に広がる物流ネットワークは京東の大きな強みとなっている。

アリババは菜鳥ネットワークの配置に力を入れている。アリババは昨年5月、順豊速運、「三通一達」（申通、円通、中通、韻達）などの民間宅配大手や銀泰グループ、復星グループ、富春グループなどの投資財団と共同で「中国スマート基幹網」プロジェクトをスタートさせ、8 ~ 10年以内に1日平均300億元のネット小売額を支えるスマート物流基幹ネットワークを構築する計画だ。「24時間以内に配達できるようにする」ことを目的としています。それだけでなく、昨年末には、アリババまた、ハイアール電器傘下の日順物流に18億5700万香港ドルで出資している。

「電子商取引にとって、倉庫と物流の一体化はトレンドであり、現在、倉庫の資源はますます少なくなり、みんなが資源を奪っている」と中国宅配物流コンサルティング網の徐勇首席コンサルタントは記者に語った。

華南城は全国の倉庫物流の全体計画体量に1000万平方メートルあり、テンセントが華南城に出資する戦略的意義は言うまでもない。

華南城は伝統的な不動産開発者とは異なり、大型専門卸売市場と商業貿易物流園区を核心とする不動産開発者であり、これらのプロジェクトには通常、専門卸売市場、倉庫物流、総合商業、電子商取引、会議展示、生活関連及び総合不動産などの業態タイプが含まれる。

2009年に香港に上場して以来、華南城は大規模な全国配置を始め、現在は深セン、南寧、南昌、西安、ハルビン、鄭州、合肥などのプロジェクトを開発運営しており、いずれも数百万平方メートル以上のスーパー大皿である。

許揚氏は記者に対し、華南城の各プロジェクトはそれぞれ相応の倉庫物流関連プロジェクトを計画し、全国をカバーする物流ネットワークを形成していると述べた。

傘下の持株会社である乾龍物流を主な拠り所とし、現在華南城倉庫物流プレートは公共倉庫、総合物流園、貨物輸送、サプライチェーンサービスプラットフォームなどをカバーし、その中には複数の都市で約100万平方メートルの倉庫と深セン、南昌、南寧、西安、鄭州、ハルビンなどの6大物流園区を建設し管理している。

しかし、年報によると、2012～2013年度、華南城の収入は74.88億香港ドルで、主に不動産販売と賃貸から来ているが、その他の収入は3800万香港ドルにすぎず、華南城の収入の中で倉庫物流業務の比重が大きくないことを示している。

業界関係者の分析によると、倉庫物流プレートは現在、華南城の関連業務にすぎず、テンセントが加盟した後、華南城の倉庫物流プレートはさらに計画調整と機能再構築に直面している。

一方、テンセントはアリババや京東のように倉庫物流を自建するのではなく、戦略投資の方法を選んだ。徐勇氏は、これはテンセントの倉庫物流の配置時間を大幅に短縮するとともに、資金の占用を効果的に回避するとみている。

O 2 O相互借力

テンセントがO 2 Oに力を入れ始めたことに伴い、オフラインビジネスの機会とインターネットの融合はテンセント電子商取引の重要な方向となり、華南城は全国に広がる数十万軒の商店資源を持っている。

現在、華南城は7つのプロジェクトに基づいて設立された総合的な専門卸売市場であり、紡績服装、皮革製品、印刷紙製品包装、金物化学工業プラスチック、電子、建材、家具、小商品、電気製品などの多品種の上下流全産業チェーンをカバーしており、これも電子商取引企業が華南城を狙う直接の原因である。

華南城も傘下の完全子会社華盛商業と持株の好百年ホームチェーンを通じて、商業プロジェクトの運営を行い、アウトレットを協力キャリアとして複数の商業ブランドを縛った。

合意によると、テンセントの電子商取引プラットフォームは華南城の実体アウトレット事業資源と結合し、オンラインブランド特売サービスを模索する。これは、テンセントがオフライン小売事業と深い協力を行い、O 2 O事業の経験を蓄積することを意味する。

華南城の内部関係者によると、テンセントは華南城の倉庫物流ネットワークを重視し、華南城は勢いに乗って傘下の電子商取引プラットフォーム華南城網を交換条件とした。

実体経済とネットワーク経済の結合を推進するために、業界B 2 B電子商取引を機能として位置づけた華南城網は長年運営されてきたが、運営効果は温まらなかった。

今回の提携を通じて、テンセントは華南城の各プロジェクトの中小企業にサービスを提供するために華南城の加速化とより良い華南城網の構築に協力し、彼らの設立に協力するオンライン取引ビジネス。

許揚氏は、テンセントとの協力は、華南城が単純な実体商業貿易物流園区モデルから実体とネットワークを並行する重要な一歩に転換することであり、将来的に華南城のすべてのプロジェクトは実体ネットワークと仮想ネットワークの同時計画建設、同時招商運営を行い、双方向融合を加速しなければならないと述べた。

実際、テンセントが華南城と手を取り合ったのも、華南城の鄭松興理事長とテンセントの馬化騰理事長は潮汕出身で、2人は長い間知り合いだったからだ。

2012年の全国両会期間中、深く投資した全国政協委員と全国人民代表大会代表は共同で「深セン市同心クラブ」を設立し、鄭松興氏と馬化騰氏はそれぞれ常務副主席と副主席を務めた。