「ダブル12」オンライン広告の多オフライン市場への投入は冷静

多くの電子商取引サイトでは、2013年の最後にもう1つの利益を得るために、「ダブル12」年末の祭典の宣伝が行われている。洛陽市民は「双12」をどう思っているのか。洛陽電子商取引はまた人気がありますか。実店舗でも「ダブル12」のセールを打ち出していますか。これについて、昨日記者兵は二手に分かれて訪問した。

　　【電子商取引】1日の販売台数は通常の5倍、「ダブル11」とは比べ物にならない

記者が国内のいくつかの有名な電子商取引サイトを見てみると、バッグ1折起、化粧品1元起、1212放血奮闘などの広告語が、ホームページ上で最も目立つ位置を占めていることが分かった。

洛陽ハタネットワーク科学技術有限会社の李浩運営総監は記者の取材に対し、同社も「ダブル12」の優遇活動に参加しているが、販売量は通常の同時間帯の5倍にすぎず、「ダブル12」の販売量も2万単程度と推定されている。「ダブル11」の場合、ほぼ1時間に1つの販売ピークがあり、「ダブル12」は午前、午後、夜の3つの販売ピークにすぎない。李浩氏は、「ダブル11」の場合、タオバオは各電子商取引商品の販売価格が前の3カ月の最低販売価格の8割を上回ってはならないことを要求し、「ダブル12」の場合、タオバオは電子商取引に市場価格の5割を実行することだけを要求した、これで、「ダブル12」の割引幅は「ダブル11」よりはるかに低くなります。

お茶を販売している洛陽淘宝店主の張さんによると、「ダブル12」の前にも店舗に販促宣伝をしていたが、販売台数は明らかに「ダブル11」に及ばなかったという。「ダブル11」の時は午前3時まで忙しく、ワンワンのヒント音「ピンポーン」が鳴り止まず、「ダブル12」は午前1時に休みました。「ダブル12」と「ダブル11」はわずか1ヶ月しか離れていないが、ほとんどの人は「ダブル11」の時に消費が伸び、「ダブル12」の時には買い手の需要が大幅に低下しており、12日午後6時までのデータを見ると、販売台数は「ダブル11」の当日の3分の1にすぎない。

　　【市民】「ダブル12」の販売促進力は「ダブル11」に及ばない

昨日、記者は無作為に5人の市民を取材した。うち4人は記者に、「ダブル12」の販促力が「ダブル11」に及ばないと感じたため、不在だったと伝えたオンラインショッピング。もう一人の市民は「ダブル12」のネット通販に参加した。

「『ダブル12』ネット上のイベントに注目していません。『ダブル11』の時に買ったものはもう十分です。ネット上のような大型セールは年に1回で十分だと思います。たくさんやると、本当に低価格セールなのかと買い手に疑われます」と、谷西区に住む王さんは言います。

「実際に割引している商品はほんの一部しかないような気がしますが、セールのギャグを打ち出している商品の多くは原価を上げて割引する手法で、実際には商品原価より数元安いだけです」。ある会社のマーケティング部に勤める林さんは記者に、「ダブル12」の前にスカートに注目していたと話した。原価は88元だったが、昨日ネットで見たところ、店が出した広告は原価200元余り、現在79元。

もう一人のネット通販に熱中している大学生の苗さんは記者に、寮の学生はみなネット通販が好きで、「ダブル11」の前にはみんなで何を買うか、何を買うかについて話していたが、「ダブル12」はルームメイトが何も買っていなかったと話した。

　　【実店舗】「ダブル12」は通常よりも割引幅が少ない

午前10時ごろ、記者が中州路を訪れた蘇寧電器は、ここには「双12」キャンペーンのポスターがなく、むしろ「年末慶が来た、オンライン・オフライン・ダブル・フィードバックの祭典」のキャンペーンスローガンであることを発見した。ある女性営業マンは記者に、彼らにも「ダブル12」の活動があるが、普段と比べて差は少ないと伝えた。例えば、ダブルラインの同価、全ネットの比価など。これに似ているのは、国美中州路店、永楽電器中州路店だ。

万達広場では、記者はここを見ても「双12」活動に関する宣伝はなかった。ある靴屋の営業マンは記者に、彼らは現在活動しており、店内にはすべて靴の種類いずれも半額になってから20%割引になりますが、この割引は1日しかありません。すべての店で同じようなイベントがあるかどうかを聞かれた営業マンは、基本的にはあるが、「ダブル12」セールと直接言うポスターは少ないと話した。その後、記者はまた同広場内のいくつかの専門店を訪れたが、状況はいずれも同靴店の営業マンとほぼ同じだった。