H&Mの循環可能な高速ファッションモデルを解析します。

「毎年、何トンもの生地がゴミ捨て場に捨てられています。でも、95%の生地と衣類は再利用できます。」ファストファッションブランドH&Mがこの「古着回収計画」プロジェクトを開始することを決めた時、H&Mはこの言葉をプロジェクトを紹介する資料の第一行に書いた。

2013年8月8日、「H&M古着回収計画」は中国のすべての店舗でスタートしました。この行動は全国45都市のH&M店舗140近くをカバーしています。H&Mはどのタイプ、どんなブランド、どんな色の服をも受け入れると発表しました。お客様は服を一袋提出するごとに、15%の割引券をもらえます。回収した衣類はH&MのパートナーI:Collectが処理します。I:Collectは世界で一番規模が大きく、最も古参で、最も革新的な衣類回収会社です。I:Collectは回収した衣服を再加工し、新たな使用目的に適合する。

なぜアイドル服の回収を提唱するイベントが行われているのかというと、H&Mスポークスマンは、浪費された服を減らすことで、ファッション産業の環境への悪影響を低減したいと話しています。簡単な言葉ですが、H&Mは簡単ではない実際の行動で実現します。

H&Mは世界的な古着回収計画を開始した初めてのファッション会社で、2013年の初春から全世界の49の国で正式に発売された。2013年3月、H&M中国は上海の2店舗（淮海路店と正大広場店）に先駆けて「古着回収計画」を試運転した。

H&M大中華区、シンガポールとマレーシアの社長Magnus Olssonは「H&Mの持続可能な発展の原動力は社会と環境に対する承諾から来ている。今年3月に上海で“古着回収計画”を試運転して以来、消費者の大きな関心と支持を受けて、この環境保護行動に自信を持っています。この行動によって、H&Mの顧客は自然資源を節約し、紡績品廃棄物の環境への影響を最小限に抑えるために力を尽くし、H&Mと手を携えてより持続可能なファッションの未来を築くことができます。」

「H&M古着回収計画」の長期目標は、繊維を大規模にリサイクルする技術解決策を開発することです。本計画を通じて得られた収益はH&M環境意識行動基金会に寄付され、織物の循環に対する革新的な活動をサポートします。聞くところによると、服を一キロ集めるごとに、H&Mは指定の慈善団体に0.2元の人民元を寄付して、環境保護再生科学技術を研究開発するために使います。

「古い服を着たり、破れたり、形がくずれたりした服や、タンスの中に眠っている服があれば、捨てないでください。これらを持ってきてください。『H&M古着回収計画』に参加して、ファッションを無駄にしないように、もっと持続可能なファッションの未来を作ろう！」H&Mのスローガンは真実で、彼らの行動も同様に責任があります。

再び着られる服は世界各地の中古市場に運ばれます。

もう使えます。もう着られない服です。ファブリック布などの他の製品に処理されます。

再循環——再使用できない生地は新しい布地繊維に処理されます。または製造に使われます。

新しい製品、例えば自動車の減衰と絶縁の材質。

再生エネルギー——再着用、再使用、再循環が不可能な場合、生地はエネルギー発生に使われます。

H&Mは上述のように集められます。服装最近の処理場に送って格付けと手作業で選別します。古ぼけて再利用できない単品については、リサイクルして、新しい布地と新製品に処理されたり、再生エネルギーに使われたりします。

持続可能な発展はH&M業務の重要な構成部分であり、H&Mは長期にわたり、できるだけ無駄を少なくし、織物の循環的な使用を実現するために努力しています。2013年初め、H&Mは北京で持続可能な発展の新作「環境に配慮した行動」シリーズを発売しました。特に注目すべきは、この清新で自然なシリーズ作品は、持続可能性のある生地、リサイクル生地などの材質を使用して作られています。「このシリーズの純粋な魅力とスタイルがとても好きです。H&Mの一員として、持続性を重視して仕事の中心にするのは自然なことだと思います」H&MデザインディレクターのAnn-Sofie Johanson氏はイベントで述べた。

どう思いますかファッションコンセプトの表現と持続可能な発展のバランス？持続可能な発展とH&Mの経営モデル、そして持続的な成長との関係をどのように調整しますか？H&M最高経営責任者のKarl-Johan Perssonさんは言います。私たちがその中で役割を果たすことができて、誇りに思います。私たちは消費者が満足しているように設計して、シーズンの多いファッションを着て、彼らが自分のスタイルを作るのを助けたいです。また、もっと持続可能なファッションを手に入れやすく、服を洗う時に環境保護を重視してほしいです。H&Mの経営理念は一番いい価格でファッションと品質を提供することです。持続可能な発展はその中で演じる役割がますます重要になります。持続可能な発展とファッション業界の健全な発展の間の関係はますます緊密になると確信しています。私達の目標はH&Mを持続可能な発展領域の最前線に歩かせることです。ですから、お客様に提供する製品とサービスを絶えず充実させています。製品の持続可能価値を高めることが重要なやり方だと思います」

環境保護意識を持つ顧客のためにファッションを設計し、社会的責任感のあるパートナーを選択し、褒賞し、道徳規範を遵守し、気候に関心を持ち、使用を減らし、繰り返し利用し、自然資源を合理的に利用し、コミュニティの発展を強化する。

将来を展望して、H&M最高経営責任者のKarl-Johan Persson氏は、「将来的には、古い服を回収して、この業界の標準になりたいです。サプライヤーの工場の労働者は雇い主と公平に賃金と仕事条件を交渉できます。服の生産は水資源に対する影響が最も低くなり、世界中の消費者は持続可能なファッションで自分のファッションスタイルを作ることができます。また、H&Mはこのプロセスであるべき貢献をすることができます。」