寧波ブランドのヤゴールは155.6億元のブランド価値で首位に立った

寧波甬商発展研究会がリードする2013寧波ブランド100強ランキングが発表された。ヤゴールは155億6000万元のブランド価値でトップに立った。第2位と第3位はそれぞれ「方太」と「寧波港」で、ブランド価値はそれぞれ142.7億元と133.6億元だった。

寧波の100強ブランドは、概ね以下の条件に合致する必要がある：寧波本土ブランドは、寧波都市のブランドイメージと文化的内包を代表することができ、製品は同業者と比べて強い競争力を持ち、業界の中で上位に位置し、そして本業界の発展傾向をリードすることができ、知名度、イメージ、伝播率と露出率はすべて考慮されている。

今年のランキングは昨年より範囲を拡大し、いくつかの公共サービス、観光ブランドも寧波ブランドの範囲に組み入れられ、例えば杭州湾跨海大橋、南部ビジネスエリア、天一閣、81890など。主催者側は、これらのブランドは有名企業ブランドと同様に、寧波の対外的な古典的なラベルだと考えている。

昨年と比較して、ランクインしたブランドのうち順位が下がったのは38で、ブランド価値が縮んだのは19で、うち6ブランドの価値が40%を超えて縮んだ。それぞれ培羅成、三江ショッピング、導波、新楽、新江夏、寧波牛乳。

このうち、「三江ショッピング」ブランドは37位で、ブランド価値は47.84%下落した。今年5月中旬、三江ショッピング傘下の生鮮部は密輸品のため寧波税関に押収すべき密輸品の等価金593万元余りを追徴された。

「寧波牛乳」ブランドは90位で、ブランド価値は4億8000万元で、昨年より46.07%下落した。授賞現場では、寧波牛乳は代表を派遣しなかった。

今年2月25日、寧波牛乳は大腸菌群が基準を超えていることが明らかになったが、続いて4月17日、寧波牛乳はまた3万箱を超える牛乳が故意に基準日を偽っていることが検出された。主催者側はこの2つのことを2013年の寧波ブランド大事件に組み入れた。

主催者の公式雑誌「甬商」は「寧波牛乳」の紹介で、2012年4月から2013年4月までの1年間、何度もネットユーザーに不法行為を暴露されたと書いている。将来的にどのように業界ブランドを再構築し、消費者の信頼を取り戻すかは、寧波牛乳にとって極めて重要な命題になるだろう。

『甬商』は寧波牛乳のブランド価値が低下した原因について説明した：「専門家グループはまた工商、品質監督部門を訪問し、消費者の心の中で知名度の高いブランドを個別に知ったが、苦情が多く、今回のランキングの順位に直接影響を与えた。ランキングの評価根拠の中で、ブランドが良質な製品の品質を備えており、深刻な品質問題が発生したことがなく、企業とブランドの運営規範、違反記録がないことが重要だからだ。