上海紡績服装展覧会斬新な「X-Zone」ライフスタイル

完璧なクロスオーバーの国境を越えた潮流設計の盛大な宴が、このほど上海世界貿易商城で華やかに幕を閉じた。2013年10月16日-18日、上海世界貿易商城が主催し、日本繊研新聞社、香港展貿（国際）公司が共催した2013（秋）上海紡績に服を着せる展覧会」（STA）は、中国市場に新しい「X-zone」ライフスタイルをもたらした。

X、無限の延長と国境を越えた融合を意味する、zoneは、音楽と芸術の情熱がぶつかることを表しています。今回の展覧会の国内外のブランドリーダーは、ファッション、芸術、音楽、文化などの異なる分野からのデザインインスピレーションをブランド独自の視点からのアイデアと解釈を行い、それぞれのブランドに含まれる生活哲理に富んだデザインの内包と個性が明らかになったデザイン要素、台頭している国内の個性的な消費市場をリードして、より高品質な潮流文化のレベルに入った。

今回の展覧会の潮流テーマは3日間で2万人以上の来場者を集めた。展覧会の期間中、主催者は現在の潮文化の主流意識と中国市場に進出する経営モデルについてハイレベルな潮流圏エリート対話を組織した、そして、展示後、上海世界貿易商城の2階でpopstore体験小売イベントを開催し、消費者と市場がファッション文化とは何かを体験することで、国境を越えてアイデアのない生活様式を感知することを期待している。

「X-zone」開幕最in潮流思潮

今回の展示会で最も注目されているのは、「X-zone」の展示エリアのデビューだ。主催者の世界貿易商城執行副総裁の羅偉超氏は、「国境を越えた文化、革新的な設計、多元的なビジネスチャンスの潮流理念を解釈することを目的としている。『X-zone』展区は今回からSTAのシンボル的な展区のランドマークとして、国内外のリード的な潮流の気風を持つ展貿協力、相互交流と拡張普及のプラットフォームの形成に力を入れる」と述べた。今回の展覧会は中国台湾と香港地区の代表的な潮牌を主とし、PizzaCutFive、adFunture、これも、老夫子などの有名な潮牌が初めてSTAに集まった。

「X-zone」とセットで開催されたイベント、「海外潮牌Xモデルの中国市場進出」インタラクティブフォーラムでは、今回出展した5つの潮牌と中国好声主催機構、上海国際ファッションデザインサービスセンターなどの潮流界を代表する人物の対話が、国内外の業界の注目の焦点となっている。現在、世界中で流行がますます激しくなっている中、今回のフォーラムの開催は「流行とは何か」、「なぜ潮牌を導入したのか」、「潮牌文化の独特な国境と創意的視点」などの一連の話題の検討と解析をもたらした。

フォーラムの司会者である羅総一語の中の：「私たちはなぜこれらのトレンドブランドを導入したのか、市場の発展のニーズに合っているからです。個性的な特色を身につけることは今の消費の大きなトレンドであり、すべてのトレンドブランドには独自の概念とアイデアがあり、これも贅沢品だけではなく、トレンドブランドがみんなに与えるファッションであり、私たちはこれからもっと多くのトレンドブランドを導入します。『X-zone』は必ずSTAの重要なエリアとして、展示されます後の延長サービスpopstoreは、潮牌文化とライフスタイルをより一層体験できるようにします。」

PizzaCutFive、ユーモラスで変わった性格を持つ潮牌。音楽を基調とした服のデザインコンセプトは、Pizzaボックスで製品を包装するクリエイティブな手法で、独自の音楽とファッションの国境を越えて衝突する潮流の個性を形成している。台湾の創始型潮牌文化の代表として、PizzaCutFiveブランドのクリエイティブディレクターAbeWu氏はフォーラムで「潮とは何か」に対するユニークな解析をもたらした。彼は「潮は次文化に由来し、どの国の潮にも独自の位置づけがある」と考えている。PizzaCutFiveの成功は「台湾精神を体現する潮流ブランドの連名企画戦略」によるもので、PizzaCutFiveは台湾で最も有名なハロゲンライスを販売するレストラン「胡須張」との国境を越えた共同経営の中で、「髭張」店舗の改装、食器の改装と食事の改造は、台湾全体の電子メディアの反響を得て、それからPizzaCutFive潮牌の本土共同経営の道を開いた。「私たちは台湾本土のいくつかのブランドを探しています。製薬工場、18頭の人、そしてセブンイレブン、そして台湾の有名な軽食を含めて、私たちは服装を基底にしています。実際に私たちが発展しているのは人文的な概念で、3、40年前のこれらの古いブランドの美しさをどのように再現し、この年代に普及させるかです。私たちが今一番やっていることは、音を普及させることです。楽です。私たちは私たちをに服を着せるアルバムのコンセプトを用いて、レコードのコンセプトを用いて、各シリーズの服をテーマ曲で表現し、このような国境を越えたデザインを通じて音楽の感動を残していきたい」と話している。

adFuntureのブランド創始者で、2002年からArttoy玩具の設計に従事し、2003年に大陸市場に進出し、adFuntureを設立し、芸術フィギュアの設計を専門に行っている。今回のadFuntureディレクターのEddiYip氏は、adFuntureがadidas、Puma、Evisu、Lining、Reebok、SONY、Nokiaなどの大物との国境を越えた協力を示した。「どのようにして潮流設計をいくつかの大企業と国境を越えて協力することができるのか」EddiYipは、その鍵は設計の革新力を持続的に維持することだと考えている。adFuntureと欧米の平面デザイナー協力して、良性の設計革新と大手企業と協力して普及する両端システムを構築する。「これらの大物たちの毎シーズンのメディアへの投稿から、おもちゃ、服装、ボールを見ることができますくつああ、これらは私たちが過去3年間に制作したものです。今の私たちの仕事の重点は、どのようにデザインを異なるブランドの分野に応用し、それから国境を越えた協力の経験を広めることです」

大中華をテーマにした信念を守り、「これも」台湾でかつてない華流ブームを作り出した。芸能、流行、ファッションの分野で豊富な資源を持っていることに加え、ブランドディレクターの方文山独特の文字美学の基礎があり、周傑倫Jayにちなんで命名された「これも」は創始当初から変わっていた。現在まで発展し、服装を基礎として、「これも」芸術家との国境を越えた協力を開始し、東方要素を用いて台湾文化を普及させた。「これも」ブランドのアイデア集合店のモデルが誕生し、これはファッションブランドが普遍的に存在する市場通路の問題を解決しただけでなく、アパレル、芸術品などの製品が国境を越えて延びる潮流のプラットフォームとなった。「これも」ブランドの脳楷書文は、「今日、私たちがここで展示している比較的新しいものは中国風のフィギュアと呼ばれています。私たちはオンラインで運営されている20のブランドをジェロンが作った歌で紹介し、音楽と芸術の国境を越えた協力を通じて、私たちの傘下のデザイナーが作ったフィギュアを普及させたいと思っています」と述べた。

誕生50周年の「老夫子」は、どのようにして小衆の文化から流れの代表になっていくのだろうか。老夫子哈メディア株式会社マーケティングディレクターの何志焜氏によると、「老夫子」は常に時代とともに前進する歩みを維持し、多くの異なる時期のファッションブランド、芸術家とさまざまな国境を越えた協力を続けている。「私たちは異なる考えを通じて、異なるデザインのアイデアを通じて異なる要素を一緒にして新しい伝奇になりたいと思っています。私たちは創作を非常に尊重し、異なる芸術家の創作要素を非常に尊重しています。だから老夫子の一連の特許商品は、伝統的な老夫子漫画の要素を非常に覆すものです。大陸市場に対して、新たに派生した国境を越えた協力は私たちをの飲食シリーズと異なる出版シリーズは、異なるレベルで私たちの老夫子ブランドを普及させたいと考えています」

スター/デザイナーが協力して国境を越えた潮流を後押し

今回の展覧会は潮人と潮牌が集まり、開幕前から英国の潮流界を駆け抜けてきた新鋭デザイナーと中国の良い声の人気新生代アイドル、呉莫愁の国境を越えた協力を迎えた。今回の展示会の展開プロローグとして、「BelleSauvageforMoWu」メディア会見と発表ショーが上海世界貿易商城8階屋上花園に新たに落成した全透明ガラス空間で熱く披露された。ヨーロッパで最も「女性宣言」的な態度を取っているブランドBelleSauvageと呉莫愁が共同デザイナーとしてダブルトリで登場し、衝撃的なビジュアルで呉莫愁の初の国境を越えた才能を正式に宣言した。

BelleSauvageには、レディー・ガガ、KatyPerry、ブラック・アイの女性ボーカルFergieといった欧米のエンターテインメント界で知られる忠実な支持者がいる。今回手を繋ぐことに成功した呉莫愁氏は、パリファッションウィークのメディア報道やファッション誌の表紙を通じて呉莫愁氏と知り合い、中国の新時代の女性の完璧な代弁者であり、かけがえのないファッション態度と個人的なラベルを持っていると考えていると紹介した。呉莫愁本人は、今回の実質的な連名デザイナーの協力方式を通じて、中国人自身のファッションを作りたいと話している。momostyleシリーズは英国、米国、香港、日本、シンガポール、ミラノ、パリで同時発売されるという。

今回の展覧会の開幕大ショーとして、「世界貿易の夜・天国伝説の花神」は有名なモデル、デザイナー、俳優を兼ねた馬艶やかと中国のデザイナー、張肇達が一緒に献上したきらびやかな下着デザインの盛大な宴を上演した。1人は「中国のトップスターデザイナー」と呼ばれる国際的に有名な華人女性代表で、もう1人は中国のファッションデザイン分野の巨匠級の人物だ。馬艶麗と張肇達双方の合作作品は、今回の展覧会の潮流テーマのために高品質のリード地位を築いた。

革新技術が生活の質をもたらす新しい潮流

今回の展示会では、潮流の革新技術が調達と協力のブームを巻き起こした。鄧兆平ファッションデザイン機構が上演したハイエンド生地の特別推薦会は、最新作「織夢嶺南」が見事に演じたポストモダン繊維織物のナイロン-95を用いて、市場に初めてこの柔らかく繊細なカシミヤに代わる高性能繊維製品に感電させた。

推薦会が終わった後、逸綸-95は保温、難燃、軽薄、柔軟、滑りやすく、静電気がなく、水が縮まず、価格が低いなどカシミヤ生地より優れた性価格比で、多くの生地代理店、アパレル企業、デザイナー、メディアが「鄧兆平ファッションデザイン機構」のブースに殺到した。成都から来た下着ブランドの責任者は、「このハイテク製品の柔軟性を肌で体験することで、他の優れた機能やカシミヤ生地よりもはるかにコストが低いことも分かった。すぐに鄧兆平ファッションデザイン機構と契約して、生地を仕入れて下着を作りたい」と話した。

有名デザイナーの鄧兆平さんは、自分が極端な環境保護主義者だと思っている。彼女は言った：「ポストモダン繊維織物スパンデックス-95の生産は石油を必要とせず、自然の汚染をゼロにする環境保護製品です。深セン維納先材商業貿易有限公司は私たちの設計機構と協力してスパンデックス-95繊維の研究開発を行い、このような環境保護性能を持つ革新的なポストモダン繊維織物を市場の需要と応用により迅速に適応するために、今回私たちはハイエンド男女の正装、ファッション、防寒服、保温下着、針毛織類服装、アウトドア用品及び機能性治療製品などの各種サンプル。」鄧兆平氏によると、次に彼らは逸話ナイロン-95を用いて革命的な睡眠でダイエットできる機能下着を開発する。「今ではイザベラや愛慕など多くの下着ブランドが私たちとのコラボレーションを期待しています」

デザイナーブースにグローバルな個性的なアイデアが集結

イタリア人デザイナーの作品を代理することを主とするAMYTEKSHOWROOMは、欧米を行き来する買い手たちを至宝にしている。上海のある買手店の専門買手によると、ここで彼らが米国で購入していない米ハリウッドスターが愛用している靴の代金を発見したという。担当者によると、彼らが代理するイタリアのデザイナーブランドのほとんどは、海外市場で比較的成熟したデザインコンセプトの製品だという。「その婦人靴は、アメリカのハリウッドにあるデザイナー専門店で販売されています。私たちが代理しているイタリア人デザイナーの靴は、イタリアの地元の美人番組を含むイタリアのスターに毎年協賛しています。すべてのイタリア人のお嬢さんはこのシリーズの靴を履いています」。今回の出展で、AMYTEKSHOWROOMは華東や東北地方の一部のディーラーと交流し、「展示後に彼らと協力について深く話し合いたい」

デビューしたグローバルアクセサリーデザイナーの作品集合店「i尚国際アクセサリー創芸廊」は、デザイナーブースの人気絶頂のブースとなっている。担当者によると、今回の出展は、個性的なアクセサリーデザイナーブランドの普及に専念している集合プラットフォームへの市場の受け入れ度を見たいだけだという。「非常に効果的で、私たちは3日間で30社以上のアパレル企業、ギフトバイヤー、バイヤー、小売店などのさまざまな専門チャンネルに接触しました。業界の視聴者は私たちの製品を購入したいと提案しており、私たちの製品を買いたいと思っている人も多い。私たちの展示ホールはもうすぐ上海世界貿易商城に入ります。私たちは『B 2 B+B 2 C』のビジネスモデルを推進して、個性的な達人たちが消費体験に来ることを歓迎して、同時にファッションの買い手、アパレル企業、小売店が協力を語ることを期待しています」

国内外の出展者と中国のビジネスチャンスの効率的な連携

今回の展示会には、中国大陸、香港、台湾、日本、韓国、シンガポール、英国、

イタリア、フランス、アメリカなど、世界各国・地域の個性的なトレンドブランド。

国内市場に発売されたばかりの広州精鷹男装は、その処女ショーを今回のSTAに置いた。静態展+新製品発表会の普及形式は、彼らに高企業の貿易商談のビジネスチャンスをもたらした。精鷹男装の周偉平社長は、「精鷹男装は主に25～45歳の中高年男性を対象としている。私たちの目的は国内のベストセラーブランドを実現することであり、これは当社の一つの趣旨である」と述べた。都市部の男性が各場面で最も魅力的な気質と内包を完璧に解釈した。周偉平氏によると、今回の出展は主に全国の加盟業者を募集したもので、「3日間で各地の加盟協力を求める50社以上のチャネル業者と接触し、双方の交流は効果的だった」という。

日本レザー展示室は、日本皮革産業連合会が主催する日本皮革の流れを全体的に表現した展示エリアです。その国際交流課の長島岡紀江氏によると、彼らはSTAに何度も参加し、世界貿易商城8階に長年の展示室を設置し、中国市場に日本で今最も流行している皮革技術、ファッションデザイン、ファッション品質を普及させることを目的としている。「今回出展した日本の皮革企業は10社あり、いずれも日本の皮革業界のハイエンドブランドです。ここ数年連続で出展しており、中国市場は日本の皮革の品質を認めていることがわかりましたが、これらのブランドは中国での知名度が高くないため、世界貿易商城STA展示会プラットフォーム、業界資源、宣伝力に頼って日本の皮革ブランドを普及させ続けなければなりません」

潮流の話題をめぐって、今回の展覧会はすばらしい国内外のブランドをもたらしただけでなく、「アジアパッチワーク祭」、中日韓ファッションクリエイティブ産業発展交流会、及び世界貿易大講堂「ブランドの魂を探す--ブランドの特性をどのように確立するか」講座などのシリーズイベントの開催、創意、交流、発展など各方面は国際的な潮流を超えた文化の融合と衝突を推進している。2013上海紡績服装展「Xモード潮流テーマ」が寓意する無限の延長と革新の理念は、展覧会プラットフォームの潮流、国境を越え、創意のリード地位を明らかにした。