福建の服装の地位を見ます。

＜p＞中国＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の服装＜a＞業界の版図において、福建はきっと無視できない重要な一極である。

七匹狼、利郎、九牧王、チル、特歩、安踏、361°など国内の多くの有名な大型服装企業がここに成長していますが、七匹狼、利郎、九牧王、特歩、安踏、361°などはすでに発売されています。

福建省という福建省の方言を使う南方省で、その服装は消費者に習慣的に「閩派」の名を冠されています。これは側面からも福建の服装の地位を反映しています。

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＜p＞卸売りから小売に移行して、閩派の服装において、男装と＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”＞靴＜a＞類のスポーツウェアは最も代表的で影響力のある種類であり、大手アパレル企業や上場会社もこの二つの種類から来ています。

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＜p＞男装から見ると、悠久の歴史を持つ浙江男装に比べて、福建男装は後発のショーです。

ここ数年来、国内のアパレル市場の細分化に従って、閩派男装は中級のビジネスレジャーを特色として際立っています。浙江男装の「ビジネススーツ」と区別して、非常に強い爆発力を示しています。

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＜p＞閩派男装はほとんど卸売モードでスタートして、発展の中で代理制を採用しました。

例えば、今はもう上場会社の七匹狼です。卸売りの出身を隠していません。

1995年になって、七匹狼は真っ先に国内で代理制の経営パターンを採用しました。これは七匹狼に新たな発展チャンスをもたらしただけでなく、大多数の企業に「付随」されました。

福建の男装企業は代理制により、注文制の推進により、急速に国内で市場を開拓したと言えます。

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＜p＞早くも、閩派の服装は終端店舗の急速な拡大によって、急速に市場を開けてきました。

しかし、ここ数年来、国内の経済環境、アパレル業界の全体的な発展などの要素の影響で、閩派男装を含むブランド企業は大量の店舗に苦しんでいます。

そこで、七匹狼などの企業はブランドの建設を強化し、ルートの建設を最適化し、一部の閩派男装企業は「卸売りから小売へ」の転換を実践し始めた。

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＜p＞実際、アパレル業界のモデルチェンジに伴い、業界企業の調整は小騒ぎのような部分調整ではなく、経営パターンが変わってきました。従来の卸売モデルは現在の発展に適応できなくなりました。

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＜p＞強豪の洪忠信CEOは、服装業界の本質は優良な店舗表現が必要だと述べています。

一方、強者の仕事の方向は、商品や端末の精緻な作りに重点を移さなければならない。

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＜p＞七匹狼は今年上半期の中報によると、6月30日現在、会社の店舗数は3855店舗で、直営端末462社で、店舗数は152店舗減少している。

七匹狼は、業界の低谷期において、会社は「卸売り」から「小売」への戦略転換を深く貫きました。

不利な外部環境の下で、会社は伝統的なルートの開拓の歩調を緩めて、ルートの整合力を増大して、ルートの早期警報の構造を創立して、断固として一部の効果がなくて、無効な店舗を閉鎖しました。

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＜p＞九牧王の半年報によると、今年上半期は閉店店舗が多い。

6月末現在、会社の販売端末は3205社で、年初より59社減っています。

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＜p＞富貴鳥男装総裁の洪煌氏は、小売の最終的な終着点はやはり端末で、まず小売概念があり、その次に小売を具体的に着地すると表明しました。

小売の具体的な着地をサポートするために、富貴鳥メンズは一連の改革策を打ち出しました。

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＜p＞紹介によると、富貴鳥男装は戦略を導きとし、市場販売を核心として、すべての総代理店を小売会社に改名した。

今年に入ってから、富貴な鳥の男装は大量の資金を投入してERPソフトを開発して、しかも本部とネット接続して、情報化システムの建設を加速します。

情報化は小売管理の基礎であり、データ分析の内容によって、商品の販売状況を分析し、企業の開発に有効なデータを提供し、端末ニーズに合った商品を開発することができます。

富貴鳥男装販売ルート部ディレクターの朱群泊氏は言う。

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＜p＞マーケティング手段の多様化は国内スポーツ用品市場から見て、福建は重要なプレートであり、省内では晋江を重視し、多くの国内有名スポーツブランドがここで成長している。

したがって、晋江は福建の服装に対してスポーツブランドという分野で最も代表的です。

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＜p＞晋江のスポーツブランドは靴を作って家を出て、だんだん製品の種類を拡大しています。

ここのブランドのほとんどは草莽の方式で迅速に出家しています。1999年に、安踏の支配人丁世忠が心を込めて会社の大半の年間利益を出して、4年80万元で孔令輝を代理人にしてもらいました。同時に安踏の広告を中央テレビスポーツチャンネルにしました。これで安踏の知名度が上がりました。

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＜p＞晋江の他のスポーツブランドは形を見て、次から次へと倣います。例えば、金莱克は王楠に来て、貴人鳥は劉徳華などに署名してもらいます。

同時に、これらのブランドも中央テレビのスポーツチャンネルで広告を打って、高密度の広告爆撃を行いました。

これに対して、中央テレビのスポーツチャンネルは晋江チャンネルという戯れがあります。

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＜p＞スポーツブランドだけでなく、他の福建服ブランドも中央テレビで広告を投入することに熱中しています。例えば、2002年、中国国家サッカーチームは初めてワールドカップ決勝に進出しました。七匹狼、強豪などはワールドカップ決勝段階の広告によって知名度を高めました。

今まで、福建派の服装はすべて中央テレビなどのテレビメディアを放棄していません。

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＜p＞以上のようなマーケティング方式は福建服ブランドが発展の中で最も一般的で最も重要な方式です。

彼らのこのような豪劲したテレビ広告のやり方は人々の疑問を受けました。一旦中央テレビなどのテレビメディアから「離乳」したら、彼らはだんだん消費者に忘れ去られてしまうでしょうか？このような問題はもちろん福建の服装ブランドにも知られています。

例えば、スポーツブランドは国内外の大規模なスポーツ試合を支援します。

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＜p＞2004年、安踏はCBAビジネスプロモーションパートナーの盈方とバスケットボール協会と長期協賛契約を結び、国内CBAリーグの最大のスポンサーになりました。

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＜p＞2008年には、361°がCCTVスポーツチャンネルと連携し、361°「ロンドン行動」シリーズのプロモーション番組を作った。

紹介によると、中央テレビの2012年のオリンピック開始に関する最も早い、形態が最も豊富で、内容が最も多く、周期が最も長い報道項目である。

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＜p＞メンズブランドの七匹狼が作った「名士堂」は、ブランド理念の「男は一面に止まらない」を深く解釈しています。また、華誼兄弟と映画、CM、ショーなどの面で全面的に協力して、クロスボーダーマーケティングを行っています。

今年3月の中国国際ファッションウィークの間、七匹狼と華誼兄弟は高級注文服ショーを演じて、このブランドのクロスマーケティングの幕を開けました。

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＜p＞チルは中国国家交響楽団と協力して、有名な指揮者にスター商品「中華立領」を着せて、対外にそのブランドの文化内包を伝えさせます。

チルマークはオリジナルのファッションデザインを通じて、非物質文化遺産の成果を、現代のファッションの美しさに変えたいと願っています。

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＜p＞ファッションカジュアルブランドの戦狼家は国内の有名な動画サイトと楽視網と深い提携を展開し、ネットマーケティングを開始する。

戦狼旧家会長の施海容さんによると、今後、楽視網はさまざまな方法で戦狼旧家と深い協力を展開していく。例えば、大劇のマーケティング、自作番組の制作とプロモーションなど。

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＜p＞粗野な雰囲気に別れを告げ、思い切って成長する段階（早期に大量のルート拡張など）において、今、閩派＜a href=“http:/www.sjfzxm.com”の服装＜a＞は一種の知恵型の善戦方式で発展しています。

彼らの存在する問題も少なくないが、彼らの身に明らかになっている問題はまさに国内の服装業界が転換の過程で必ず出会うべきものである。

ですから、閩派男装に時間を与えてください。彼らがもっと素晴らしい碁を打つことを期待しています。

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