361度から見るスポーツ用品ブランドの冬の注文は引き続き下落している

本土のスポーツブランド361度が最新に発表した経営実績によると、2013年3月31日第1四半期までの業績は大幅な下落幅を示したため、2013年6月30日までの中間純利益は重大な影響を受けると予想されている。注目すべきは、同社が最近行った2013年冬の受注会が前回冬の受注会に比べて約17%減少したことだ。

361度によると、経営業績の純額変化の主な原因は、最近の注文会で獲得された注文が大幅に減少し、生産コストの増加と競争の激化により同グループの粗金利が低下し、かつグループが過去に享受していたすべての税務幅の減少が満了したことにより、有効税率が上昇したことにあるという。

いくつかの本土スポーツブランドが最近発表した公告を見ると、受注が低下し、利益が下落する現象が一般的に現れ、本土スポーツブランドの回復の道は依然として遠い。

特歩の2013年第4四半期受注会の受注金額（卸売価値で計算）は2012年同期より約15%~17%下落した。安踏の2013年第4四半期受注会の受注額（卸売価値ベース）も同5～15%下落した。

「スポーツブランドがこれ以上成長するのは難しい。まずこれらのスポーツブランドはスポーツウェアを主力としているくつ、現在、消費者の選択傾向は変化し、スポーツウェア靴の着用頻度は前の2年間より大幅に低下し、消費需要は大幅に減少した、次に業界全体が成熟期に入り、企業は数年前のように成長したいと考えているため、この市場から撤退したり、合併されたりして、市場にスペースを空けたりする企業が必要になります。つまり、業界はシャッフルを行う必要があります」に服を着せるアナリストのマガン氏は述べた。

ある分析者は、本土のスポーツブランドは今では交差点に達しており、市場環境はすでに企業が過ちを犯すことを許さないと考えている。発表したいくつかの企業を見ると、期せずして慎重な対応策を取っている。

特歩氏は、在庫過剰問題に対して、すでに多くの慎重な措置を講じており、販売業者と加盟業者の製品供給を調整し、慎重な発注方針を採用することで、自分の販売ルートの営業表現と収益力を維持していると述べた。また、資源配分を最適化し、流通チャネル全体の運営効率を高めるために、流通ネットワークを統合し続けています。

361度も、現在の困難な経営環境に対して、厳格なコストコントロールを維持し、自然流失と配置転換による人手削減、フランチャイズ事業の効果改善など、多くの措置を講じていると述べた。

「慎重な対応をとることは、企業の将来方向の判断にはまだ多くの不確定要素が存在することを示しており、現在の市場環境では、数年前のように大規模な出店損失が拡大する可能性が高い。国内市場の発展余地はすでに限られているが、東南アジアなどの新興市場の機会が多いか、これらの企業の将来の発展の方向になるだろう」あるアナリストはこう考えている。