回力靴が流行を爆発させ、レトロなシーンが国産品ブームを引き起こした。

趙薇の「青春へ」のヒットは、中の様々なレトロなシーンが、多くの人の記憶を触発し、国産品ブームを引き起こした。エコー靴などかつて一世を風靡した自主ブランドは、次々と国民の支持の対象となっている。中国の伝統的な自主ブランドは多く、影響力は一時大きかったが、発展過程で市場経済に適応しないなどの問題が発生し、運命が多岐にわたった。

「回力靴を買う」は、多くの中国人の子供の頃の夢だった。時は移り、一時は積み立てが滞って「白菜価格」が売れた。現在、この輝かしいブームと低潮を経験した古いブランドは再び上昇の通路に入り、販売収入は毎年急速に増加している:2010年2億元、2011年3億元、2012年5億元。2008年の北京オリンピックと2010年の上海万博の間、回力靴専門店には長蛇の列ができ、購入者には国際政要とスターの姿が含まれていた。

回力靴は1927年に誕生し、1950~90年代初めに盛んになった。回力工場の労働者は回想している。その後、リサイクルシューズの販売は徐々に弱まってきた。

2000年、華誼グループは上海回力靴業有限会社を設立した。回力靴業党委員会書記、執行取締役の桂成鋼氏によると、回力はここから転換し、元の生産企業からブランドマーケティング企業に転換し、上海は研究開発とマーケティングを担当し、生産を地方企業にアウトソーシングした。転換は容易ではなく、最初は効果がなかった。しかし、回力はずっと堅持して、ブランドの位置づけの上で絶えず調整して、かつての中低級ブランドから健康、ファッション、専門のスポーツブランドに変わりました。現在、リターン製品は200以上のシリーズがあり、品種は5000以上に達している。

回力と同じように、上海の古いブランドの蜂の花も再び咲いた。蜂花ホノルル石鹸は1928年に創始され、わが国で最も輸出量の多い石鹸品種である。洗化業界の競争が激しくなるにつれて、蜂花檀石鹸を生産している上海製石鹸有限会社は苦境に陥っている。しかし、たゆまぬ努力を通じて、会社はついに低迷を脱した。

報道によると、淘宝網で「国産品」を検索したところ、関連店舗は8500店余りで、関連商品は13万件に達した。このうち化粧品だけで、1960年代、70年代、80年代に流行した「万紫千紅」のクリーム、友誼雪花膏、手札ハマグリ油が含まれている。これらの「祖母級」の国産品に直面して、多くのバイヤーがよく使う評価は「安くて、いつものように良い」「おばあちゃんも私も好きだ」だ。

風は青萍の末に起きた。ネット通販の老舗国産品現象の流行は、「子供の頃の思い出」と「母親の味」を取り戻すことを望んでいるだけでなく、このような消費心理の基礎の上に築かれている。あるウェブサイトのある国産品専門店の店長がインタビューを受けた時の説もそれを裏付けている。彼女は記者に、多くのネット購入者が評価メッセージの中で、制作技術、成分の添加が安心させ、公正な価格が国産品が人々の芳心を博する主な原因だと話した。