2013 CHIC展：ドイツファッション軍団が中国を試水する（組織図）

＜p＞ドイツの紡織服装産業について、多くの人の第一認識は精密で先進的な紡績機械であるが、ドイツのファッションセンスとデザイン理念については、一つ二つの言葉で要約するのは難しい。

端的に言えば、イタリアやフランスのような服装はなく、人々の心に深い印象を残しています。

3月26日、中国国際服飾博覧会（CHIC 2013）の開催に際し、記者はそのデザインの真髄を探るためにドイツ展示会を訪れました。

会場には、26のドイツの最も競争力のあるファッション企業が競って登場し、鮮やかな色の組み合わせ、合体した裁断デザイン、そしてドイツ人が誇る「品質保証」があります。

もちろん、中国の業界にブランドイメージを見せながら、彼らは中国市場の需要と応対を観察しています。

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＜p＞「アース」のドイツファッション（/p）

＜p＞長年の沈殿を経て、今、ドイツ紡織服装業界は一色の中小企業から構成されています。今回出展したMonari会社を例にして、従業員は215人で、ドイツのGroonau本社で働く従業員は80人しかいません。

多くの人がこのような企業モデルをドイツの紡績機械の高度な発展の成果と読み解いています。

もちろん、工業の急速な発展を背景に、「ドイツ製」はすでに世界市場の「品質と信用」の代名詞となっていますが、デザインと製造と同じ重要なファッション分野において、ドイツの業者はどのような業績を立てていますか？

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＜p＞ドイツの女装は、すっきりとしたシルエットと合体したバージョンが特徴です。

＜p＞Frank Henkeファッション株式会社は今回初めて、中間高級ブランドBLACKY DRESSを押しました。このブランドは独立自主の女性に位置づけられています。そのデザインには革と毛製品が多く採用されています。

会社の最高経営責任者であるMarks Dejoriは、ドイツのデザインはイタリアとフランスの服装とは違っていると述べました。

私たちの服装は女性の日常的な服装に適しています。イタリアやフランスのファッションはもっとファッション化しているかもしれませんが、一人一人には似合わないです。

Marksは、デザイン創造力の持続性もドイツのアパレルブランドの市場占有率に保証を提供していると指摘しています。

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＜p＞ドイツアパレル業界協会のトーマス・アッシュ会長は今回のドイツ展示団の重要な主催者の一人で、彼の目にはドイツの服装は十分に市場に近く、消費者のニーズに合っています。

また、品質とフィット度の保証もドイツファッション所長です。

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＜p＞上記の産業優勢のおかげで、2012年、ヨーロッパの経済危機を背景に、ドイツのアパレル業界の売上高は依然として120億ユーロの水準に達しており、企業の売上高は平均2%以上伸びています。

この結果はドイツの服装生産企業の自信を強めており、ドイツ服装業界協会が340社の会員企業に対して行った調査によると、企業は今年の販売に期待が高く、2013年のドイツ服装業界の売上高は2.7%増加する見込みです。

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＜p＞中国市場を発掘する職業婦人服＜p＞

＜p＞ドイツファッション産業では、輸出が全体の40%を占めています。

全体としては、2012年のドイツファッション業界の輸出業務はやや遅れていますが、年末の数ヶ月で加速し、年間輸出額は1.6%だけ減少しました。

現在、ドイツはヨーロッパの重要な服装の輸出国で、その主要な輸出市場はオーストリア、オランダ、フランス及びスイスなどを含みます。

トーマス・アッシュ氏は「全体の輸出は減少しているが、中国に対しては上昇傾向にある。

中国市場は安定した需要を示しており、ますます多くのドイツ企業がここに来て、より多くの機会を掘りたいと望んでいます。

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＜p＞ドイツの女装は、すっきりとしたシルエットと合体したバージョンが特徴です。

＜p＞今回のCHIC展では、多くのドイツのアパレル企業がデビューしました。

彼らは今回の展示会を通じてパートナーを探して、端末市場にブランドショップを作りたいです。

BLACKYDRESSブランドは現在世界で150店舗あり、そのうち50社はロシア、30社はドイツ、20社はポーランドにあり、中国は次のブランド計画の市場になります。

「中国のハイエンド婦人服市場については、古崎やアルマーニのような開拓者を念頭に置いています。

しかし、これからの10年間は、やや低い位置にあるブランドがトレンドをリードすると思います。だから、私たちも二線ブランドのJEANPAULBERLINを中国市場に押し上げる計画です。

中国の女性の消費者の地位が高まるにつれて、成熟し、品位のある服装は彼女たちの需要を満たすと信じています。

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＜p＞記者の観察によると、今回出展したドイツ企業の中では、職業婦人服ブランドが多く、単品は2000～3000元で販売されている。

1978年に誕生したドイツの婦人服ブランドLaurelも初めてCHIC展に参加しました。この会社の市場企画マネージャーの夏美貞さんは中国の婦人服消費市場の変化をこう見ています。

だから、中国市場に進出するチャンスだと思います。私たちのブランドは事業に求める女性に向いているからです。

紹介によると、中国市場に対する製品設計において、Laurelはブランドの最も優れた部分を保留しています。

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