海博の靴博会の上の新しいスポットライト

本紙と独立調査機関が発表した2008年の産地ブランドの影響力調査のニュースが出ると、業界の注目を集めている。

なぜこのイベントを出しましたか？

このイベントはどんな意味がありますか？

泉州の靴服産業にどのような啓発を与えることができますか？

これらは業界で最も注目されている問題です。

私たちの答えは、本土で最も影響力のある海博、靴博の二つの展示会が登場する時、多くの地元ブランドが自分の成長のためにより高いプラットフォームを求め始めた時、両展示会でますますこれらの本土ブランドに「鶏肋」と見なされるようになります。この調査活動を通じて、両展示会に強心剤を注入し、未来の発展計画に参考を提供し、「社長」週刊「利益関係者」の承諾を実践したいです。

産地ブランドで都市ブランドを促す今月中旬、海博、靴博が相次いで登場する。

それぞれ11年、10年の歩みをした二つの本土の靴服展示会に対して、本土のブランドにどのような効果をもたらすことができますか？

多くの業界人がひそかに計算している。

十年来、海博、靴博は泉州靴服の二大主要産業チェーンの発展過程を目撃したと言われています。

最初の販売から、または製品の製造、マーケティングの方法を参考にして、泉州の巨大な靴の産業チェーンの中の後継者に多くの配慮をしました。

しかし、「泉州の多くの商品のブランドマーケティングはすでに全国に向かっており、世界に向かっている。本土の展示会はブランドの伝播や販売に収益をもたらしていないようだ。

このような展示会は毎年こんなに骨を折っていますが、何のためですか？」

七匹狼実業株式会社の周少雄会長は、泉州の地元の人が泉州のこれらの原産地ブランドに対してすでにかなり認めています。

しかし、原産地ブランドは他の人が認めてくれる必要があります。

どうやって認められますか？

彼は、まず第一に、政府が強力に支援し、発展する必要があると考えています。

彼はここ数年、泉州のいくつかの企業は自分のブランドの造成を通じて、すでに全体の原産地のイメージを作り出して、大いに泉州の知名度を高めましたと言います。

しかし、さらに、政府はメカニズム、体系などに工夫を凝らすべきで、泉州はファッション、革新、文化的な内包のある都市であると感じさせ、それによって初めて原産地都市に対する認可を深めることができる。

「都市のブランドは企業のブランドと密接につながっています。

もし一つの都市のブランドが確立できないなら、自然にこの産地のブランドを認められないでしょう。

産地ブランドと都市ブランドは互いに補完し合うべきで、青島といえばハイアールを思い出し、ハイアールといえば青島を連想する。

これも泉州の都市ブランドと産地ブランドの努力の方向です。」

周少雄は言った

昨年末、晋江は国家体育総局に国家体育産業基地と認定されました。

石獅子は、紡績服装及び関連産業チェーンにおいても、全国の同業者の中で地位を占めています。

業界関係者によると、海博も靴博もその都市の位置付けと密接に関係しており、両都市の対外的な重要な窓口とイメージの舞台となっている。

最も真実な参照系は泉州の靴と服の産業の発展を総括して、福建の原産地はとても少なくブランドの発展の初めの主力市場になって、大部分が原始の蓄積を完成した後に、やっと産地の市場を計画することを始めます。

この説にも一定の道理がある。

泉州のスポーツ用品会社で企画を担当した呉さんによると、福建市場の消費環境と市場環境は全国の他のところと違っています。

これは多くのブランドを作っています。特に発展初期のブランド市場戦略において、競争が比較的弱い他の地域に転向しました。

もう一人のコンサルティング業界の専門家は、靴のブランドが伝播する過程で、特に国内販売の製品は産地の方面の内容をあまり伝えないです。例えば、安踏さんは自分が晋江安踏とは言えません。例えば、七匹狼も自分が晋江かアモイの七匹狼とは言えません。

以上のように、産地ブランドの影響力を説明しましたが、多くの泉州靴服産業の中ではあまり重視されていません。

市場の最前線で突撃した一部の社長はこれに対して反対の見方を示しています。

特歩（中国）有限公司の丁水波総裁は、ブランドの影響力は総合的なシステムであり、産地ブランドの影響力は主に産地の消費者に直面しており、最も真実な面を反映しているかもしれません。

彼は、他の地域の消費者は、ブランドの広告プロモーションからこのブランドを認識しているだけかもしれません。ブランドの本当の実力については、よく分かりません。

例えば、一つのブランドは大量の資金をマーケティングに使っています。自分を綺麗に包装しています。実は業界関係者は全部知っています。

特に対外貿易環境が悪化する中、国内販売は多くの企業が探している道になりました。

一つの企業がその産地のブランドの影響力を重視すれば、表面的なものだけを追求するのではなく、内功をより堅実に鍛えることができます。

丁水波は言った

正確な調査はもっと説得力があります。福州、厦門、泉州の三地で行われた大調査は整然と進行中です。

年間雇用者調査の成功を踏まえ、本紙は引き続き第三者の調査機関と協力し、今回の調査により専門的な結果を提供する。

長年にわたって国内外のジャケット産業の多くの都市で比較研究を行ってきましたが、晋江を世界のジャケットの都として認定した元プロの劉啓明氏によると、現在は全国で様々なブランドに関する調査研究が行われていますが、その結果が実際に合っているかどうかは、調査の仕方と大きな関係があるということです。

「専門的な調査は、専門的な目標集団があり、一定のサンプリング係数があり、統計サンプリングのデータ分析を採用し、第三者の専門機関の立場が中立で、より客観的で、真実な調査データを獲得でき、より有効性が高い結果が得られます。」

劉啓明は言った。

彼は市場調査の過程で、各段階で誤差が発生する可能性があると述べました。専門科学の設計とデータ収集の制御経験がないと、調査結果の偏差は受け入れ可能な範囲にうまくコントロールできないです。

今回のロックの調査目標は、中国ブランドと国家工商総局の認定を受けた中国の有名ブランド28の靴服ブランドです。

なぜこのように設定しますか？

これらのブランドの含金量が一番高いからです。

調査の角度から見れば、調査誤差を最大限に減らすことができ、結果もより信頼できる。