ロンドン五輪：10カ国以上が「華戦衣」を着る中国のアパレルブランドが五輪協賛記録を更新

第30回オリンピックはイギリスのロンドンで上演された。今後18日間は、言語が異なり、顔が異なり、肌の色が異なる各国の選手が同じ競技を行い、「より速く、より高く、より強く」という夢を追う。競技の舞台では、中国の観客は李寧、安踏、ピケ、鴻星爾克、ジョーダンなど多くのおなじみのLOGOを発見し、今回のオリンピックでは、10カ国以上の選手が華の「戦衣」を羽織って、オリンピックに出場した。

2日前、アジアから来たヨルダンとアフリカのアルジェリアは同時に国旗掲揚式を行い、ロンドンオリンピック村に正式に入居した。これに先立ち、先に到着したニュージーランド、スロベニアではすでに入植式が行われており、彼らは同じ「ピケ軍団」に属している。今大会、「ピケ軍団」はレバノン、イラク、キプロスなどのメンバーも擁し、アジア、ヨーロッパ、アフリカ、オセアニアに触手を広げ、中国を破ったスポーツブランドオリンピック選手団の記録を後援する。

ピケだけでなく、恒源祥、李寧、安踏、鴻星爾克、ジョーダンなどの国内スポーツアパレル企業がそろって「オリンピックカード」を打ち、その中で、李寧はロンドンオリンピックのために特製の「赤鱗」シリーズの試合服を発売し、中国体操チーム、射撃チーム、飛び込みチーム、卓球チーム、バドミントンチームの5つの優勝チームに署名した。恒源祥は新しい中国五輪代表団のドレスを発売した。安踏は中国代表団が出征する10の国際オリンピック大会に賞を受ける装備を提供した、鴻星爾克氏はイランオリンピック委員会とスポンサー契約を結んだ。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つのオリンピック選手団のために設計された表彰服。

ロゴを服にプリントすることはできなくても、中国企業の五輪への情熱を妨げることはない。世界トップのスポーツ強国である米国オリンピック代表団は、「メイドインチャイナ」のラルフ・ローレンポロブランドの海軍ユニフォームを着てロンドンボウルに入る。チェコとスロバキア両国の代表チームのユニフォームも中国企業の手によるものだ。ロンドンオリンピックの聖火ランナーが着ていたスポーツウェアでさえ中国製。

中国ブランドが五輪ケーキに熱中したのは、やはり北京五輪のおかげだ。2008年は本土のスポーツブランドが勢いよく台頭した時で、当時オリンピックは家の前で開催され、企業はマーケティングとオフライン販売を緊密に結びつけ、多くの企業を大儲けさせ、李寧、安踏の当時の営業収入はいずれも50%以上急増した。

今回のオリンピックはまだ正式に始まっていないが、中国ブランドはすでに次のオリンピックに目を向けている。業界関係者の予想によると、2013年には業界内で次の五輪資源の角力が展開される。