服装ブランドのアイデンティティはどうやって作りますか？

現在、全世界のブランド競争はますます激しくなります。このような競争は中国市場に集中して発生します。そのため、多くの中国ブランドは国際市場で国際ブランドと競うようになりました。グローバルブランドを作るには、一番重要な要素は何ですか？ブランドのDNAは何ですか？つまり、ブランドの「アイデンティティ」を語っています。この「アイデンティティ」はどこから来ていますか？ブランドの「アイデンティティ」はどこから来ていますか？

世界のブランドに慣れていれば、国際的なブランドの設立は最初にデザイナー個人のデザインに由来しています。これらのデザイナーは情熱的で創造的な個人であり、これらの駆動力によって、最初から各自のデザインとブランドに関する理念を打ち立てて、企業を発展させてきました。この企業の発展の過程は実はブランドの創建の過程です。

　　ブランドを作る文化は同性を認める。

ブランドは绝えず発展しています。ブランドの発展の过程で、デザイナーたちは外部に何かを表现したいです。これらの表现は往々にして社会条件に関连しています。いくつかの非常に有名な国際ブランド、例えばシャネル、その発展は女性の発展過程に多く関連しています。例えばLV、デザイナーは自分の情熱を製品に溶け込みました。この基礎の上に個人の風格と社会の痕跡に富むブランドを作りました。また、ディオールなど、ある時期のアメリカの経済に基づいて大きな変化が発生しました。ディオールなどヨーロッパのクラシックブランドもだんだんアメリカ市場に進出しました。

発見するのは難しくなくて、上述のこれらのブランドはすべて1つの共通点があって、それは文化の認める性を持って、このような文化の認める性はブランドが社会の歴史の過程の中で獲得する1種の認めることで、それからの日の中で次第にさらなる発展を得ます。成功した国際ブランドはいずれも時間の発展に従って、絶えずに消費者の新しい需要を掘り起こして迎合することができます。

文化的アイデンティティのもう一つの面では、どのように製品を世界の市場に結び付けるか。例えば、中国ブランドは国際市場で発展するためには、世界の文化認識の中のある面と同期して発展しなければならない。このような中国ブランドの製品だけが世界の消費者を引き付けることができる。今、多くの西洋ブランドがアジアで非常に良い販売量を持っています。それはブランドがアジアの消費者に認められる文化的価値を持つことを意識しています。

また、いくつかの小売業者の状況を見てみると、例えば日本ブランドの製品は、デザインは非常にシンプルですが、色が非常に豊富です。例えばスペインのZARAは、活力に満ちています。情熱に満ちています。また、アメリカ東海岸からのアウトドアブランドもあります。レジャーでスポーツです。筆者は最近上記のブランドの商品を買いましたが、これらのブランドのコンセプトとスタイルです。もちろん、これらのスタイルの概念は私達の実際の生活とそんなに関係がないかもしれませんが、消費者の心の中には希望や夢があります。ブランドが提唱するライフスタイルやライフスタイルを過ぎます。

同一性を作り上げると同時に、ブランドは世界的な特徴を探しています。製品が普遍的であれば、ブランドは価値を失います。逆に、ブランドが現地化しすぎると、全世界に普及しにくいです。

　　デザイナーの育成と教育に関心を持つ

ブランド統合において、もし一つのブランドが長期的な発展を実現するには、グローバルな範囲で持続的に発展できる特徴を掘り起こす必要があります。消費者は一体何を必要としますか？実は、彼らの需要はよく市場に立脚して、企業ブランドが彼らに何を提供できるかを教える必要があります。これはブランドの誠実と信用の問題を派生して、ブランドは時間の推移に従って市場の中に溶け込まなければならなくて、取引先の群を創立するのは難しくて、取引先の群を失うのはとても容易で、肝心な点はブランドの誠実さで、これも消費者のブランドに対する忠誠度を決定しています。

誠実と信用を除いて、統合のもう一つの要素は概念です。つまりブランドはどのような理念を表したいですか？ブランドの創造性を推進できるのは誰ですか？技術者、バイヤーそれともメーカーですか？意欲があればブランドの創造性を推進できます。共感性というと、デザイナーは共感性の核心を築くことだと思います。

40年前、イタリアのアパレルメーカーはこの道理をよく知っていて、多くの優秀なデザイナーを重点的に育成しました。当時のイギリス人はそれを意識しておらず、ブランドの発言権を失っていました。小売業者にとっては、製品の価値を高める一方で、デザインを向上させる一方で、製品の品質を向上させます。優秀なデザイナーこの時は非常に重要な役割を果たしています。彼らは消費者のニーズを理解し、これらの需要を説明し、これらの需要を製品に反映しています。そのため、デザイナーはチームの中でかなり重要な部分であるべきです。業務発展の触媒です。今、私達は世界のファッション業界がデザイナーの創造力の重要性を見て、そしてこのような創造力が企業の発展を促進することができることを意識しています。

中国は世界の非常に重要な経済体の一つです。今後20年間で世界の文化に重要な影響を与え、世界に大量のブランドを輸出します。これは中国のブランドがデザイナーを教育し、ブランド文化とブランドDNAを普及させる方式を見つけて、西洋の消費者を引きつけ、西洋の市場を開拓しなければならないと決めました。ここ10年、中国は多くのデザイナーを育成しましたが、現在のデザイナーチームはまだ強大ではないと思います。中国のデザイナーは実力は相当ですが、西洋市場に対する認識はまだ深くなく、創造性はまだ不足しています。

ファッションデザイナーは他の職と統合するべきです。例えば、技術者、科学研究員、或いは企業家など、融合が多いほど、デザイナーは視野を広げて、他の分野の発展状況をよりよく知ることができます。例えば、デザイナーは必ず知っています。材料市場ファブリックを知ることができます。消費者の審美を理解しなければ、消費者の求める生活様式を理解できません。デザイナーは特に他の人の目を通して世界を見る必要があります。

世界中に中国からの留学生がいます。服装企業は海外で勉強した経験のある人材をよりよく利用して、留学生が帰国してから勉強して役に立つ空間を見つけます。この基礎の上で、彼らは海外で獲得した知識と技術は発展と継続を得ることができて、中国企業ももっと良く全世界の市場を開拓することができます。