陳慶新：ブランド企画専門家のマーケティング戦略

良い名前自体は大きなアイデアです。一連の後続の商業創意を拡張できます。マッチングされたビジネス経営を加えると、新しいブランドにセンセーション効果があります。

ブランド名は重要であり、良い名前自体が大きなアイデアであり、一連の後続の商業創意を延長できます。もしマッチングしたビジネス経営を加えると、新しいブランドが強いブランドになることができます。

アメリカのマーケティング専門家アル？リスは「ブランドを作る22の法則」の中で、「長い目で見て、ブランドにとって一番重要なのは名前だ」と明確に指摘しています。

ブランド名の中には、「借りる」方法もあります。このようなビジネスブランドの命名方法の最大の利点は、市場を開拓する時、草船を使って矢を借りることができ、ブランド普及の抵抗力を大幅に減少させ、大量の広告費用を節約し、ブランド普及のコストを低減することです。

このような例は私たちの周りには枚挙にいとまがない。

福建七匹狼SEPTWOVES（男性）服装タバコというブランド名は台湾の映画「七匹狼」の名前を借りて、ブランド文化を深く掘り起こして、狼の勇敢さ、自強さ、傲慢さなどの特徴と目標の群集の風格を緊密に結びつけて、台湾の有名な歌手斉秦（当時流行歌「北方の狼」で有名になりました）をブランドイメージの代弁者にして、狼と彼のオオカミを互いに引き立てて、赤い道を行います。

七匹狼の商業ブランドの視覚化処理も非常に特色があり、個性的で、前に進む狼のシルエットだけを走り、またテレビ広告を通じて斉秦に狼の精神を持つ都市物語を演じさせ、時事のホットスポットを積極的に把握し、一番人気のある焦点を追跡し、一歩踏み込んで勢いを入れて宣伝します。ブランド経営ビジネスブランドを作り上げる成功神話！

　　同じように、勢いを知らない、借りられない、あるいは借りられないということがあれば、このような真似をして、邯鄲で学んだビジネスブランドも確かに少なくないです。

以前は有名な洗濯用品のブランドの白猫がありました。白猫黒猫の年代を論ずると、市場からいきなり「黒猫」が現れました。そして白猫と同じ種類の洗濯用品です。猫自体はおとなしい可愛い小動物で、白い字を冠しているとピュアでマイルドな感じがしますが、黒い字をつけるとちょっと憎らしいように見えます。洗濯類の属性に合うだけではなく、そのようなビジネスブランド名は多くの人に受け入れられますか？言い換えれば、この黒猫の洗剤は買うことができますか？なぜですか？

　　本来ならば、みんなはこのような卵で石を撃った後の結果を見ましたが、市場ではそんな忘れっぽいところがあります。

数年前に人気の副食品ブランドがありました。老干妈（みそ製品）は、久しぶりに「オヤジ」というブランドを出しました。実はこのブランドの名前はまさに中国の庶民の千年の伝統と比べて力を入れています。ほとんどの家庭は主婦が内務で厨房を持っています。

だから、「老干妈」は製品の品質がいい限り、このブランドはみんなに受け入れやすいですが、同じように味噌製品を作る「老干父」は人々に感情的に受け入れられにくいだけではなく、名前も確かに俗っぽく感じられます。

大衆文化と商業伝播に基づいて設立された言葉と、巧みに変通したすでに存在している優良品質のブランド名を利用して、自分のビジネスブランドを命名するのは道理上間違いないです。{pageubreak}

ブランド名が最終的に決まるまでは、野暮ったい、野暮ったい、読みにくい、覚えにくいなどの注意が必要です。ブランド命名は大いにやめて、さもなくば人々にすばらしい感じと自然な連想があるだけではなくて、その上、後期に更に多くのブランドの普及の費用を投入しますとしても、ブランドのイメージの創立とブランドの情報の伝達に用いて、すべて問題がないので、いわゆる“根が赤くありません”、苗は自然と正しくなくて、強いブランドのいくつか成功の遺伝子は先天的なのです。

ブランド名、このような生まれ持ったブランドの資源は、必ず良い伝播遺伝子を与えなければなりません。これは商業ブランドの未来の道にとって、確かに重要です。

ブランド名の借り手の3つの方法

1、会社のブランドに借りる

新製品のブランドにとって、非常に弱いです。しかし、この製品の背後に実力のある会社が裏書きをしていると、ブランドの資産が大幅に上昇する可能性があります。

例えば「ハイアール」というブランドのテレビは、テレビを出す前に、ハイアールはずっと白い家電メーカーであり、ハイアールのブランドを借りて、そのテレビブランドはすぐに消費者に認められ、非常に良い業績を上げました。

会社を借りる時、この商品と会社のブランドの一致性を考慮します。ハイアールテレビは会社のブランドの成功を借りれば、ハイアールやハイアールの携帯も成功して会社のブランドから借りることができるという意味ではありません。これらの製品はハイアールのブランドを使用することができますが、ブランド資産はもちろん、過去に移転することはできません。会社名を使用することは、ブランドにとってマイナスの役割を果たしています。考えてみます。「いつまでも誠実に」サービスの携帯電話を使いたい人がいますか？

2、原産地から借りる

一部の地域では製品の面で独特の優位性を持っています。みんなはある地域を思い付きますと、自然にいくつかの商品を思い付きます。例えば、紹興の黄酒、オルドスの羊毛、広東の冷たいお茶、北京ダック、ミャンマーの翡翠、象山の海鮮、フランスの香水など。これらは無尽蔵の宝庫と言える。ブランド資産を作る過程で、これらの地域マークを採用することは効果的です。

もちろん、借力地域の過程で、二つの点に注意しなければなりません。一つは地域の製品の公認性です。この地域のイメージは受け手集団の中で大きな影響力を持っています。第二に、会社の製品と産地の間の堅固な連想を建立し、独占的な連想を形成しようとしています。例えば、広東の冷たいお茶を考えると王老吉を思い出し、王老吉を思い出したら広東の冷たいお茶を思い出します。

3、ホットスポットに時事を借りる

いくつかの事件は持続性があって、しかも持続的にプラスの社会影響を持ってきて、もしブランドは命名を通じて直接この事件と掛かるならば、毎回事件が発生する時持ってくる社会影響、一定の程度の上でブランドのために広めます。神舟のコンピュータと神舟の飛行船のようです。

神舟船の打ち上げは毎回、中国の宇宙飛行事業の技術進歩と挑戦で、主要メディアの注目を集めています。「神舟」の二文字はここで広く知られています。これによって技術の先進、国産、自強などの内包と精神的意義が与えられました。

神舟のコンピュータは2001年8月に第1台の自製の完成機からオフラインして、2002年の通年の“神舟”のコンピュータの販売量は20万セットに達して、全国のデスクトップコンピュータの販売量のランキングの上位5位に入って、1年はその他のメーカーを歩き終わって通常6年のようやく歩くことができる道を必要とします。デスクトップコンピュータ市場で成功した後、2003年に神舟パソコンが本格的にノートパソコンに進出し、2005年には神舟ノートパソコンの月間出荷量が3万台を超え、13.7%のシェアでIBMに次ぐ3位になりました。平価策に加え、「神舟」の名を借りて、神舟パソコンが市場の爆発的な成長を遂げた。