中国の妊婦服業界は巨大な潜在力を秘めています。

　妊婦は育児産業の埋蔵商機を詰めて、試練が多いです。

わが国の住民の物質生活水準の大幅な向上と外部の生存環境の絶えない変化に伴い、結婚と出産のピークは全体を牽引した。妊婦服業界の売れ行きが好調だ。特殊な歴史時期と特殊な国情は中国の妊婦の妊娠と出産の産業に巨大なビジネスチャンスをもたらしたと言えます。

近年では、70年代末から80年代初めに中国で計画出産を実施した最初の一人っ子たちが結婚適齢期に達するにつれ、中国は新たな結婚ブームと出産ラッシュを迎えました。改革の東風を受けて、成長した次世代は自分の関心、生活品質への関心、出産に対する新しい観念によって、妊婦服業界では前例のない劣性が顕在化し、多くのメーカーが参入して業界の変化の兆しを見せています。しかし、本当に繁栄のチャンスを利用して、最後まで笑顔を見せられるのは、大変な試練です。

　　競争パターンの面観

　　構造レベルが明らかで、ブランドの集中度が低い。

膨大で安定した消費者の群れ、空前の消費能力、市場需要は大量の妊婦服生産企業を生んだ。統計によると、現在国内には妊婦服を生産する企業が百社近くあります。しかし、これらの企業は一般的に実力が弱く、多くは工房型の小企業で、これらの小生産メーカーは出荷量が小さく、デザインが単一で、お客様を低エンド消費者として目標を持っています。しかし、長年の発展を経て、自然淘汰と統合の過程を経て、競争相手の実力がますます強くなり、出発点がますます高くなりました。いくつかのシステム資源整合能力を持っています。

　　現在、売上高、ブランド力などの指標によって、国内の妊婦服ブランドは大体以下の競争パターンを呈しています。

　最初のステップ:ホイッスル、チニー、010、O.C.T.mamiは中高級に位置しています。強いブランド力を持っています。売上高は比較的大きいです。現在競争の焦点は製品で、主に設計、デザインと価格などの方面の製品の競争です。それは高いブランド力に支えられて、ルートの面で全国の主流百貨店を占めていますので、ルートは比較的安定しています。百貨店というルートは多くのブランドを外に隠しています。

　　第二階段：今生の宝物、君の心、妊娠の美しさ、仙_妊娠する童の組み合わせの店は中級ブランドの主要市場を占有しています。その中で今生の宝物と君の心は南方市場にあります。妊娠美と仙奎莱は北方市場に一定の地位があります。このコネのブランドの主要なルートは地市級以上の妊娠赤ん坊の組み合わせの店です。競争の焦点は主にルートの争奪である。現在の大部分のブランド商品は単一で、製品ラインが不公平で、専門店をサポートするには足りないです。デパートに入るには一定のハードルがあります。そのため、大部分は妊娠赤ん坊の組み合わせの店に頼っています。

　　第三世代その他の小さくてばらばらなブランドの低端の各類のルートは、主にいくつかの分散の小さいブランドで、価格は比較的に低くて、ルートの上で時間があって入って、大部分がいくつかの2、3級と以下の市場の妊娠の赤ん坊の組み合わせの店、卸売りの市場などに分散しています。

現在の競争構造から見ると、現在の中国の妊婦服市場は依然として群雄割拠しており、ブランドの集中度は低いが、ここ数年の発展を経て、強いブランドが次第に現れている。しかし、さまざまな兆しは、現在のこのような構造は非常に不安定であることを示しています。上述の国内には妊婦服ブランド間の競争ゲームとブランドの向上、そして目の前の国際的な強いブランドと資本の参加があります。

現在の大多数のブランド（第一の道のブランドを含む）はまだ本格的なブランド化の運営ができていないため、本格的なルート革新と昇格がありません。だから、どの企業でも未来の数年間に機会を利用してブランド化の運営を実現し、ルートの創新、ブランドの向上などのシステムの開発力を持っています。第一の道のブランドは既存の優位を借りてブランド化の運営を強化し、自分のシステム競争力を高めなければ、第二の道に落ちるかもしれません。

　　二、直面する主要な問題

　　妊婦服業界はまだ比較的低いレベルの競争段階にあって、本当のブランド競争を形成していません。

前に述べたように、現在の3つのブランドの道の中で、中国のハイエンド市場は現在主にまだ製品の競争で、競争のは設計、デザイン、デザイン、価格で、中端市場は主にルートの競争に集中しています。

これは二つの面から言えます。第一に、企業の観点から、現在はまだ妊婦服企業がシステム化されたブランド運営を行っていません。消費者の位置づけ、ブランドの位置づけ、ブランドの核心価値の確定からブランド統制製品の設計、ルート開発と端末管理などのシステムの運営に伝播することを含みます。一方、消費者の観点から言えば、消費者の知恵を占めるブランドはまだありません。消費者の妊婦服ブランド認知度はまだ低いです。大量の80後が準マミに成長するにつれ、妊婦服市場は新たな消費主力軍を迎えた。成長環境、ファッション敏感度、消費意識などの要素の影響を受けて、新主力軍は製品の品質を重視するだけでなく、ブランドの着名度とブランドに対する共感感をより重視しています。消費者の心の中でこのようなブランドの地位があるブランドはまだ少ないです。

　　ブランドの位置づけがはっきりしない

現在、本格的なブランド競争の一つの重要な原因は企業のブランドシステムの運営不足です。ここのポイントはブランドの位置づけがよく分かりません。

以下のいくつかの点があります。

　　一つは消費者の位置付けがよく分かりません。各门路の中のブランド消费者の位置付けは大体同じです。たとえ违うランクの二、三の道の间でも、消费者の位置付けはそんなに违わないです。大部分は25～35歳ぐらいの都市ホワイトカラーにサービスを提供することなどに言及します。しかし、深い層から消費者の心理を研究していないので、生活様式、智能、社会心理、消費観念などの方面から消費者を区別して、ブランド価値、個性、内包と普及設計を行います。そのため、異なる企業の消費者の位置づけは説明の上で異なっていますが、消費者の知恵の本質的な差異がないため、ブランドの位置づけとブランド計画に対して指導を提供するのは難しいです。

　　第二に、ブランドの核心価値空洞である。大多数のブランドの理念は全部美しい、ファッションなどの空っぽな理念の上で足を落として、核心の価値は比較的に空っぽで、だからブランドの個性は強調しにくくて、ブランドの位置付けも同様に傾向があります。ブランドの位置づけがよく分かりません。第二、三の道に体現されている多くのブランドは中高級妊婦服ブランドを作ることに言及しています。

　業界規範の発布を呼びかける

現在、我が国はすでに結婚と出産のピーク期に入っています。国内の母子産業は巨大なビジネスチャンスを秘めています。未来五年間で紡織服装産業の重点開拓の領域と言えます。しかし、現在の妊婦服業界にとって、その発展の現状は決して楽観的ではない。統計によると、現在国内で妊婦服を専門に生産している企業は百社に足りないです。そして、大多数の企業の生産規模は小さいです。ほとんどは家庭の工房式の生産です。国内の有名なブランドの妊婦服は、例えば、婧麒、恵_、十月マミ、奇妮、010など10軒に足りません。そのため、現在市場には妊婦服ブランドが数多くあり、品質も玉石混交で、生産企業が一方的に概念を作り、製品の効果を誇張して消費者を騙す現象が発生しています。しかし、この現状の主な原因は、現在の国内の妊婦服の生産と検査が統一された正確な基準に欠けていることにある。だから、この業界の長期的な発展のために、同時に私達の国家の次世代の乳幼児の健康な成長のために堅固な基礎を打ち立てて、関係専門家は呼びかけて、国家の関連部門はできるだけ早く業界の生産と検査基準を打ち出して、企業の生産と検査測定の行為を規範化して、更に市場を規範化して、消費者の合法的な権益を保護します。