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沙菲:中国のファッションと発展しています。

2012/3/7 17:40:00 16

STYLE-VISIONアジア区商務総監、沙菲、ファッション発展

偶然に会った後、ファッション業界に入りました。1997年の中国は、まだ多くの人が言及していません。ファッション「流行」という言葉だけでファッションを感じさせました。


私はファッションの最先端分野です。フランスのPREMIERE VIONのために中国のプロモーションをしています。このために、私は多くの国内を始めました。服装ブランド企業と接触しました。


21世紀の初めに、ファッションブランドまた、国際ブランドや香港ブランドが多いだけですが、ヨーロッパとの交流が深い温州の顧客は、その鋭い経済的視点でビジネスチャンスを見て、ヨーロッパやアメリカなどでブランドを登録し、海外から中国に資本を注入し、会社や工場を設立し、服を生産しています。国内の多くの消費者は洋名だけが国際ブランドと考えています。私はかつて友達から「XXX諾はとてもいいイタリアブランドですか?」と聞きましたが、フランスではどうですか?実はこれは全部海外で登録された中国ブランドです。その時の中国の消費者の認識の“ファッション”が“洋のブランド”なことを見ます。もう一つの種類の消費者はブランドを重視しないで、どれだけのファッションに関心を持っていますか?彼らはファッションの方式を追うのは雑誌や映画テレビの中から潮の品物を発見して、それから小さな店に行って買います。上海のその時の陝西路、襄陽路などは彼らが潮の品物の良いところを探しています。しかし、同期には、中国本土のファッションブランドも、雨後のタケノコのように、「3逸」、「逸飛」、「I」、「LACOCO」、「ベラベラベラ」、「真ヴィス」、「E-SPRIT」、「アイガー」などが登場した。この時の中国は本当に自分のファッションの道を始めました。その時、私も専門の流行会社CARLINに接触し始めました。この会社は流行の資料を販売することを主としています。彼の資料は当時非常に高価で、一冊の資料は万元以上になります。展覧会でよくお客さんからこの本は金で作ったのではないです。なぜそんなに高いのですか?ええ、あのきれいな画面といくつかのきれいな色とファブリックの種類はどのぐらいの価値がありますか?服を作っている上司からも「この傾向書の色は赤橙緑青紫の色があります。ファッションの傾向はどれぐらいですか?」と聞きました。


中国の男装にとって、多くの良い服装会社はブランドがありますが、彼らのブランド販売は主要な収益モデルではなく、注文を受けてお金を稼いでいます。自社ブランドは生産能力の支持だけです。当時、多くの寧波、温州の男装企業がこの道を歩みました。その中には国際高級ブランドのために注文した会社があります。このようなメンズのブランド会社にとって、メンズのトレンドの概念はそんなに強くなくて、毎年の変化もそんなに多くなくて、だから成り行きの方面の投資は更に少なくなりました。


その後、福建省を中心としたスポーツレジャーブランドが急速に台頭し、テレビメディアを通じてブランドイメージを若者の心に浸透させ、彼らは全国で急速に店舗を拡大し、彼らの消費も急速に上昇した。これらのブランドはファッションブランドと言えますか?これらのブランドは彼の特に際立ったブランド風格がないので、これらのブランドのものを買ってきて、ラベルを切った後に、混ぜて、彼らは大きな違いがありません。彼らが持っているのはブランド名だけで、彼のブランドの特徴は服そのものを通じて消費者に伝えられていません。これは偽りのファッションとしか言えません。


国内の多くのブランドはファッションに対する認識も全く違っています。ファッションブランドのマーケティング担当者がファッションとは何かを問われ、「ヨーロッパ風はファッションだと思う」と答えた。彼らのブランドのデザインは完全にヨーロッパブランドの服を参考にして来たのです。彼女は自分のブランドも風格がなくて、つまりヨーロッパは何が流行っていますか?彼らは何をしていますか?何を売っていますか?このようなファッションは人のヨーロッパのファッションだけで、あなたのブランドのファッションではありません。


国内にもいくつかのブランドがあります。特徴は非常にはっきりしています。国際的な流行に従って、多くのブランドの中で認知されます。例えば、中国の「例外」、「梁子」などです。彼らは毎年いずれも国際的な流行の傾向を理解して、市場を見に行きます。欧米の有名なファッションの発表を見に行きますが、彼らはただその中の一部の彼らの利用できる元素をくみ取ります。この尺度をコントロールできる主な原因はこれらのブランドのオーナー自身が専門的なデザイン出身であり、彼がブランドの主旨精神を把握します。彼のアシスタントとデザイナーは彼を補助するだけで、彼の明確な指示の下で既製服のデザインを完成します。


今は自分のブランドのファッション精神を持っている会社でも、はっきりしない意識でも自分でブランドのファッション精神を必要としているこのような会社は、彼らとデザイナーチームの育成に役立つ能力があります。もちろん、このような会社はトレンドレポートを提供するだけではなく、チームとコミュニケーションできる精神が必要です。


また、トレンドといえば、これは将来の予測です。世界で一番流行の発信が上手な国はフランスです。国際的に有名なトレンド会社はフランスから来ています。例えば私が働いていたCARLINもその一つです。


これらのトレンド会社に接触したばかりの時は、どうも成り行きは漠然としています。何かの感じを与えることができるので、ある方向を与えているようですが、具体的にはよく分かりません。実は、トレンドの研究というのは、いくつかのステップです。資料を観察して集めて、分析して、デザインします。しかし、このような簡単な話ですが、どのように資料を観察し、収集し、どのような資料を収集し、どのように分析していくか、トレンドがあったら、どのように設計し、応用していくかというのが現実的な問題です。国内では現在、デザイン関係の会社がどのような流れで来ているのか、またどのように運用されているのかという課題に非常に注目しています。STYLE-VISIONは企業内研修または専門的なトレーニングコースを通じてこれらの会社を助けます。STYLE-VISIONは上海で世界貿易商城と提携して何回かのトレンドの育成訓練とWORKSHOPを開催しています。この間、国内の大多数のデザイナーはファッションの概念に対してまだはっきりしない以外に、多くの専門的な基礎知識においてまだ多くの問題が存在しています。だからSTYLE-VISIONもこのような課程を多く組織して、期待して設計の基礎レベルの向上を助けます。


もちろんこのようなコースを通して、私達は多くの国内のデザインチームの育成訓練とファッショントレンドに必要な会社と知り合いになりました。その中の優秀な2社と提携しました。STYLE-VISIONは中国のファッションの発展に多くの役割を果たすことを期待しています。彼女たちもずっと強調しています。今は国際的に次のファッションデザイナーが中国から来るだろうと期待しています。でもいつ現れますか?誰ですか?私達はすべてしながら待っています。

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