ジョーダン社事件、中国のスポーツ用品業界を直撃

「北京裁判所はジョーダンスポーツ商標権侵害事件を受理しなかった」というニュースは、迅速にマイクロブログに表示されます。これによりますと、北京裁判所は「ジョーダンには中国で唯一の指定性はなく、ジョーダンは米国では姓だけで、ジョーダンという姓が何千人もあり、誰かを特定していない」などとして却下したということですバスケットボール巨星マイケル・ジョーダンが中国ジョーダン・スポーツ社を訴えた。しかし、このニュースには明確な情報源はありません。夜、私たちがこの事件を代理している中国側弁護団のメディアに会社に電話したところ、「裁判所が訴訟請求を却下したというニュースはまだ届いていない」との返事がありましたが、外部の噂に対しては、代理側の態度は認めも否定もしていません。

「受理しない」メッセージが事実かどうかにかかわらず、このメッセージの出現はすでに業界内のこの事件の将来の行方に対する何らかの大まかな判断を反映している。業界関係者のマガン氏がインタビューで語ったように、「個人的にジョーダン・スポーツは最終的に勝訴したと思う。ジョーダンのこの商標は長い間登録されており、中国の有名商標と中国のブランドの称号を得ているからだ」。

2月23日にマイケル・ジョーダンが中国のジョーダン・スポーツ社を提訴すると発表して以来、複数の中国法曹人が「ジョーダン事件」についてコメントしている。彼らはジョーダン・スポーツがジョーダンの商標を登録する過程は中国の法律に合致し、マイケル・ジョーダンが勝訴するのは難しいと考えている。

しかし、ジョーダン・スポーツにとって訴訟が勝っても、必ずしも「最終的な勝者」とは言えない。

多くの消費者の心の中で、「ジョーダン案」が生んだ最大の結果は、この「ジョーダン」がもう彼の「ジョーダン」ではないことだ。ジョーダンスポーツは長年にわたってマイケル・ジョーダンとは何の関係もないと主張してきたが、実際には、多くの消費者が「ジョーダン」という文字のためにジョーダンスポーツの製品を選んだ。もし本当に「飛人効果」を失ったら、会社の将来の業績は直接影響を受けるに違いない。マガン氏が言うように、「中国のジョーダンが勝っても、この事件はブランドに一定のマイナス影響を与え、海外市場への進出にも障害になるだろう」。

「ジョーダン事件」の出現は模倣、複製、借用手段に精通している中国のスポーツ用品業界にとって、警戒すべきことである。「少なくとも一部の近道を行く人や企業に目を覚まし、近道をするのには代価がある」と馬岗氏は述べた。

しかし、「ジョーダン事件」は中国のスポーツ用品業界全体の自主的な発展を促すことになるのだろうか。イノベーション道の曲がり角なのに、業界内には自信がない。馬岗は楽観的ではなかった。これについて中国スポーツ用品連合会の担当者に連絡しようとしたが、「敏感な時期に発言するのはよくない」と婉曲に拒否された。

しかし、数年前に中国体育用品連合会事務総長、国家体育総局装備センター主任の馬継龍氏を取材した際、中国のスポーツ用品企業の最大の不足は、科学技術研究開発能力の不足とブランド価値の持続的な形成が難しいことだと懸念していた。

馬継龍氏は北京五輪後、中国のスポーツ用品企業が「内功」の練習を急ぐべきだと訴えた。北京体育大学の靳英華教授は2009年に中国体育科学学会の特別テーマフォーラム上も「改革開放以来、世界的な産業構造の調整と高度化に伴い、中国のスポーツ用品製造業は自らの労働コストの優位性を十分に発揮し、国際間の産業移転を通じて比較的高い利益を得ている。しかし、海外産業の移転を受ける過程で、様々な原因により、中国のスポーツ用品製造業は技術革新と製品のグレードアップの面で大きな突破を得ていないと同時に、経済の発展と労働力賃金水準の上昇も伝統的な労働コストの優位性を弱めることができた。また、現在の外部環境の衝撃により、中国のスポーツ用品製造業は困難な構造調整任務に直面している」と述べた。

ある中国のスポーツ用品企業の幹部によると、業界の発展初期には、企業は模倣、複製、借用などの手段でスタートするのが一般的だったが、これは間違いない。