浙江ブランド戦略と地域経済発展研究

要旨：近年、浙江省のブランド戦略は大きな成果を収めました。浙江省の中国ブランド商品の発展状況とブランド商品の発展によるクラスタアップグレードのルートを研究したいです。

第一部は浙江省のブランド戦略で得た大きな成果を分析し、ブランドの数からブランドの実力まで、浙江省はすでに全国の前列に立っています。ブランド企業の経営状況は良好で、軽紡服装業と装備製造業は浙江省の主要ブランド製品集中業界です。

第二部分は浙江省の主な産業クラスターブランド製品の発展状況を分析し、浙江省の産業クラスターはブランド製品を育てる揺籃地であり、クラスタ内にブランドリーダー企業を形成すると考えている。

第三部分では、浙江省の伝統産業クラスターが新たな競争情勢の下で直面する挑戦と発展の道を分析し、ブランド品の出現がクラスタの発展を促進する役割を初歩的に提案する。

第四部分は浙江省の主要産業クラスターを例にしてクラスタ内のブランド製品の生産後のクラスタのアップグレード経路を分析し、ブランド製品のクラスタ毎の発展段階における役割を分析し、革新型産業クラスターの形成は伝統産業クラスターの苦境から抜け出すための最良の道であると指摘している。

第五部分は浙江省ブランド製品の発展とクラスタアップグレードに存在する問題を指摘しています。

第六部分は問題に対して対策を提案する。

ブランド建設は浙江省の「創業富民、革新強省」の重要な内容であり、浙江省が製造業を再度飛躍させるための重要な戦略でもある。

ここ数年来、浙江省のブランド建設は成果が豊富で、国内外に名を馳せるブランド商品が数多く形成されています。

浙江省の産業群集内で、多くの業界トップのブランド商品を生み出し、複数のブランド品を持つブランド「リーディング企業」が出現した。

これらのブランド商品の形成は浙江省の伝統産業クラスタに対して競争方式を転換し、クラスタアップグレードを完成し、クラスタ発展のハイエンド道路を歩み、最終的に革新的な産業クラスタを形成し、激しい国際競争と緊張したエネルギー、資源と環境制約によりよく直面することは重要な戦略的意義を持ち、浙江省の製造業のグローバル産業分業における地位を向上させる重要な条件でもある。

本論文では、製造業の先進成果を代表する中国ブランド品を例にとって、浙江省ブランド戦略で得られた成果とブランド戦略における浙江省伝統産業クラスターのアップグレードルートを分析し、ブランド製品の発展と伝統産業クラスターのアップグレードにおける問題点について対策を提出する。

浙江省ブランド戦略が大きな成果を収めた浙江省の「第11次5カ年計画」は、「ブランドの革新と管理革新を強化し、初級の簡単加工とブランドの生産を主に実現し、自主的な革新と自社ブランドを主に転換し、100名程度のブランドを育成し、全国で高い知名度のある製造業、サービス業と農産品ブランドを有し、ブランドの大省を作り上げる」という経済発展戦略を明確にした。

近年、浙江省はブランドの育成と発展を非常に重視し、ブランド品を育成することによって、製造業の「風呂火の再生」と「鳳凰の涅槃」を実現し、ブランド戦略を実施することが効果的である。

1.中国ブランドの保有数は年々増加しています。

2001年から評価を開始した中国のブランド品は中国製造の最高水準を代表し、地域製造業の実力の象徴である。

2001年-2007年、浙江省は中国のブランド商品の数を獲得して年々増加する傾向を呈しています。新たに増加したブランド商品の数はそれぞれ6つ、13つ、33つ、31つ、56つ、57つ、95つで、07年に浙江省で新たに増加した中国ブランドの数は全国第1位となりました。

これまで浙江省は中国のブランド289の[1]を獲得し、中国のブランド総数の1957件の14.9%を占めています。

2.中国のブランド企業の経営状況は良好である。

中国のブランド企業はブランドの影響力で、生産経営状況は一般企業より優れています。

中国のブランド商品の生産企業数は全省の規模以上の工業企業の0.5%だけを占めますが、全省の経済発展に対する模範と推進作用は無視できません。

2006年、浙江省の中国ブランド企業の総生産額は2492.5億元で、全工業総生産額の8.6%を占め、163.4億元の利益を実現し、全体規模以上の工業利益の11.9%を占め、総資産利益率は7.3%に達し、全規模以上工業（5.5%）より1.8ポイント高い。

3.中国のブランド企業の科学研究の投入が比較的に高く、製品の革新力が強い。

2006年、浙江省の中国ブランド企業が科学技術活動の経費に使う費用は39.7億元で、利潤総額の24.3%を占め、全体規模以上の工業より8.7%高いです。

高科学研究の投入によって、中国のブランド企業はより強い製品革新能力を持っています。2006年、浙江省中国のブランド企業は新製品の生産高761.7億元を実現しました。新製品の生産高は30.6%で、全規定工業より16.7ポイント高いです。

4.私営経済ブランド効果による民間経済は浙江省工業経済の中で主体的地位を占めており、持ち株状況から見ると、2006年浙江省の個人持株企業の総生産額は規模以上の工業の中での比重は61.5%に達している。

浙江省の民間経済の発展はより強い体制優勢と先行優勢を持っています。

2006年、浙江省中国のブランド企業の中で、個人持株企業の総生産額は1761億元で、中国のブランド企業の総生産額の70.1%を占めて、絶対的な主体の地位にあります。

5.中国ブランド商品業界の分布が集中している。

浙江省の中国ブランド企業は25の製造業に分布しています。その中で交通運輸設備、電気機械、化学、服装、タバコ製品業は浙江省の五大ブランド企業の分布業界で、総生産額はトップ5にあり、中国ブランド企業の総生産額の54.5%を占めています。

この5業界の中で、装備製造業の中の交通運輸設備製造業と電気機械及び器材製造業の総生産額は前の2位になりました。浙江省の装備製造業の発展にはすでに一定の基礎が備わっています。

服装、靴、帽子製造業の総生産額は第四位ですが、総資産利益率は8.5%に達し、中国のブランド企業の平均利潤率より1.2%高いです。浙江省の優位産業です。

6.軽紡服装類の製品は浙江省の優位製品です。

浙江省289件の中国ブランド品の中で、軽紡衣料品の合計は77件で、26.6%を占めています。そのうち、シャツ、洋服、子供服及びネクタイなどの服装靴類の帽子類の製品は53件で、18.3%を占めています。綿、毛、麻、糸などの軽紡類の製品は24件で、8.3%を占めています。食品、飲み物類の生産品は20件で、6.9%を占めています。

7.装備製造類が次第に頭角を現してきましたが、大型プラントが不足しています。

近年、浙江省の装備製造業が急速に発展し、装備類の製品が全国市場に登場し、装備類の自主ブランド製品の知名度が大幅に向上しました。

浙江省289件の中国ブランド品のうち、108件が装備製造業の製品で、37.4%を占めています。その中、銭潮万向節は2007年に中国の世界ブランド商品に選ばれました。浙江省で初めて世界ブランドの製品です。

装備製造類のブランド品の台頭の標識浙江省の装備製造業の国際競争力は大幅に向上しました。

装備製造業の実力の向上は浙江省の工業構造の軽量化をある程度補い、浙江省の今後の構造調整とアップグレードのための強固な基礎を築いた。

しかし、装備品のブランド品の中で、家庭用電気製品、子供用車、鍋具などの民生用軽設備が大きな比重を占めています。

2007年に選出された小型コンピュータ7件の中国ブランド品、積載車と中型バス12件の中国ブランド品のうち、いずれも浙江省の製造であり、大型プラント品ブランドはまだ発展しています。

二、産業クラスターは中国のブランド製品を育てる「ゆりかご」となり、クラスタ内にブランドリーダー企業を形成する。

地域別に見ると、寧波、紹興、杭州、温州は浙江省の四大ブランドの強市で、2007年までに、それぞれ中国のブランドの60件、60件、54件と37件を持っていて、全省の総数の73.0%を占めています。

浙江省経済の「先行」都市は先発優勢によって、大きくすることから強い製造業の品質向上のプロセスを開始したと説明しました。

2.産業クラスターは中国のブランド商品を育てる「ゆりかご」となる。

クラスタがもたらした地方化、市場化効果により、クラスタ内部企業は極めて優れた発展優位を有し、クラスタ外企業よりもっと良い発展機会を得て、産業クラスタ内に多くの中国ブランド企業を形成しました。

温州乐清柳市镇低压电器集群产生了FATO、德力西、正泰、天正与PEOPLE等五件低压电器类中国名牌产品；温州市永嘉县瓯北镇皮鞋集群产生了红蜻蜓、蜘蛛王与奥康三件皮鞋类中国名牌产品，浙江省获中国名牌称号的五件皮鞋类产品都产生于温州市；嘉兴市拥有依奴珈、雪豹、蒙努和银杉四件皮衣类中国名牌产品，占浙江省皮衣类中国名牌产品总数的80%；绍兴诸暨拥有步人、情怡和丹吉娅三件袜子类中国名牌产品，另三件袜子类中国名牌产品产生于浙江省另一袜子集群所在地金华义乌；山下湖镇拥有佳丽、阮仕及千足三件珍珠首饰类中国名牌产品，浙江省珍珠首饰类中国名牌产品全部出自山下湖镇。

3.クラスタ内のブランドリーダー企業の形成。

浙江省産業クラスター内の製造業企業の一部は工房式の生産から始まり、次第に大きくして強くなり、国内同業界の規模効果と利益の先導企業となり、ブランドを作るリーダー企業でもあります。

例えば、ヤゴールグループは洋服、ズボン、シャツ、ネクタイ、ジャケット、Tシャツの6つの中国ブランド商品を創建しました。万向節、自動車ブレーキシステム、自動車伝達軸アセンブリと軸受の4つの中国ブランド商品を持っています。正泰グループは低圧スイッチキャビネット、電気メーター、プラスチックケースブレーカーと万能ブレーカーの4つの中国ブランド製品を持っています。

これらのブランドのリーダー企業の存在は地域経済の発展と構造のアップグレードに大きな役割を果たしています。

三、ブランド製品の発展と伝統産業クラスターのアップグレード1.伝統産業クラスターの発展が直面する苦境。

産業クラスターは特殊な経済発展現象である。

Porter（1998）の定義によると、産業クラスターは同類及び関連企業が一定の地域に集中し、具体的には地域主導産業または支柱産業を中心とし、競争者、顧客、インフラプロバイダ、関連付帯産業などからなる産業連合体を含む。

クラスタ内の主導産業の特徴によって、産業クラスターを伝統産業クラスターとハイテク産業クラスターに分け、前者は伝統的な低技術含有量産業を主導産業とし、後者はハイテク産業、新興産業、または重要装備製造業を主導とする。

浙江省の既存産業クラスターはほとんど前のタイプで、伝統的な軽紡、服装、家具製造などの産業や軽装備製造業を主導とする産業群を形成しています。

高技術産業クラスターと比べて、伝統産業クラスターの主導産業は往々にして労働集約型産業であり、産業技術の含有量が低く、現代化生産において競争優位性が不足している。

特に浙江省の伝統産業の集合体は私営企業の小作坊に頼って生産し始めて、札を貼って生産して主要な生産方式になって、クラスター企業の利益はより薄くて、低コストはクラスターの最も主要な競争優位です。

このようなクラスタは外部衝撃に出会うと、停滞状態や衰退状態に陥りやすい。

最近、輸出税金還付調整、省エネルギー消費圧力及び生産要素価格上昇などの要因が浙江省の伝統産業クラスタの発展に一定の衝撃を与えました。

2.伝統的なクラスタが発展するハイエンドルート――革新性の低い技術産業クラスター。

この状態から脱却して、クラスタの良性と持続可能な発展を実現し、国内外の学者が伝統産業クラスターの発展を提案します。