中国の高級品の販売は初めて日本を追い抜くことになります。

普华永道が14日発表した『2012年アジア小売及び消費財業界見通し見通し報告』によると、中国の小売量の伸び率はアジア一位となった。同報告によると、中国の年間小売額は今後3年間で持続的に伸び、2015年には5.5兆ドルを突破するという。その中で、贅沢品は中国で販売して更に革新的に高くて、大中華区ぜいたく品売上高は初めて日本を上回る見込みで、中国大陸部の二、三線都市は重要な高級品市場となります。

　　今年のぜいたく品販売する155億ドルに達しました

普华永道は报告の中で、大中华区（中国大陆、香港、中国マカオ、台湾）の消费者は、中国人観光客を含め、アメリカに次ぐものとなっていると述べました。消費者世界第二位の高級品消費グループ。今年の中国の高級品市場の売上高は115億ユーロ（155億ドル）に増加する見通しです。ぜいたく品の25%の売り上げが伸び、中国は世界最大の市場成長に貢献している。プワヨン側は、大中華圏の高級品の売り上げが日本を初めて上回る可能性が高いと予測していますが、中国の二三線都市は重要な高級品市場になります。

しかし、世界高級品協会のデータによると、中国のぜいたく品消費総額の56%は海外消費だ。贅沢品は中国で勢いよく発展していますが、北京楽天銀泰百貨店の陸泳社長から見れば、贅沢ブランドは中国では非常に強いです。「大きなブランドを進出させたい中国の小売業者が多すぎて、いくつかのブランドの入店条件は極めて厳しいです。例えば百貨店に内装や専門店の閉鎖、超大規模な経営面積を要求するなど、欧米の国では見られないことがあります。」

また、中国は昨年、アメリカ、日本、ブラジルに次ぐ世界第4位の美容と個人介護の商品市場となった。分析によると、人々の豊かさが絶えずに向上するにつれて、2015年にこの種類の市場規模は340億ドルに達する見込みです。

　　世界の小売業者は中国での拡大を加速している。

普华永道氏は报告で、今年に入ってから、ウォルマート、TESCO、メトロなどの大手小売企业が相次いで中国での巨额の投资计画を発表し、目立ったアジア市场の急速な発展を図っていると指摘しました。しかし、アジアの多くの国では、これらの世界の小売業者は自国やアジアの本土の小売企業からの激しい競争に直面しています。

中国市場から見ると、TESCOや易买得などの企業は中国市場で相次いで挫折していますが、日本、韓国などのアジアの小売企業は中国市場に進出しています。日本最大の小売業者セブン&Iが中国の出店計画を加速させ、セブン-イレブンが加盟して市場を占拠している。日本の大手スーパーのイオンは中国本社を設立し、中国の拡大のペースを速め、今後10年で少なくとも2000店の店舗を中国に開設する予定だ。

同时に、アジア市场は依然として服装に対する需要が旺盛で、レジャー及びスポーツ服装市场は日に日に海外ブランドの注目を受けています。分析によると、今年のアジアとオセアニアの衣料市場の需要は西欧と北米を上回るという。国際レジャー及びスポーツ服飾小売企業はアジア、特に中国で発展を求めています。普華永道氏は、今年の中国の服装総需要の伸びは7.9%に達すると予測している。

　　豊かさが増す出産を促す新消費の動向

報告によると、中国の食品、飲料、タバコ製品に対する消費支出は2010年から2015年までに倍以上になり、1.4兆ドルに達し、その中の一部は物価の急激な上昇によるものである。しかし、2010年のこれらの商品の市場需要の伸びは1.1%にとどまり、今年は3%に達する見込みです。それと同時に、国民の収入の増加と健康と食品の安全意識の向上に伴い、アジア太平洋地域の機能性食品の市場販売はEU、アメリカなどの伝統市場を超えます。

分析によると、インフレは食品と総合小売量に影響を与えたが、アジアの富裕度は絶えず向上し、新たな消費動向と消費の伸びを促した。