培析後の広告時代に有名な靴企業ブランドの宣伝戦略

今日になって、メディアは急激に発展して、広告は天下にあふれています。

一、テレビメディアVSネットメディア：高さと幅の勝負

（一）361度の広告投入比率：テレビ＞ネット＞平面メディア

1、テレビメディア：高所投入式のブランド

高所広告の投入は伝統的なマーケティング手段であり、その最大の役割はブランドイメージを高めることである。

専門家によると、361度以上はテレビ広告で段階的に運動の話題を伝えています。

その受け手の広范囲のため、主にブランドの宣伝を主として、制品は次で、ブランドの精神、スローガンと価値観を宣伝することを重视して、短い时间の内に広范な社会の関心を引き起こすことができます。

いかなる物事にも二面性があり、高いところからの投入は広く行われていますが、ブランドの受け手をきちんとロックすることができず、達成性と目的性も相対的に弱まります。

十分な資源サポートがあれば、高いところの広告はブランドの影響力を大幅に高めることができます。このような理想的な状態は大多数の靴企業にとっては望ましくないです。限られた資源状況の下で、多くの企業の限られた高空は避けられないほどのマイナス広告を提供しています。

現時点では、単一の高空投入は市場の販売要求を支えるのに十分ではないと強調している。

2、ネットメディア：正確なインタラクティブ広告体験活動

伝統的な広告メディアと比べて、ネット広告は範囲が広く、主動性が強く、費用対効果が高く、インタラクティブ性が強く、位置付けが正確であるなどの特徴があり、その優れた優位性によって、現代のマーケティングメディア戦略の重要な構成部分となり、精確な投入の訴求点は各大、中、小企業の高い評価を受けています。

インターネットはテレビと同じようにブランドの伝播機能を搭載するほか、インターネットはブランド精神と製品属性を立体的に展示することができます。

多様な表現形式は、テレビメディアに対する補完である。

テレビ放送の基礎の上で、361度は更にネットを通じて(通って)16-25歳の間の若い受け手の群体を交流したいです。

インターネットのさまざまなプラットフォームを通じて、広告はブランドの到着を希望する人々に正確に提供され、参加感とインタラクティブ性がより強いです。

インターネット広告の投入については、361度がテンセント、新浪などの大手サイトと提携するほか、動画サイト、フォーラム、コミュニティ、微博などの新興のコミュニケーションプラットフォームも361度注目され、新たな戦場がここから興っています。

専門家は、今後のネットワークの投入比率はますます大きくなり、さらに精密化され、ネットプラットフォームの受け手集団によって広告の投擲と内容が確定されると考えています。

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（二）ピッカー：テレビの高さを維持し、ネットで量で勝つ

1、テレビメディア：ブランドイメージ宣伝＋スポーツスター

周知のように、CCTV 5で大量に広告を投入することはすでに「晋江モード」の一部となりました。晋江のスポーツブランドの製造商は、大量の広告を投入してブランドの知名度を高めることができると信じています。

また、スポーツブランドは有名スポーツスターと契約し、ブランドの代弁者として彼らを招聘し、スポーツスターの影響力を借りて知名度を拡大している。

スポーツ市場がより成熟し、企業広告の投入がより理性的になり、新旧メディアが至るところに開花した今日、企業のブランド宣伝がどのような新しい変化がありますか？

スポーツブランドにとって、CCTV 5の広告の重さは他のブランドの想像を絶するものです。

グラムにとって、CCTV 5は常にそのブランドの伝播の重要な窓口である。

ブランドの宣伝の角度から言って、それはまず高度があって、国内の最も強い勢いと最も権威があるメディアのプラットフォームです。その次に、カバー率が広いのはその優位で、国内外の大中型スポーツ試合を生放送しますかます中継しますを通じて、多くのスポーツ愛好者を引きつけて、彼らはスポーツ製品の主要な消費群体を構成するので、消費の中堅力です。

ネットメディア：柔軟な活動号令と情報フィードバックで、量で勝利します。

ネットのこの新興メディアに対して、その表現の強大な力、グラムは自然にも軽視を見ないで、前の2年に電子商取引をスタートさせる同時に、グラムも絶えずネットの普及の力を増大しています。

侯のマネージャーによると、現在、ピッカーはすでに新浪、騰訊、網易などの大型ネットのプラットフォームと提携パートナーを結び、ブランドの伝播に力を入れています。

ネットの広大さは果てしなくて、いつもあなたの広告を海の中の1滴の水から譲って、無数な広告に埋められて、これは側面から反応して、ブランドの広告のネットの伝播は量って勝ちます。

テレビ広告よりネットメディアのほうがインタラクティブな表現が多いです。

まず、インターネットを通じて関連オンライン活動を開催したり、呼びかけを発表したりすることができます。

第二に、製品のコメントと情報フィードバックは、企業がネットワークプラットフォームを通じて、消費者のニーズをより全面的に理解し、より消費者に満足させる製品を生産することができます。

最後に、広告時間は制限なしです。

インターネットの広告はいかなる時間制限にも満足していますが、CCTVの広告は秒で計算される天価広告です。

二、宣伝内容：361度の大運会PK匹NBA

（一）、361度：70%の広告は大運会を訴求します。

ここ二年間で、361度の広告から一つの規則をまとめられます。361度は毎年一回の総合的な運動会を重点的に押し広めています。2010年広州アジア大会、2011年深セン大運会、そして2012年の亜沙会など、毎年明確なテーマがあります。

専門家によると、この活動を広めるために、今年361度の広告普及の上で、大運動会をテーマにした広告の比率は70%に達しています。

広告をより深く心に浸透させるために、広告用語、代弁者及び服装などから361度の努力を重ねて、人々に大運動会の情熱を体得させると同時に、361度を連想させ、ブランドがもたらした多くの愛を連想させることができます。

1、広告用語：一度多く愛して、ここから始めます。

2011年ユニバーシアードのグローバルパートナーとして、361度の今年の広告用語は「一度は好きになりました。ここから始めます。」

大运会に参加する选手はみんな元気な若者です。それぞれのスポーツの分野で、爱に満ちています。だから、スローガンはスポーツに対する热爱を表しています。

2、代弁者：大学生のスポーツ選手を愛顧する

ブランドと大运会をよりふさわしいものにするために、大运会の精神をよりよく理解し、代弁者の选択において、361度の大运动会の広告代弁者はより若くて活力がある大学のスポーツ选手になる倾向があります。

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361度を大学生の生活に近づけるために、大运の文化を伝えることを中心に、大运の理念を宣伝し、大运の精神を伝える361度の「大运のキャラバン」活动を目的として、全国13の大学で実施し、キャラバンを媒体に全国を巡回し、大学生の参加意欲を全方位に引き出す。

3、製品：ユニバーシアードの全シリーズの装備を発売する。

今年の多くの大型展示会では、361度の展示館で展示されている衣装を見ることができます。まさに今年8月に深圳で開幕した第26回世界大学生運動会の服装です。

361度は毎年運動会に関連した製品シリーズを発売しています。ブランド商品シリーズに対して錦上花を添える役割を果たしています。好評を得ている同時に、最終的には端末店の販売ピークを逆に動かしています。

（二）、ピッカー：NBAの試合のマーケティングを最も重視します。

スポーツ大会がこのように成功したのは主催者が全力を尽くして推進と運営をする以外に、もっと重要なのは試合そのものの特徴と激烈さが人々の心の琴線に影響しているからです。

視聴者は非常に興奮している状態で、いつも油断できないです。この時、テレビ放送で放映された広告はもう広告ではなくて、試合の一環になりました。その効果は想像できます。

1、NBA試合はプロモーションの重点です。

NBAは世界で最も成熟したビジネスと成功した試合として、数万人の観衆の注目を集めています。

プロバスケットボールの運動靴を生産することで有名なスポーツブランドのピケとして、この大きなケーキを見逃すことはありません。

ピケはずっとNBAの試合のプロモーションを重視しています。NBAのスターと契約して、NBAのキャラバンなどのイベントを開催しています。簡単に自分の広告と試合を一つにして、ビジネス情報と試合情報を一つにすることに努めています。

ブランドの普及において、ピッカーはもっと多いのがNBAのスポンサーマーケティングのプロモーションです。

NBAスターの推薦を採用しても、国際的な大規模な大会のスポンサーにしても、その主な目的はブランドの国際イメージを高めることです。

2、広告費用は年々増加し、内容はブランドの内包宣伝を重視する。

広告の面では、ブランドの中身を強調することを重視していますが、製品の宣伝は比較的弱いです。ブランドで商品を牽引します。

侯社長は、広告がずっと途切れないで製品を放送するならば、消費者は倦怠感と排斥感を生むことができますと思っています。

しかし、私達の広告がブランドの深層意義とブランドのストーリを述べる時、消費者は更に見て受け入れたくて、ブランドの宣伝した精神から製品に連想して、それによって知らず知らずのうちに彼の消費観念に影響します。

広告宣伝の費用を聞くと、侯社長は「ピケは毎年10%の利益を広告宣伝に費やしている。しかもこの費用は引き続き増加し、年々増加している」と述べました。

広告、広告、広告、より多くの消費者があなたの商品を理解したいなら、あなたはもっと多くの力を入れてあなたのブランドを宣伝しなければならない。