コストの普遍的な上昇圧力の転換&Nbsp ;深センのアパレルブランド群が独走

3日間にわたって開かれた第11回中国（深セン）国際ブランド衣料品見本市がこのほど、深センコンベンションセンターで閉幕した。統計データによると、第11回中国（深セン）国際ブランド衣料品見本市には世界の千社近くのブランド企業が出展し、10万人以上の専門家が出展した。

アパレル産業は深センの伝統的な優位産業であり、1980年代の香港の製衣業から深センに進出し、30年以上の発展を経て、深センはすでに我が国最大の婦人服ブランドの生産基地となった。深センのアパレル業界は、輸出加工から自主ブランド、伝統産業からファッションクリエイティブ産業への産業転換を極めて短期間で完了した。2010年、深センのアパレル業界の生産額は1500億元を実現し、アパレル自社ブランド製品の生産額も1990年代初めの10%未満から昨年の50%に上昇し、この変化傾向は加速している。政府助力協会が会議経済を活性化する

金融危機のどんよりした経験をした深センアパレル業福田区、羅湖区、南山区などの政府部門が積極的に介入し、市業界協会が全力で引き受けた深セン服装交易会は、すでに深セン服装ブランドがファッションアイデアを展示する最適なプラットフォームとなり、全国地方専門展覧会のために展覧会経済に影響を与える新しい道を模索した。

「脱皮」をテーマにした今回の深セン服装交易会で、市政府は再び深センを支援したアパレル業界協会今回の服交会を商業貿易機能を強調する「展示会」から産業観念の革新をリードする「展示会」への転換を図る。「宝安創意館」では、記者は深セン宝安区のアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップの最新の発展成果を目の当たりにし、文化と創意を結合した方式で革新プラットフォームを構築し、ブランド文化を重点的に普及させ、ブランド主張を強化し、文化的要請を深化させ、これによってアパレル産業の「メイド・イン・チャイナ」から「メイド・イン・チャイナ」への転換を推進した。記者の調べによると、宝安区政府は管轄区内のアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップの推進に力を入れており、「三来一補」、「札付け生産」からオリジナルデザイン、自主ブランド、ブランド創設への転換を実現している。

今回の深セン服装取引会展の成約額は100億元近くに達した。深セン市アパレル業界協会の沈永芳会長は、「深セン服交会は第2次10年のスタート地点に立ち、展示会自体が新たな変革期と調整期にあり、脱皮が成功しなければ、ブランド情勢の発展についていけない」と考えている。そのため、「脱皮」をテーマとした今回の服交会の意義は深く、その中にはブランドの脱皮、ビジネスモデルの脱皮、展示会のサービス意識の脱皮など多くのレベルの内容が含まれている。

ブランドクラスター化の傾向が日増しに顕著になっている

運営コストが高い深センでは、アパレル企業は3000社以上、1200の自社ブランドがある。身近なハイテク企業が続々と湧き出てくるにつれ、深センではますます多くのアパレル企業が、この都市に残るためには成長モデルを転換しなければならず、加工だけではますます増加するコストを維持できないことを認識している。深セン歌力思服装実業有限公司の夏国新董事長は、代加工とブランド経営の利益格差は1：9で、代工粗金利は10%未満で、ブランド経営の粗金利は90%に達したと明らかにした。深セン勝者服飾有限公司の陳霊梅董事長は記者の取材に対し、「コストの上昇は必然的な傾向であり、重要なのは企業の経営戦略の調整であり、安価なコストモデルだけに依存して発展してきた企業は最終的に淘汰され、単純に来料加工の輸出注文をしているが、10年以上前に深センでは足場がなかった」と述べた。

深セン製造から深セン設計、深セン創造まで、深センのアパレル産業はすでに1本の道を歩んでいる自主革新、国際、国内競争の発展の道に参与する。国際競争力のある国内の一線ブランドが発展し、深セン産業の現状を代表する大型ブランド群が形成されている。統計データによると、深センの100以上の国内有名ブランドの製品はすでに国内の100以上の大中都市に売れており、大都市の1種類のデパートの市場占有率は60%以上に達している。沈永芳氏は、中国のアパレル産業全体がブランド集積化の傾向を示しているとみている。アパレル業界の同質化競争は日増しに深刻化しており、独特のブランド競争力と正確な市場位置づけを探すことは特に重要である。

　ファッションシリコンバレーの光の輪は現実の不安を隠すことができない

「ファッション深セン」都市ブランドの駆動の下で、深センのアパレル産業「ファッションシリコンバレー」の建設の勢いは日増しに激しくなっている。伝統産業のハイエンド化運営のモデルとして、深セン宝安区大波街道の大波服装基地に位置し、その度身で作られた「ファッションシリコンバレー」はすでに雛型を見た。宝安区からの情報によると、大波服装基地を核心とする3.76平方キロの地域は、深セン市政府によって全市の「第12次5カ年計画」期間中の9つの都市発展ユニットの1つに指定されている。

大浪街道党労働委員会書記、事務所主任の何家鴻氏によると、基地の建設準備が始まって以来、影児、歌力思、マースフェル、海君、美宝和、詩琪麗などの企業は現在操業を開始しており、2013年末までに全22社の年間生産額は百億元を超え、アパレル産業の集積効果を初歩的に形成することができるという。

国内外の経済情勢と人々の需要の変化に伴い、中国のアパレル産業とその産業チェーン上の各段階の発展には依然として様々な懸念が存在している。業界関係者は、中国のアパレル産業の今年第1四半期の業績は喜ばしく、生産額は前年同期比30.4%増加したが、アパレル業界自体には依然としていくつかの問題が発生しており、この問題の最も集中した表現は在庫であると指摘した。

今回の深セン服交会組織のハイエンド論談で、中国商業連合会の王耀副会長、中華全国商業情報センターの王耀主任は、インフレ、政策、天気などの様々な要素のため、2011年前の4カ月間の百貨店業の販売は快晴だったはずだが、5月から競争が激化し、増幅が後退したと述べた。特に6月の状況はさらに望ましくなく、数年前のように急速に成長していない。また、深センアパレル業界協会の調査報告によると、深センではここ数年来、深センのアパレル企業の生存条件が日増しに緊迫しており、深センの生活コスト、ビジネスコスト、労働力コスト、土地コストなどが大幅に上昇し、アパレルなどの伝統産業に大きな圧力をかけている。

深センの伝統的な優位産業として、アパレル業界は市場の角度から絶えず自分の調整を行っており、現在、ますます多くの問題に直面して、深センのアパレル産業は再びモデルチェンジとグレードアップの交差点に立っている。沈永芳氏は、中国のアパレル業界が第12次5カ年計画のスタートに入った年に、調整とグレードアップを加速させ、発展方式の転換がこの段階の核心任務になったと述べた。