百余の服装ブランド「网戦」2011秋新作シーズン

記者は昨日タオバオのショッピングモールから聞いたところ、ジャックジョーンズ、李維斯、メットスボンバー、森馬、真維斯、以純などの百軒余りの実体店を持つ伝統的な服装ブランドは、続々と押し合い、8月18日から22日までの4日間にわたってネット上で服装の新品を発表して、巨大なネット市場を攻略します。

ただ二年前に、ネットのルートは伝統的な服装のブランドの商店にとってまだ線の下のルートの補充だけで、商店はよく線の下の部分の季節を過ぎる商品をより低い割引でネット上で販売して、これによって人気を引きつけてそして販売量を拡大します。今年に入ってから、ネットはますます伝統的な服装の商店になってきました。「奪い合い」の「第二市場」で、一部の企業は主力をオンラインに運びました。割引しないで、販促しないで、ネット販売の考え方を大いに変えました。ある業界関係者によると、これは伝統的なアパレル企業のネット販売ルートがますます成熟していることを表しています。

ネットの“髪を奪います”の新商品は割引がありません。

今回は淘宝商城などのネット販売ルートに入る万点の秋の新商品は女装男装、スポーツアウトドア、靴類とバッグ、美容ファッションなど多くの業界に及んでいます。服装ブランドが多く、すべての新商品はブランドラインの下で初めて発売されてから30日間の商品です。いくつかのブランドはオンラインラインの下で秋の新型を押します。例えば、メトスボンベ、森馬、真維斯、李維斯などです。また、一部の商店は暖かい下着の兪兆林、安莉芳の下着などのような特別にネット専用の新型を発売しています。徹底的にライン下の商品を区別します。

新商品の最初の秋の服の中には今年一番人気のデザイン原色と生地のデザインがあります。品質と品質はジャック・ジョーンズの国際化基準にぴったりです。新商品の価格は絶対に全国統一価格で、ラインの下の価格より高くないです。ジャックジョーンズの旗艦店の責任者は記者に語った。多くの伝統ブランドはネットの新商品を先取りするために、更に先発時間を早めました。メトスボンバーのネットショップの責任者は記者に対して、別のアパレルブランドの快速オンラインは、自宅では絶対に後手にならないと言いました。

しかし、記者は、以前のメーカーの「給力」の販売促進に対して、今回の秋の新商品は発表されました。各大手メーカーの「抱団」は割引されません。新商品の価格は基本的にラインの下と同じです。「生産基準、コスト、品質はすべてライン下の新品と同じですので、ライン下のラインを維持するためには新品の発表と整合性を保つために、割引は難しいです。」記者が多くの伝統ブランドのメーカーに聞いてみたところ、今年主に押した新商品はもっと安くできないということが分かりました。一部のメーカーによると、一部の新商品のネット販売価格を調整してみて、オンラインの初回価格を少し下に設定します。

伝統ブランドの“道を変えます”と誰がゲームをしますか？

2010年の全国ネット購入規模は約4980億元で、中国の社会商品小売総額の3.2%を占め、そのうち77.4%の消費者がネットで服を買ったことがある。易観国際報告書「中国ネット小売市場動向予測2009-2012」によると、2012年の国内ネット小売市場の販売規模は7130億元に達し、アパレルネット通販の金額は全体市場の4分の1を占め、オンライン購入者数が最も多く、金額が最も大きい商品であることが予想される。

このようにひとつが潜在力の“カステラ”を大いに掘り起こすことができることに直面して、服装のブランドが手を伸ばしてシェアを要するのは必然的な事です。しかし、実体店の江山に座っている伝統的な服装ブランドの転戦ネット販売ルートは簡単ではないです。これは物流システム、配送、マーケティングサービスの一環として、部門の設置まで巨大な調整が行われます。特にネット販売の販売を最後のシングルセールから新品に発表します。ネット販売商品の価格はどのように決まるかは大きな問題です。オフラインの実体店より安くなったら、左手で右手を潰すのではないですか？

正確に言えば、伝統衣装ブランドはもう押されました。販売ルートを変えなければならない状況です。艾瑞諮詢アナリストの蘇会燕氏によると、今回は淘宝商城で「髪を奪う」万件の秋の新商品は、伝統的な服装ブランドを代表してネットを本体の店と対等な位置に置き、これを補充ルートとして扱わないという。聞くところによると、2008年から2010年にかけて、伝統的な服装ブランドの多くはすでに「ネットにタッチ」していますが、以前はネット上の特売場で操作されていました。

苏会燕によると、伝统的な服装企业の新商品の発表にはもう一つの重要な原因があります。「オンラインのアパレル贩売企业も暇ではない」ということです。ネット上の服装ブランドの凡客诚品はオンラインモードをラインの下に伸ばすことを考えています。

実際、ほとんどの季節の新品は割引しませんでしたが、価格は以前のオフラインの一番下の髪ほど高くないです。適当な価格を維持しました。「大手ブランドであれ、小企業であれ、毎年衣料品の新商品の発表には莫大な費用がかかります。オフラインの新商品の発表には広告に大金を使う必要があります。ネットマーケティングを通じて、ブランドのために通常の費用と宣伝費を節約しています。これは直接新品の価格と利益に反映されます。」森馬ファッションの旗艦店の責任者は、不必要なコストを下げることによって、販売価格が下がることを牽引すると述べました。これも伝統的な服装企業とオンラインアパレルブランドのゲームの鍵です。