李寧会社は早期警戒を発表しました。利益が伸びたり、下落したりします。

李寧のこの中国最大のスポーツアパレルメーカーは今年ずっと困惑しています。7月7日、会社は警告を発表しました。

株価は急落した。

利益早期警報公告によると、6月末時点で会社の純利益率は前年同期の12.9%から6%~7%に下落し、全体の収入も前年同期比5%下落し、粗利率は1ポイント下落する一方、全体の費用率は前年同期比で約7ポイント上昇するという。

これは予想されるように、昨年12月、会社は2011年度第二四半期の李寧ブランド商品注文会で、衣料品、靴製品の平均小売価格は8%を超え、注文数はそれぞれ7%と8%を超えて、全体的に減少したと発表しました。

今年の5月に、李寧会社は再度会社の首席運営官郭建新、首席市場の公式世偉及び電子商務部の監督林砺が辞任したことを暴露しました。

李寧の前年同期の決算から見ると、会社の2010年上半期の収入は45.04億元で、2009年の40.51億元から11%伸びた。同時に、上半期の販売コストは23.46億元で、前の年の同じ時期に比べて21.15億元も10%以上増加した。

公開データによると、2010年に同社は129のディーラーと2000以上のディーラーを所有している。

ほとんどの販売業者は規模が小さいので、平均的に2つの店を運営しています。

実は、1700以上の販売代理店は1つの店だけを経営しています。

「小さくてばらばら」の流通チームの背後には、そろわない管理能力がある。

「ほとんどの販売代理店の小売管理能力、商品調達能力及び製品に注目しています。

実際には、2008年のオリンピックの後、国内のスポーツ用品はシャッフルを始めましたが、業界全体は成長が鈍化しているようです。

2008年オリンピックの開催によって、李寧、安踏、特歩、中国動向（KAPPA）の上半期の収入または売上高は前年同期比50%以上の伸びを実現しました。その時の特歩の収益は同174.3%増となりました。2009年上半期には、上記4つの企業の中で、売上高が前年同期比で最も高いのは中国の動向です。

今回の公告では、李寧会社は今後の展望の中で、依然としてチャネル改革を第一に位置づけ、小売市場の管理を強化し、小売効率を向上させることを含む。