石獅子：大小のアパレルブランドが親密に助け合い、斉飛を図る

先日、石獅子市工商部門の調査によると、2010年に石獅子は登録商標17698件を共有し、登録商標総数は福建省第2位だった。石獅子市商工局登録課の李怡適課長は、今年の中小ブランドの商標登録意欲が高まっていると述べた。「最近、有名商標を申請した48社のうち、半数以上が中小企業であることは『珍しい』」。

および規模とブランド優位性の大きいブランドに比べて、小さいブランドの注文が小さく、在庫が少なく、反応が速く、柔軟性の優位性が明らかになった。しかし、小ブランドはまだ相対的に弱いことは否めないので、チャネル革新と設計のスピードアップに力を入れなければならない。「一、二線都市市場は飽和しすぎて、ルートの沈下が深刻で、私たちが今見ているのは三、四線都市の末端開拓です」と、大小いくつかのブランドを持つ石獅子宝蓋鎮企業の責任者は、農村部の一人当たり可処分所得の増加に伴い、内陸部の三、四線都市の消費力は侮れないと述べた。

しかし、市場占有率をさらに高めるために、強固なブランド地位を持ち、コスト優位性を兼ね備えた大ブランドも、三、四線都市市場を配置し始め、中小ブランドの発展空間が一定の圧迫を受けていることは間違いない。調査によると、現在、特歩、安踏、富貴鳥などの「スターブランド」の内地2、3線都市での販売シェアは53%を占めている。「大ブランドの大陸部市場への進出速度は非常に速いが、中小ブランドが『スプーン1杯分』できないわけではなく、異なる消費需要がすでに良性の市場分割を形成し、最大の異質化に達し、各ブランドに発展の余地を提供している」と石獅子市経済局の関係者は述べた。

中小ブランドにとって、市場とブランドの相互探索周期は比較的長く、相互に摩擦し合う時期が必要であり、「中小ブランドは必ず『成長期』を経なければならない。この時間はどれだけ長く、企業の発展構想、関連支援政策、市場外部環境と密接な関係があり、3つが欠けてはならない」と述べた。ブランドの発展について、李怡適氏は、大ブランドの設立には長い時間がかかり、成熟したブランドの運営、維持、拡張能力があり、中小ブランドにとって、短時間で追い抜くのは難しくない。中小ブランドは「初飛行の鳥、翼は豊かではない」ように、特に「翼を広げて飛ぶ」大ブランドの成功経験を学ぶ必要がある。

さらにありがたいことに、石獅子企業家の認識では、大企業はすべて「兄弟」である。これは私たちの通常の意識の中の「同業者は敵」という観念とは少し乖離しているが、石獅子の一部の大手ブランドは確かにこの世俗的偏見を打ち破った。「私たちは生産技術、経営操作、ブランドのアップグレードとメンテナンスなど多くの面で、富貴鳥などの大ブランドの支持と啓発を得ており、2つの企業の間にも兄弟のような友情がある」と比較すると、まだ小さなブランドの吉祥鳥の役員である李其君氏は、兄弟企業の助けを得て、同社の製品は、従来の小さなブランドからカジュアルな女性靴のトップに立ち、その中には、このようなサイズのブランドの「親密な会話」の助け合いモデルのおかげであることが少なくない。富貴鳥と吉祥鳥の友情が業界の美談とされているだけでなく、石獅子では大小さまざまなブランドが「抱団」として発展しており、感情を結びつけるのは業界とブランドの高い目と商業理性である。

コメント：1つの産業クラスターの強さはいくつかの企業が優れているのではなく、すべてエンタープライズ都が発展する。