アウトレット：小売業におけるブランド品の販売に特化したシーズンオーバー

　　“アウトレット」小売業では、ブランド品の旬の過ぎ、棚の下り、コードの切れた商品を販売するブランド直販ショッピングセンターを指す。2002年、アウトレットという小売業態が中国に進出し、その後、国内でアウトレットブームが始まった。しかし、追い風の背後には、本当に運営に成功したアウトレットは少ない。

寧波初のアウトレットとして、寧波大劇場の隣にある江北アウトレットショッピングプラザは一時有名になったが、2年後、このアウトレットは経営不振に陥っただけでなく、今はアウトに追い込まれている。2009年にオープンした時の壮大さとは異なり、北岸の富の中心に位置していたアウトレットは今では堂々としている。複数の国際的に有名なブランドが入居して間もなく撤退し、寧波江北アウトレット全体がわずかに残っているNIKEある国際ブランドはまだ経営している。

アウトレットというモデルについて、業界内では中国では水と土が合わないのではないかと推測する見方があり、さらに業界関係者は、多くの企業が実はアウトレットの名で商業不動産を作っていると指摘している。

このほど、寧波江北区北岸富センターにあるアウトレットショッピングプラザを訪れた。広場の正門には開業当時の巨大な宣伝広告が掲げられ、国際一線のブランドで同ショッピングプラザの仕様を向上させ、ARMANI、BOSS、D&G、PRADA、万寧などのブランドが突然ランクインした。しかし、広場に入った後、これらのブランドの姿は見えなかった。多くの店舗はドアを閉めて灰を溜め、ショーウインドーを通して中を見ると、中は退場して残された散らかっていた。

北岸富広場が委託した不動産管理会社寧波銀億不動産のあるスタッフは、「2年間、アウトレットに出店するブランドは多くなく、多くが入ってきて間もなく撤退した」と筆者に話した。同スタッフは、万寧はアウトレットに進出して半年後に撤退したと指摘した。筆者も万寧が店舗の元の場所に貼った通知を見た。「賃貸契約が満了するため、当店は4月23日に営業を停止する」。その後、万寧和義大道店の従業員は、万寧が江北アウトレットに進出してから業績が悪くなってきたので、店を閉めるしかなかったと筆者に話した。

広場のそばにある江北アウトレットブランドと店舗誘致センターを訪れた。同センターは今も門が閉まり、ガラス戸の中にはさらにほこりが積もっている。銀億物産スタッフは筆者に、アウトレットブランドと店舗誘致センターはとっくに閉店しており、現在は毎日1人のスタッフが出勤しているが、勤務先も誘致センターではないと話した。企業誘致を担当した宋氏は、北岸フォーチュンプラザにあるアウトレットは経営するつもりはなく、都心の和義通りショッピングセンターに移って経営を続けていると筆者に話した。「私たちのところ（江北アウトレット）は企業誘致をやめて、再調整しなければならないので、しばらく開店しません。北岸富広場の駐車スペースは不便で、誰も行っていません」と宋さんは言った。

銀億物業の従業員によると、北岸富不動産有限会社はアウトレットを脱退させ、店舗の賃貸権を銀億物業に委託するつもりだという。筆者は江北アウトレット会長の翁静海氏に電話し、翁静海氏はこのことに言及したくないと述べた。

中国におけるアウトレットの惑い

商務部貿易研究院消費経済部の趙萍副主任は筆者に、中国のほとんどのアウトレットは国際ブランドの企業を誘致できず、これは完全にアウトレット本来の意味を失ったと語った。

北京21 c尚謀ブランド顧問機構の李尚謀首席顧問は筆者に、アウトレットの中国での苦境は、中国の消費環境と関係があると語った。「中国の消費は品質からブランドへのアップグレードの過程にある。このような時、工場店のシステム全体の中での位置は重視されず、商品の供給源は保障されていない。結局、アウトレットは割引消費であり、大ブランドは市場の名声を保証しなければならない。端数品中国市場での評判は楽観的ではない。」

中国ではアウトレットには一般的に問題があり、アウトレットの経営に専念していないと指摘する業界関係者もいる。これらの人々は、実は江北アウトレットは最終的には不動産を経営するためだと指摘している。「アウトレットの名のもとに土地を取り、最終的に周辺の質の悪い不動産を販売する。これは業界でよく見られる手法だ」。