カルダントンは中国ブランドの外殻カバーが誤解だと指摘されている

この間、関連メディアに露出された深センのメンズブランド「カルダントン”被指“シェル洋ブランド」、「中国人が海外に登録した商標にすぎない」、「外国商標を利用して消費者を詐欺的に宣伝し、消費を誘導している」などと非難されている、深セン市政協常務委員、深セン市チェーン経営協会及び深セン市小売商業業界協会の花涛会長はこのほど、カルダントン系中国ブランドのカバーとは、まったくの誤解だ。

関連報道によると、深セン市連鎖経営協会及び深セン市小売商業業界協会は直ちに緊急会議を開き、知的財産権に関する専門家、弁護士などを招き、実事求是の原則に基づいて、カルダントンの実際の運営を深く分析した上で、この話題について研究・判断した。

花濤氏によると、衣料品は主に品質にこだわっており、そのデザイン、生地、仕上げなどの面での優劣を測ることが重要で、単にブランド名の意図を考慮するのではなく、国家商標法に基づいて表示すれば合法的に販売でき、誰も干渉してはならないという。企業が自分の服装に価格をつけるのは、主に市場がそのブランドに対する認可の程度に依存しており、国家価格法に違反しない限り、価格の高低は完全に市場行為である。

花濤氏は、ブランドに力を入れている企業は、最初から自分が国際的なブランドを作るかどうかを考えなければならないと分析し、国内で有名になった後、商標が他人に海外で奪われるのを防ぐために、ほとんどのブランド企業が中国の商標を登録すると同時に、国際的なビジネスを申請することを考えている。例えば、マドリー国際商標登録を行うか、パリ条約加盟国で、または我が国と商標登録互恵協定を締結している国で国際商標登録を行うことは、企業がグローバル商標戦略を行う基本的なステップである。

花濤は、ブランドごとに独自のブランドストーリーとブランド文化があると考えている。意大利、法国等欧洲发达国家在服装设计、裁剪、面料及做工等方面走在世界前列，值得中国同行学习。カルダントンは自分のブランドをイタリアの紳士的なスタイルに位置づけ、異国情緒のブランドの厚さを接ぎ木し、服装をよりグレードアップさせ、消費者に紳士、淑女の生活の基礎を身につけさせ、高品質の文化を味わうことは、このブランドのデザインの位置付けが正確で適切であることを説明している。

深セン市人民代表大会法制委員会委員で深セン市アパレル業界協会会長の沈永芳氏は、「カルダントン現象」は中国の民族ブランドアパレル企業であり、現実のいかんせんの中で求められている融通がきかず、消費者の非理性的な消費行動とビジネス運営が普遍的に存在する「崇洋逐利」の配置、このような現象が大量に存在する根本的な原因である。

沈永芳氏によると、深セン市アパレル業界協会はカルダントンに対して長期にわたって高い関心を寄せてきた。特にそのブランドの国際化戦略については、協会と企業はすでに10年以上の風雨の過程を共に歩んできた。

沈永芳氏は、広範な消費者は中国自身の民族ブランドを消費することを誇りとし、各級政府はできるだけ早く本土ブランドの支援措置を打ち出し、強化し、改善すべきであり、主流メディアは中国の民族ブランドに対する宣伝保護意識を深め、中国の「カルダントン」を一日も早く世界の「ピア・カダン」に成長させるべきだと呼びかけた。